根据QuestMobile数据，随着各方面消费的不断复苏，大型互联网制造商的用户规模和用户使用时间不断上升。其中，手机游戏行业也不例外。截至2023年6月，该行业的月活用户规模已达到6亿。今年上半年，共发布了522个游戏版本号，平均每月80多个，市场趋于稳定。然而，游戏竞争的激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上线的游戏，60多个月的活用户数量已经降到了10万以下。
这种竞争形势与政策激励和产业重塑一致。经济发达的沿海地区和一线地区新游戏孵化成果明显。广东、北京和海南排名前三，分别占33%、12.8%、9.3%。因此，游戏市场的头部效应明显，手机游戏流量（APP 游戏企业数量超过17.6%的小程序)。其中，突破1亿的比例为0.3%，1000万到1亿的比例为2.1%，500万到1000万的比例为2.2%，13.0%的比例为13.0万到500万。
然而，从研发、分销、分销整个链的精细运营，正在悄然改变市场方向，特别是随着竞争的完善，细分用户群体肖像，新的在线手机游戏突破方向更加明确，如女性用户、经典传统文化等，创造了更多的可能性，过去一年，益智休闲、模拟商业游戏总数占一半以上，专注于低门槛、轻度玩法、碎片时间。
在交付策略方面，我们也可以看到这种情况。一般来说，游戏行业倾向于短期交付和快速获取客户。一组游戏广告的平均交付天数只有4天，低于其他行业的交付周期。其中，“轻”休闲游戏的回归周期延长，平均客户获取周期呈增长趋势，而“精品”中重度游戏在MOBA游戏市场具有明显的寡头效应，大多数产品开始采取短周期交付策略来测试市场。
此外，人工智能在游戏行业的加速实施、生产力的提升、内容的改变、成本的降低和效率的提高已经在实践中得到了应用。例如，人工智能被用来捏人脸，NPC与玩家互动，以增强沉浸感和吸引力。