2022年 Q1、阿迪、耐克和古驰售出超过1亿NFT 为什么时尚界突然推出了NFT？
NFT科技酷炫的外衣固然可以一时间吸引众多眼球，但随着科技的飞速发展，当下一个热点出现的时候，时尚NFT将何去何从？
原文链接：https://DARPA.com/blog/three-fashion-NFT-collections-generate-137-三个月内500万
作者：查理巴特勒
译者：深链金融油轮
不得不感慨，自从元宇宙这个概念被提出后，仅仅用了不到一年的时间就融入了现实世界。尤其是2021年，元宇宙的热潮完全控制了商业领域。自从脸书宣布专注于元宇宙的项目以来，时尚品牌也不甘落后，竞相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内扩大品牌价值。
在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌已经在NFT领域展开竞争。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰在NFT的销售额达到了1.375亿美元。意大利奢侈时尚品牌杜嘉班纳的时尚NFT拍卖会也为他们带来了600万美元。
是什么导致时尚品牌聚集在NFT场？从表面上看，这两个领域似乎没有交集。时尚领域的元素都是具象的，比如服装、走秀、超模等等。NFT以虚拟化的方式存储在数百万台计算机的区块链中，这些计算机通过卫星和电缆相互连接。但是当你听到一个名人花290万美元买了一个虚拟岛屿，你会感慨万千吗？原来奢侈品消费不仅仅存在于物理世界。虽然我们正在逐渐拥抱web3世界，但在web2世界中“营销自我”和“博取眼球”的做法仍然存在。
从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择加入NFT领域，这个新兴市场正经历着前所未有的蓬勃发展。但是，这个市场有投机吗？如果趋势开始转向另一个新的热点，时尚NFT市场会结束吗？还是时尚品牌做好了后备计划？
一切向“钱”看齐
很多人可能对如何正确看待时尚NFT产品感到困惑。其实我们不必把它们当成数码可穿戴设备，而是当成品牌商业化推广产品的营销工具。
近日，阿迪达斯宣布进军虚拟世界—— The Sandbox，并在平台上购买了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯也推出了自己的NFT系列，总共铸造了3万件。目前，这些NFT在OpenSea上的价格是每个3100美元(1.125 ETH)。
根据智能合约数据，我们可以看到，自2021年12月13日阿迪达斯推出NFT以来，总交易额已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周内，交易量就超过了50%。直到上周，阿迪达斯NFT的交易额还保持在160万美元左右。
2021年9月，意大利时装公司Dolce Gabbana与环球时装公司UNXD合作，以接近600万美元的价格拍卖了第一个NFT系列。NFT系列由两位创始人多米尼克多尔茨和斯蒂芬诺嘉班纳设计。这件玻璃西装单件价格超过100万美元(351.384 ETH)，创下杜嘉班纳有史以来卖出的最贵西装纪录，各大媒体争相报道。
当然，还有一个知名运动品牌也不甘落后。耐克在去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并在今年2月发布了一款名为“MNLTH”的神秘盒子。不清楚这个神秘盒子里面是什么，已经空投给《Clone X》 NFT持有者了。《Clone X》是由RTFKT和日本当代艺术家村上春树共同推出的NFT系列。值得一提的是，目前“MNLTH”在OpenSea平台上的售价已经达到了12325美元(4.5 ETH)。粉丝们对这个神秘的盒子里装着什么展开了热烈的讨论，深谙营销之道的耐克又一次成功地将自己推上了热门榜单。
接下来，我们来看看另一家奢侈品时尚巨头古驰与时尚公司SUPERPLASTIC的合作。两家公司共同推出跨界合作项目——“super Gucci”。该项目计划分三次上映，共投250部NFT。第一个是限量版泰迪熊公仔NFT，目前在二级市场的底价为6.75 ETH(约合18487美元)。据悉，这件NFT的主人将在美国东部时间5月25日下午4:205:20收到一个配套的手工制作的陶瓷娃娃。这可以看作是现实世界和数字世界互动的典型，也为其他公司的创新营销提供了新思路。
上面提到的四个例子无一例外都是老牌时尚巨头和新兴工作室的合作。这些老牌时装公司希望通过与充满活力的新工作室合作，能够创造出新的火花，为他们的产品添加年轻和原创的元素。当然，最终目的是利用巨大的品牌效应和资源推广自己的产品。
时尚NFT的未来在哪里？
要得到这个问题的答案，我们必须知道可穿戴时尚NFT是否只是一时的炒作。至少目前，这种NFT相当受欢迎，价格也在上涨。但你有没有想过，一旦市场出现下一个热点，时尚NFT将何去何从？
这里可以参考游戏领域。在游戏世界里，头像和皮肤是一笔大生意。《Fortnite》这款网游，仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚了5000万美元。此外，《英雄联盟》还通过出售游戏内资产、皮肤和礼品袋赚了不少钱。仅2020年，营收就达到17.5亿美元。2021年，网络游戏社区人数超过32.4亿，这对时尚品牌和NFT服装设计师来说是一个绝佳的机会。
事实上，时尚品牌现在正在做的是利用NFT在元宇宙中推广自己，并将广告从现实世界转向虚拟世界。毕竟这个行业向来擅长营销。然而，我们可能很快就会告别这种营销模式。未来通过Neuralink公司开发的VR眼镜和大脑芯片进行广告营销应该会更加直接，而相比之下，NFT可能只是这个过程中的一个过客。
NFT科技酷炫的外衣固然可以一时间吸引众多眼球，但随着科技的飞速发展，当下一个热点出现的时候，时尚NFT将何去何从？让我们拭目以待。