在过去的一年里，这个行业非常困难。
对于一些手机游戏制造商来说，2022年无疑是一个具有挑战性的一年。经过10年的快速增长，全球经济衰退、后疫情时代玩家行为和支付习惯的变化，以及苹果应用程序透明度的跟踪（ATT）政策导致购买成本上升，导致手机游戏市场首次下滑。
在当今环境下，全球手机游戏市场出现了许多有趣的趋势，其中相当一部分将贯穿整个2023年，就像我们一样（GameRefinery）去年推断，3A和中度游戏将取代休闲游戏在畅销榜上的地位，越来越多的手机游戏将通过添加mini游戏/副游戏来整合更多类别的游戏。
然而，有些趋势并没有持续太久。随着加密货币价值的急剧下降，区块链游戏并没有像预期的那样快速增长。同时，由于许多国家计划在游戏中实施抽卡和开箱的法律，一些手机游戏已经完全放弃了抽卡机制，而是使用了战斗通行证（Battle Pass）《马力欧赛车：巡回赛》和《荒野乱斗》等更透明的付费设计就是近期的两个例子。
2023年手机游戏市场的趋势是什么？虽然中型游戏和3A射击手机游戏越来越受欢迎，但射击手机游戏的细分市场仍有很大的创新空间，开发者可以进一步促进游戏玩法的多样化。此外，我们预计将看到更多的发行商与知名IP合作，开发衍生手机游戏，或围绕IP联动组织游戏活动。
接下来，我们将列出几个最值得注意的趋势。
01 中度游戏和3A手机游戏将继续增长，今年将有更多的IP杰作
Gamerefinery预计，2023年，更多的中度游戏将跻身畅销榜前列
虽然2022年手机游戏市场略有下滑，但仍有许多大型工厂将原本只能在主机和PC端看到的IP带到移动平台。
去年出版的重磅中度手机游戏包括《暗黑破坏神:不朽》《Apex英雄手机游戏》《两国:交错世界》和《Marvel Snap》等等。总的来说，越来越多的中度手机游戏进入了畅销榜的前列，这表明许多大型发行商开始更加认真地看待手机游戏市场。
2023年，手机游戏市场甚至会出现更多的中度游戏，比如《最终幻想7》：永恒危机、全境封锁、使命召唤、战区、魔兽弧光大战、怪物猎人手机游戏、刺客信条、无畏契约等。其中一些将支持玩家跨PC、主机和移动终端玩。
值得注意的是，绝大多数即将发布的IP衍生手机游戏都是新产品，而不是现有游戏的移植版本。比如《最终幻想7》：永恒危机将重塑原始时间线中的大量事件——计划今年购买主机游戏《最终幻想7》：对于数百万玩家来说，重生将是一款非常好的“伴侣”手机游戏。《魔兽弧光大战》将《皇室战争》的机制与PVE、RPG元素融为一体，试图吸引IP观众，提供新的体验。
02 mini游戏/副玩法的兴起
“七圣召唤”“原神”模式
建筑和装饰元素的兴起是2022年手机游戏市场最值得关注的趋势之一。许多休闲游戏，如三种消费品，都围绕着它们推出了新的游戏玩法。例如，在《Phase 10》《Solitaire Grand Harvest》在休闲手游中，这些meta元素经常出现在活动中，从而给玩家带来新的体验。
但值得注意的是，这种趋势已经开始在休闲游戏市场饱和。畅销榜顶级 在200以内的休闲手机游戏中，近一半具有建筑/装饰元素。这也意味着开发商越来越难以使用这些元素来实现游戏玩法的差异化。
因此，一些新产品不再使用建筑/装饰元素，而是通过注重核心游戏玩法的创新来增强对玩家的吸引力。《Triple Match 3D就是一个很好的例子。
随着时间的推移，许多工作室开始使用迷你游戏和其他机制，为玩家提供不同于其核心游戏玩法的“副游戏玩法”。通过这种方式，开发人员可以尝试在游戏中添加更多样化和整合不同类别的元素，并尝试以额外的副游戏玩法作为主要显示内容来吸引更多的玩家。
事实上，一些手机游戏广告活动的灵感来自于社交媒体的流行趋势。开发者可以通过在线操作更新快速集成到游戏中。
最近的一些案例包括：放置卡RPG游戏《X-Hero》紧跟《Save The Doge》流行和Tiktok趋势推出了类似游戏玩法的“拯救狗”模式；“原神”推出了“七圣召唤”模式；“剑与远征”加入了俯视射击迷你游戏“暗影入侵”，旨在借助“吸血鬼幸存者”和“弹壳特别攻击团队”的繁荣来吸引更多的玩家。
在休闲手机游戏中，基于其他流行核心游戏元素的迷你游戏取得了巨大的成功。随着时间的推移，这一趋势将渗透到整个手机游戏市场。由于手机游戏开发商很难准确地向潜在玩家群体展示广告，我们预计在2023年，越来越多的手机游戏将尝试为玩家提供集成其他类别元素的“副游戏玩法”。
03 告别抽卡机制？
众所周知，抽卡是免费手机游戏的重要实现机制之一，形式多样。然而，随着18个国家呼吁加强对游戏开箱/抽卡的监管，这种机制受到了很大的影响。
2022年6月初，挪威消费者委员会发布了18家国家消费者保护机构支持的新报告，点名批评《FIFA 鼓励玩家购买随机虚拟道具的游戏，如《突袭:暗影传说》。
今年1月18日，欧洲议会通过投票决定采取行动打开游戏和其他实现方式，并发布了一系列相关建议。此外，澳大利亚最近还提出了一项法案，呼吁将所有内置开箱游戏纳入18 年龄分类。目前，该法案正处于第二次阅读阶段，正在等待议员们进行辩论。在不久的将来，抽卡和战利品盒可能会在英国引发新一轮的讨论。
一些制造商已经开始放弃游戏中的开箱机制，马力欧赛车：巡回赛和荒野战斗就是两个非常典型的例子。然而，值得注意的是，这两款游戏都有巨大的玩家基础，并不依赖于抽卡作为主要的收入来源。
但并不是所有的手机游戏都远离抽卡。Playrix的游戏继续增加更多的抽卡机制，更多的抽卡类型将出现在手机游戏市场。例如，在炉石传奇、宝可梦大集结、暗黑破坏神：不朽等手机游戏中，抽卡将游戏元素（赢得游戏、通过地牢等）与奖励相结合，以提高玩家的活动。
04 战斗通行证的不同迭代
在美国畅销榜前20%的手机游戏中，63%包括战斗通行证
对于开发商来说，战斗通行证是最有效的实现工具之一，可以带来很多好处，比如提高低消费者玩家的支付转化率和保留率。同时，战斗通行证虽然起源于射击游戏，但也能轻松适应很多不同的类别，比如解谜、RPG、MOBA。
随着时间的推移，一些手机游戏开始通过分级订阅计划推出各种战斗通行证，或与有限时间活动绑定的战斗通行证、具有特定解锁需求的通行证等。例如，三个消费游戏“莉莉的花园”（Lily’s Garden）通行证中的一种机制要求玩家在指定的时间内获得下一层奖励，以解锁或增加奖励。
还有另一个值得注意的趋势：以《使命召唤手机游戏》中的战斗通行证金库为例，一些手机游戏允许玩家付费解锁过期通行证。在一款在线服务游戏中，玩家可以购买他们错过的过去道具。
对于使用通行证，开发商的一些创新也很有趣。
比如《炉石传奇》除了常规通行证外，还在自走棋模式“酒馆战棋”中推出了专门的战斗通行证，消除手机游戏《合并庄园》为玩家提供了活动通行证。一段时间前，MOBA手机游戏《无尽决斗》还增加了一个与游戏电子竞技活动相关的特殊活动战斗通行证：玩家需要完成特定的任务和挑战，以获得免费或高级通行证的奖励。考虑到《无休止的决斗》是一款大型电子竞技手机游戏，通行证不仅可以刺激游戏的收入，而且有助于提高其活动的知名度。
Gamerefinery的统计数据显示，在美国畅销榜前20%的所有手机游戏产品中，超过60%使用了战斗通行证。2023年，手机游戏制造商很可能以更创新的方式使用战斗通行证，开辟更多样化的实现渠道。
05 道具的外观会变得更加普遍
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随着游戏中道具的外观越来越受欢迎，人们普遍意识到“数字时尚”的繁荣不会消退。在RPG和射击游戏中，外观道具定制并不是一个新概念，现在在休闲手机游戏市场上，使用外观道具的类别数量也在增加。例如，在益智解谜游戏中，许多产品添加了角色或家具皮肤等外观道具。
作为一款三消游戏，莉莉的花园已经开始通过装饰角色皮肤实现——玩家可以直接购买皮肤，也可以通过战斗通行证解锁。畅销战术竞争手机游戏《Free Fire》去年介绍了Trendd 功能，通过添加收藏相册，将一些稀有的外观道具打造成游戏中的时尚品牌。
玩家可以收集服装道具，获得“品牌积分”，然后用积分作为优惠券，交换独家道具。如果玩家收集了一套完整的品牌服装，他们也可以解锁额外的奖励。玩家可以查看每个品牌背后的故事，并投票表决他们想在未来看到的品牌。
我们认为外观道具的实现将在手机游戏中变得越来越受欢迎。随着手机游戏产品越来越关注社交功能，许多玩家会比过去更关注游戏中的虚拟图像，希望表达自己的个性。
蛋仔派对就是一个典型的例子。在玩法上，蛋仔派对和糖豆人《Stumble Guys》有很多相似之处，但《蛋仔派对》最大的特色游戏中有一个大型社交中心，玩家可以在社交中心相互交流，表达自己或展示自己的服装。
《Free Fire》在游戏中，玩家可以试用武器皮肤（trial weapon）进度系统，积累解锁皮肤所需的进度。例如，武器皮肤允许玩家试用3天，但如果玩家积分达到100分，可以永久解锁。这样，免费玩家也有机会解锁武器皮肤。为了更快地解锁皮肤，玩家甚至可以购买试用道具并将其转化为付费玩家。
随着现实世界和游戏中的时尚越来越接近，巴黎世家、路易威登等品牌与《堡垒之夜》、《最终幻想》和《英雄联盟》合作。我们相信，更多的手机游戏将在2023年通过外观道具实现。
06 游戏制造商将继续试图绕过苹果和谷歌
2022年，为了避免向苹果支付30%的内部购买收入份额，一些手机游戏发行商推出了独立的外部网页商店，如《权力的游戏：征服》、《部落冲突》和《漫威神威队》（Marvel Strike Force）、星际迷航：舰队指挥官等。
在大多数情况下，这些商店允许玩家以更优惠的价格购买游戏中的虚拟货币。在一些手机游戏网络商店，玩家也可以以与游戏相同的价格购买更多的代币。
2023年，我们预计市场上会有更多类似的网店。很多玩家已经习惯了在游戏中消费，发行商很难意识到他们可以通过外部平台购买。然而，一些发行商在这方面取得了巨大的进展。例如，Scopely的游戏《YAHTZEE 》如果玩家登录网页商店，他们会得到礼物。在网店购买道具也可以获得积分。
同样，《突袭：影子传说》最近也引入了一个忠诚度积分系统，称为Plarium积分，该系统将奖励达到特定里程碑的玩家。在游戏中，玩家可以通过完成任务和购买特定的礼品包来积累Plarium积分，
如果玩家在PC/Mac客户端玩，所有购买行为都会产生积分，积分上限(比移动终端翻倍)。总之，这样的系统鼓励更多的玩家尝试PC或Mac版本，或者在PC/Mac端消费更多。