在新游戏上线和暑假拉动下，7月份国内游戏市场收入同比增速达到37.49%，其中手游飙升超过50%。
由于暑期促销、付费促销相关活动收入的释放，以及6、7月新游戏的优异表现，手游销售收入大幅增长，为市场贡献了较大份额。
此外，二次元游戏的密集上线成为业界关注的焦点，暑期档更是火爆。第一财经记者从伽马数据获悉，今年7、8月上线的二次元手游数量超过了6月，8月的数量甚至更高。
手游单月暴涨50%
9月6日，伽玛数据作为中国音像和数字出版协会管理的中国游戏产业研究院战略合作伙伴，发布了《2023年7月游戏产业报告》。报告显示，7月份中国游戏市场实际销售收入286.10亿元，环比增长3.34%，同比增长37.49%。同比增速连续三个月为正，且增速持续提升。
这一切都发生在中国游戏用户规模已经达到天花板的背景下。 2023年1月至6月，中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%，与去年基本持平。此前，中国游戏用户规模增速已连续三年低于2%，甚至出现负增长。
今年上半年，尽管环比强劲复苏，但与去年同期相比，游戏行业仍呈现下滑趋势。 1-6月，中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%；其中移动游戏实际销售收入1067.05亿元，同比下降3.41%，环比增长29.21%。
然而进入7月份，增长形势发生了变化。占据近80%市场份额的移动游戏实际销售收入为221.1亿元，环比小幅增长3.40%，但同比增速达到51.09%。
手游市场增长的原因包括：部分产品在7月暑假期间推出促销及付费相关活动，部分产品销量有所增长；部分新游戏6月首月销量在7月发布，如《逆水寒手游》收入环比实现大幅增长；多款新游戏表现较好，收入接近亿元。
伽玛数据的手游收入测算榜单显示，手游收入前十的位置被几大互联网公司占据。腾讯《王者荣耀》《和平精英》分列第一、第二，《英雄联盟手游》排名第六；网易6月底推出的新游戏《泥水寒手游》上升80名位列第三，运行多年的《梦幻西游》和春节期间火爆的《鸡蛋仔派对》也位居第三。排名前10；字节跳动旗下朝夕光年空降的ARPG游戏《晶核》排名第9，根据伽玛数据计算，首月（上线后30天）收入突破7亿元； 《原神》不再是众人瞩目的焦点，跌至第十名。不过，《崩坏3：星轨》成为米哈游的又一爆款，排名第10位。 4号；阿里巴巴旗下灵犀互娱开发的《三国志策略版》夺得SLG类榜单第一名。
新游戏的密集推出，为玩家提供了更多的游戏选择。 7月iOS渠道下载量前10名中，新游戏《晶核》和《无限梦想》榜上有名。 《晶核》7月份累计上线18天，进入7月份iOS渠道下载前5名。该游戏上线前5天就位列App Store免费游戏榜第一；益智游戏《无限梦想》是“纸婚纱”系列的第五部作品，基于新作的IP用户积累和内容更新，首日和次日均登顶iOS免费游戏榜。
此外，6月推出的《逆水寒手游》《巅峰飞车》《第七史诗》，5月推出的《凡人修仙：人间世界》均跻身iOS渠道下载前十。
PC游戏市场也迎来了复苏。报告显示，7月份客户端游戏市场规模为56.95亿元，环比增长3.64%，同比增长7.64%。
端游市场规模环比增长的主要原因是：《无畏契约》、《命运方舟》的上线给游戏行业带来了新的增量； 《梦幻西游》、《大话西游》等头部产品夏季大获成功，七夕预热活动表现良好，带动市场增长。
其同比上升趋势得益于《穿越火线》等主导产品拥有庞大的粉丝基础和活跃的社区。持续的更新和促销活动使产品销量保持稳定增长。同时，近年来，更多的产品和用户进入客户端游戏领域，市场表现得到整体优化。
全年增速有望转正
7月28日，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在“2023中国数字内容产业资本峰会”上指出，虽然1-6月游戏行业数据延续了去年的下滑趋势，但这种情况是预料之中的全年将出现逆转，实现同比增长。
投资者对游戏行业的预期也发生了变化：尽管一季度游戏行业收入下降，但网络游戏公司的股价、市盈率和市值的增长速度快于其他行业。与其他媒体行业相比，它们的收入排名第二和第三。净利润排名第一。
支持同比增速转正观点的基础来自于用户消费数据和新老产品的收入结构。
游戏用户消费意愿不断上升。王旭表示，根据调查数据，今年上半年用户月均付费金额整体增长。各档次333.543万元以上的占比有所上升，30元以下和未缴费的占比有所下降。与此同时，尽管游戏用户规模放缓，但上半年仍创历史新高。
老产品的地位日趋稳定。王旭介绍，上线一年以上、销售额过亿的老产品数量较去年下半年明显增加。这些产品的销量比较稳定，部分产品还呈现上升趋势。 “上线一年多、销量过亿的产品数量基本恢复到游戏行业衰退前的水平，这些产品将成为今年重要的增长支柱。”
新产品纷至沓来，不仅数量大，而且创收能力惊人。王旭介绍，今年上半年新产品销量同比增长超过134%，为近四年来最高水平，其中非上市公司产品占比69%。上市公司新产品中，月销售额超过5000万元的产品数量超过去年同期水平。
一些看似逐渐冷门的游戏品类，却在新产品的带动下重新点燃了玩家的热情。 “回合制游戏已经很多年没有增长了。但今年有两款产品投放市场，前期市场以老产品为主，仍然可以打开增长空间。”虽然这给老产品带来了一些收入和活跃用户影响力，但最终这种类型正在增长。”王旭举了一个例子。增长的瓶颈不仅仅在于某个类型（比如回合制），而实际上来自于用户认知和产品创新。
二次元新游戏激战
在今年充满活力的游戏市场中，二次元游戏的密集上线成为行业关注的焦点。
4月下旬，也就是《崩坏3：星轨》版号获批三个月后，米哈游就火速在全球上线了这款游戏。此后，深蓝互动开发的《归来：1999》和腾讯发行的《白夜极光》分别于5月和6月在中国上映。
暑假期间，《核心》、《白色地带》、《少女前线2：解放》、《塞莱斯特档案》、《卡拉比丘》、《千年之旅》、《地球：达米拉》、《泥泞》和《闪耀！” 《青春靓女》等纷纷进场，争夺玩家注意力。
二次元塔防游戏《环形酒店》于6月底上线。游戏开发商BINGKOLO Studio告诉记者，今年二次元游戏的大量涌现，是两三年前密集研发的后续表现。在急于推出二次元游戏的情况下推出产品时，最大的影响将是单个用户的获取成本大幅增加。
暑假是二次元游戏竞争激烈的时期。记者从伽马数据获悉，今年7、8月上线的二次元手游数量超过了6月，8月的数量甚至更高。 8月份销售额增幅接近或超过亿元的产品中，二次元游戏数量占比约15%，销售额占比5%。上述新品的广告投放高峰时间主要集中在6月中下旬至9月上旬，夏季是广告投放集中期。
在二次元游戏的激烈竞争中，不仅出现了《极光白夜》、《循环酒店》等口碑作品，也出现了《崩坏冲击：星轨》等收入榜黑马。 ”和“晶核”。不过，从夏季游戏市场的表现来看，最大的赢家却是网易的新游戏《背水寒手游》。
6月30日上线公测的《逆水寒手游》，在伽马数据流计算榜上排名第三。此外，第三方数据机构Sensor Tower中国应用商店手游收入排行榜显示，《耐克水寒手游》已连续七、八个月位居第二，并且在上线一个多月后并未出现下滑的情况。发射。
截至目前，网易共有《逆水寒手游》、《蛋男孩聚会》、《梦幻西游》、《巅峰飞车》4款游戏跻身手游收入前20名，且综合实力游戏生命周期和类别的覆盖范围。
《逆水寒手游》的成功不仅来自于技术的积累，更来自于击中玩家兴趣点所带来的运气。游戏行业评论员张树乐告诉记者，网易在自研游戏中最优秀的技术大多集中在《逆水寒手游》上，使得这款游戏在品质上无限接近3A大作；玩家普遍对传奇游戏感兴趣。随着各类走轻路线手游的审美疲劳，《逆水寒手游》作为一款不可多得的优质游戏在市场上站稳了脚跟； AI的运用让玩家体验到了人工智能NPC，成为游戏的创新噱头，也起到了很好的导流作用。
对于《回水冷手游》未来的发展潜力，张树乐评价道：“网络游戏在版本迭代过程中有不断叠加玩法体验和技术创新的可能性。此前，《回水冷手游》轻追就被展示过。”在苹果发布会上的效果都是能够带来沉浸式体验的‘小细节’，只要网易继续增加更多的内容体验，它的势头就能保持下去。”