7月27日至29日，作为与中国国际数字互动娱乐展览会（ChinaJoy）同期举办的行业权威高端会议，2023中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛在上海举行。中国手游董事长兼CEO肖健受邀出席并发表《价值创新赢未来——中国手游打造首个国风仙侠虚拟世界》的主题演讲。
以下为演讲全文：
肖健：大家早上好！很荣幸今天能够在这里与大家分享。中手游定位为全球IP游戏运营商，以IP为核心，通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供优质IP游戏，打造极具竞争力的IP游戏生态。深耕《仙剑奇侠传》、《大富翁》等自有IP运营，持续为粉丝打造优质内容和互动体验，打造世界级IP！
随着游戏行业的快速发展，玩家对游戏的要求也越来越高。许多经过验证且成熟的游戏设计形式逐渐无法满足玩家的需求。在这样的需求变化下，如何通过价值创新赢得玩家的青睐？应对与同行的竞争？为AI时代和太空互联网时代提供更具吸引力、更好体验的游戏？当年，《仙剑奇侠传》就是文化创新的代表。如何才能让《仙剑奇侠传》这个IP通过价值创新赢得年轻用户的青睐，焕发青春，重回巅峰？
以下是我们手游的一些思考、探索和实践，与大家分享和讨论。
各家公司都有自己专注的题材和玩法品类，中手游非常看好国风仙侠题材市场的巨大潜力。 《国风仙侠》的主题呈现了中国最古老的东方奇幻和浪漫情怀，与中国文化深度融合，构建了每个人心中的仙境。
目前，仙侠题材游戏的市场规模每年已接近600亿，单款仙侠题材游戏累计流水已超过100亿。在这个巨大的市场中，几乎每隔一段时间就会出现一部大片，但每年仍然有人说童话题材的获客成本太高，不容易做到。
为什么仙侠题材的游戏能够时不时的火爆呢？一是仙侠题材的玩家基数足够大，国内玩家数量超过2亿；二是从事仙侠题材游戏开发的公司众多，游戏产品不断迭代演化。每隔一段时间，就会出现具有艺术特色、数值体验优化、玩法创新的仙侠题材热门模型。
为什么大家都说仙侠题材的获客成本太高，每年都不好做？究其原因，现有仙侠题材游戏大多以数值强、商业化强、玩法包装模式为主，缺乏高质量的内容表达和玩法创新，内容套路、玩法同质化。这种情况下，广告转化效率自然会下降，获客成本也会增加。而且大多数游戏主要是数值驱动的，而且时间不够长。
因此，我们认为仙侠题材游戏的市场足够大，玩家的需求也明确，但市场上缺乏一款内容足够丰富、能够体现仙侠文化的大气磅礴和奇幻感的游戏，玩法创新足够、品质高、拥有健康稳定的游戏生态产品，突破仙侠题材游戏天花板，实现累计流水超过200亿的超一线游戏，或甚至300亿。
MMO是市场上非常主流的品类。市场规模每年500亿，但经过多年的发展，已经进入瓶颈期，甚至开始萎缩。主要原因在于，随着竞技游戏、开放世界游戏的兴起，用户在游戏中找到了快节奏、爽快玩法、多元内容、沉浸式体验的出路。强数值，强PK体验，相信很多MMO同仁都深深感受到，即使MMO卷的质量达到无卷的程度，仍然会面临推广困难的问题。
近十年来，仙侠题材与MMO玩法结合的成功案例有很多。然而，MMO 游戏类别已经到了必须进化的阶段。市场迫切需要为玩家提供更加沉浸式、非线性的体验，以及选择玩法和游戏时间的自由，打造具有经济周期的稳定游戏。生态、不逼肝不氪的产品，突破品类瓶颈和难点。
最近上线的手游《奶水寒》，向我们展示了MMO突破后的巨大爆发力。这是MMO玩法的一场革命，也是MMO玩家的一次巨大觉醒。 《乃水寒》手游对传统MMO游戏冲击巨大，但也为创新MMO游戏树立了极大的信心。
玩家需要高度沉浸式、非线性的体验，以及自由选择玩法和自由选择游戏时间的体验，而开放世界游戏是当前玩家最认可的游戏形式。目前，我们看到市场上出现了三种开放世界游戏设计思路，分别是：
1.纯单机开放世界。它解决了体验优质内容、沉浸感、压垮氪金的问题，但无法满足社交玩家的需求，给内容迭代带来巨大压力。由于新内容和人物保密的要求，还必须具备全球同步发布的能力。
2、以MMO为核心，融合开放世界单机。它解决了游戏内容的丰富性和自由度的问题，但却破坏了玩家在内容体验中的沉浸感，不符合玩家的体验期望，大大降低了单机内容的效果。
3、以MMO为核心，堆积庞大的内容容量。它解决了MMO玩法中的内容丰富性和自由度，具有一定的开放世界感，玩家可以自由选择玩法，构建了长期的商业游戏生态。但游戏也面临着内容迭代的压力以及玩家对内容沉浸感不足的压力。
开放世界游戏注重玩家的信仰，是一款无法复制的游戏。市场上出现的三种设计思路都取得了巨大成功，单款开放世界游戏的年流水达到了377亿。不过，在开放世界游戏的设计中，内容量固然重要，研发的更新压力，以及玩家内容消化的压力也必须考虑在内。开放世界中形式创新仍然存在突破机会。
空间互联网，全称是3D+固定/移动计算，不同于过去2D+固定计算的PC互联网和手机中2D+移动计算的移动互联网。实现物理世界和数字世界的连接和交互，将会出现新的三维创新内容和应用。随着苹果MR耳机Vision Pro的推出，空间互联网时代即将拉开帷幕。
单纯将移动互联网内容和应用移植到VR/MR上并不能满足用户需求。太空互联网时代，虚拟世界将是创新内容和应用最重要的形态和杀手级应用。
基于以上对市场的分析和思考，CMGE中手游决定全力打造全球首个国风童话虚拟世界——《刀剑世界》。
作为国风仙侠的首个IP，《仙剑》一直以其高品质的剧情和音乐而受到好评。 《仙剑世界》以仙剑IP内容为基础，延续仙剑剧情核心，重新打造全新主线故事线，以优质剧情内容与玩家建立情感联系和音乐。
玩家可以在384平方公里的无缝大地图上飞行，以独特的垂直空间体验，拓宽开放世界的探索边界，真正实现上天入地，淋漓尽致地展现东方的宏大与奇幻之感。梦幻的世界！玩家可以探索古色古香、奇幻壮丽的自然风光和仙山、空岛、城镇、集市、神秘地下等隐秘之地。玩法方面，还从修仙、炼丹、采药采矿、体验各种修身之术等方面拓展了玩法。
无缝大地图打造世界基地，剧情为核心提供优质内容，IP设定延伸世界互动规则，打造超一线童话题材的开放世界游戏！
《刀剑世界》采用“单人世界+多人世界+元宇宙”的创新融合和社交进阶。
单人世界：依托仙剑IP足够好的内容，内容量适中，解决了开放世界的探索和沉浸感。拥有单机和在线两种模式，服务于游戏内容优质、社交需求较弱的玩家。
多人世界：在单机体验之后，接受多人游戏玩法和社交需求，具有流通价值的商业系统，为有游戏社交需求的玩家提供良好的服务。
元界：游戏外的虚拟世界，形成大社区和UGC生态，拥有独立的经济循环系统，虚实结合，真正实现元界创业，服务玩家休闲社交需求。
在单人世界中，玩家可以拥有沉浸式剧情、自由探索、机制解谜、冒险彩蛋、万物有灵、地下城突破、BOSS挑战等体验；人性化的合作团队书本、赛季挑战、身份系统、交易系统以及良性的社交生态；元宇宙中，有清明上河图这样的繁华商圈，有不同主题的浮岛供玩家购买土地居住，拥有家园建造、休闲娱乐、垂直社交场景、Party Game玩法、UGC创作等丰富内容，交易流程、商家进入和数字人表演。
以“单人世界+多人世界+元宇宙”的创新融合解决MMO品类痛点，辅以渐进的长期社交和UGC生态，极大缓解内容开发的压力，为MMO品类的发展提供了新的解决方案。开放世界
《刀剑世界》有着极其丰富的文化内容表达。
《刀剑世界》力求展现中华文化之美，还原中国山水之美、传统小镇之美、风土人情之美、人文历史之美，通过地域特色呈现多元文化内涵。比如余杭、苏州展现水乡之美；昆仑、楼兰尽显西域之美。
在开放世界中，植入了大量来自不同地区的中草药、昆虫、动物、特色植被、工艺品等，可以探索和普及科普相关知识，实现多元虚拟现实结合，寓教于乐。
《刀剑世界》虚拟空间将持续植入线上博物馆、非遗体验馆、文旅景点修复等，提升文化内涵属性。
《刀剑世界》通过地域文化的融合，寻求华夏五千年的文化底蕴，打造一个万物有灵的东方奇幻世界，构建每个人心中的仙境。
目前，《刀剑世界》采用了大量AI和先进技术应用，提升玩家体验、激发创造力。
AINPC：NPC会根据自然环境表现出相应的行为和对话，形成自然真实的社会生态，提高虚拟世界的真实性。
AI捏脸、AI语音、AI动作生成、AI+UGC以及3D数字资产AI转换等AI技术应用，丰富用户的个性化表达，生动的表演，丰富的3D数字资产内容，自由的交流体验，轻量化创作极大地丰富和增强了玩家的交互体验，激发了他们在虚拟世界中的创造力。
实现了24小时真实环境灯光、真实天气变化、大世界海洋技术、真实水面效果、高密度草海渲染、环境风、便捷的UGC编辑器等多项技术
构建江南、巴蜀、苗江等地形，丰富场景设计的自然生态，从而全面提高环境的真实感，增强虚拟世界的代入感。
此外，仙剑IP还拥有强大的粉丝和影响力支持。未来五年，我们已经布局了6部电视剧、3部动画片，以及与上百个知名品牌的衍生合作。仙剑诞生28年来，拥有超过1亿核心粉丝和5亿人熟悉仙剑品牌。全网有10亿+网友关注，其中男性60%，女性40%。这是我们构建良性社会开放世界非常重要的基础。
《仙剑世界》产品将适配多终端，提高终端接入能力。目前已支持移动端、PC端和云端，未来将重点推出VR/MR版和主机版。 《刀剑世界》将实现账号互通，无论你用什么设备访问，都访问同一个世界。 《仙剑世界》不仅很好地服务于现有终端市场的玩家，更力争成为太空互联网时代的杀手级应用！
《仙剑世界》主打仙侠国风，那么在海外有机会吗？国内出海产品中，已经验证了“优质内容+新形式+高品质”的游戏对全球玩家的渗透力足够强！
相信《仙剑世界》一定能够把充满东方奇幻浪漫的仙侠文化和中华优秀文化带到海外各个地区！
我很喜欢这句话“预测未来的最好方法就是创造未来”！ 《刀剑世界》起源于游戏，但又不仅限于游戏。 《刀剑世界》不仅是一款顶级的开放世界游戏，更是一个充满东方奇幻浪漫的虚拟世界！
《刀剑世界》以“游戏即平台”为核心发展方向，围绕“游戏+社交+UGC”构建一个集游戏、娱乐、社交、消费于一体的世界，用户共同创造、分享虚拟与现实并存。
我们希望通过仙剑IP的不断内容布局和《仙剑世界》的上线，能够让《仙剑奇侠传》这个IP重回巅峰，让“籼稻”能够重回巅峰。再次骄傲！