近年来，随着玩家对游戏前所未有的重视，游戏公司也尝到了直接面对玩家的好处。不少手游厂商在社交媒体推广平台上进行脚踏实地的营销，在建立社区服务的同时增加曝光度。它被许多从业者认为是降低成本、增加销量的趋势。而有思想的平台打造了适合这种玩法的2.0版本的内容运营生态。

11月9日，微博发布2023年Q3财报，宣布月活跃用户数突破6亿，再创新高。如此庞大的活跃基数，是微博长期推动各内容垂直领域“生根发芽”的结果。其平台内的游戏领域受益于这一策略，逐渐成为能够凝聚年轻用户、承载玩家游戏兴趣的平台。一个开放的情感诉求场所。

在这个忠诚用户成为稀缺资源的时代，这种价值尤其值得我们关注。

《圆梦星》《零零》相继入局游戏，微博游戏社区也愈发热闹。

如今的微博正聚集着大量的游戏玩家，也吸引着各家厂商的关注。

如果你是女性向的游戏受众，一定有深刻的理解。与角色的情感联系一直是乙女游戏维持人气的关键，但如今，很难找到另一个这样的平台，可以让玩家自由地释放对角色和游戏的真实情感。

比如最近播出的《光与夜之恋》超级剧集中，就可以看到很多提前倒计时角色小毅生日的内容。

一些玩家还会通过超话发起线下活动，策划无人机表演，购买线下大屏广告，让这些时刻更加难忘。

即使是尚未正式上线的游戏也会受到玩家的欢迎。 11月1日，《恋与深空》的消息一经发布，相关词条就位列热搜第10位和第24位。

这种由游戏引发的情感共鸣现象也辐射到了二次元界和热爱社交的年轻玩家群体。

今年10月，《明日方舟》迎来了半周年纪念。在玩家们对游戏和角色的热烈讨论中，6个相关词语登上热搜，占据了大众的关注。

最近火爆的天堂派对手游《圆梦星》在17日安卓测试首日就两次登上热搜，其超级游戏迅速聚集了大批Z世代玩家，发展社交网络和社交网络。寻找“明星”朋友。

据统计，金橙V微博游戏账号数量已达900个，游戏内容创作者超过20万。排名前十的游戏标签素材季度展示量超过170亿。

如今的微博上，这些玩家的声音已经变得难以忽视，而随着厂商进一步布局，这种现象很可能会加剧。

与此同时，随着游戏品牌加速涌入，厂商超前布局的趋势日益明显。

二次元手游《回到未来：1999》就是典型代表。游戏刚上线的时候，就在微博上投入了三个矩阵官方账号的运营资源，从二测开始就开始征集玩家二次创作。

《零零》新一轮测试不久前就宣布了，但实际上提前一年半就在微博上上线了。

玩家多样化的热情表达和厂商积极的运营行动，构成了微博繁荣的游戏社区生态，这也迫使我们重新审视这个平台所提供的内在价值。

年轻用户聚集在自己的内容舞台上发声

为什么在这个注意力已经成为稀缺商品的时代，微博玩家仍然有如此引人注目的声音鼓励厂商效仿？

一方面，微博年轻且多元化的用户群体可以为游戏社区提供大量活跃玩家。

微博本身就拥有覆盖各个年龄段的庞大用户群，而随着平台分类化趋势越来越明显，热爱表达、兴趣广泛的年轻群体也根据兴趣分化进入分类社区。

艾瑞报告显示，在偏好二次元场景的超过3亿微博用户中，00后用户占比高达58%，女性用户占比超过58%。

这类用户往往喜爱电子竞技、动漫等内容，兴趣广泛，好奇心强，渴望在网上表达自己并被倾听。 —— 具有该特征的用户与游戏玩家重叠度较高，因此很容易流向游戏社区。

基于这样的用户基础，活跃的游戏社区的形成是水到渠成的事情。同时，女性用户的高比例也进一步造就了微博独特的女性游戏社区。

另一方面，玩家需要一个能够凝聚个人力量、由内而外发声的渠道，而厂商则渴望有一个突破圈层、接触更多用户的地方，而微博为两者提供了这样的舞台。

首先，微博一直是一个内容形式多元化、包容性强的平台。形式聚合了图片、文字、视频，也兼顾了短信息和有深度的长文。内容话题广泛，讨论延伸度高。因此，它可以渗透各类用户，并且随着平台加速垂直品类的发展，这一功能也延伸到了超话社区。

像《原神》这样成熟的游戏，拥有攻略、同人圈、新手帮助等多个版块，几乎可以覆盖游戏中各类型玩家的内容需求。

另一方面，如果玩家同时涉及多个产品和游戏角色，并且有参与多个社区的愿望，他也可以自由探索游戏大类下的各种超话社区。玩家可以选择加入官方组织的社区，也可以自行发起超级聊天并与游戏官方微信和官方超级聊天互动，给予他们更大的自主权和灵活性，以满足他们独特的喜好和需求。

在如今注重细分市场的环境下，同一游戏品类的受众群体，甚至同一产品的玩家群体之间的分化趋势越来越明显。微博内容和形式的丰富性和包容性，让无论是大V玩家还是新手，都更容易让所有玩家都有参与讨论的空间。

其次，游戏品牌很容易在微博上快速巩固受众群体，形成自己的声音。

不久前，《原神》超级聊天粉丝数突破千万，引发关注。除了官方精细化的运营支持外，微博的传播链也发挥着重要作用。

玩家可以通过一条微博内容或推荐的热搜轻松链接到超话，后者可以利用积累的内容和签到来培养用户的浏览习惯。此外，官博还通过各种运营活动引导玩家参与超话讨论。与社交媒体互动，引导他们从“普通用户”转变为“忠实玩家”，从而沉淀核心粉丝群。

随着个人用户的积累，社区的内容将进一步丰富。在这个良性循环中，游戏品牌更容易完成从0到1的过程，让超话社区成为忠实玩家的有力宣传。起始位置。

同时，微博兼具热搜功能和多品类功能，让游戏更容易突围。

如今，微博热搜已成为沟通内部和外部流量池的纽带。一款急需流量的游戏，可以通过热搜触达更多用户。有时，公众人物也能像“节奏大师”一样，积极参与话题讨论，再次搭上流量快车。这一话题的二次发酵与微博本身的多品类特征密不可分。

跨界联动是当前游戏圈中非常常见的营销方式，但要真正连接两个圈层的用户，往往会回归到微博等打通各品类关联路径的社交媒体平台。

近日，《晶核》官方在微博宣布代言人杨幂进行了游戏与娱乐的跨界联动。杨幂多次在微博上秀出自己的“二次元专注”。无论是对于球员还是明星粉丝来说，微博上的合作都更具吸引力和说服力，并且能够最大限度地发挥联动效果。

另外值得一提的是，微博的整个传播链路非常完整，足以覆盖一个产品的完整生命周期，这也给了厂商更长远的布局考虑。

无论是筹备阶段的社区生态建设、上线前的买量建设，还是活动运营阶段的跨界营销，产品总能在微博上找到传播的焦点。因此，不少厂商将微博作为第一宣传平台，并愿意投入资源进行长期努力。

尤其是像《鸡蛋仔派对》这样勤于联动、注重破圈、注重社区活动和用户社交的游戏，微博的传播优势几乎满足了产品的各种痛点，成为再投资的首选。

总体而言，基于年轻化、多元化的用户生态，以及公私域流通等平台特征，微博已成为玩家聚集、表达声音的重要场所。

“造星”破圈，游戏厂商集体选择

事实上，今年的市场对当前的游戏公司提出了新的挑战。一方面，随着短视频的冲击，游戏品质和用户获取成本大幅上升，新游戏突破的不确定性变大。另一方面，过去一年玩家的付费行为相对保守，这对运营类游戏提出了更高的标准。细化服务要求。

在国内游戏行业存量竞争日益残酷的时代，游戏营销游戏早已成为争夺玩家注意力的较量。甚至内容营销也已经达到了新的高度。前文提到，一些二次元、女性向的游戏，由于产品的调性，很早就进入了与产品、产品推广相一致的营销策略，在游戏内外打造话题运营方式，使他们能够以相对较低的成本利用更多的用户沟通。

因此，敏锐的厂商会发现，最好的营销就是揭示产品的真实个性，为玩家提供与游戏产品一致的品牌形象和个性化服务。因此，我们也看到了后来的卡牌、MMO等品类游戏相继出现了出圈的现象。

这种娱乐精神在微博上得到了利用和放大。联动、喊话、排队、COS等丰富的“个性”功能都在这个社区为游戏实现。它就像一个聚集在微博上的“造星工厂”。游戏在内容和玩法的包装下建立口碑、形成品牌地位，认可的玩家会自发形成声势，为游戏突围积蓄能量。

可见，不少内容型游戏公司对微博青睐有加。除了目前微博游戏品类的快速增长和流量优势外，他们还看重其作为基于内容的话题生态的“杠杆”优势。获得高曝光的概率在于经营者的专业程度。制造商招募这样的操作员并创造出受欢迎的产品当然需要运气，但生产率却令人兴奋。毕竟，微博这样的超级内容平台为如今降本增效的厂商带来了性价比更高的价值选择。

显然，从业者需要刷新对微博的刻板认知。在年轻人积极表达自我的当下，能够将个性“最大化”的微博成为了游戏首选的宣传阵地之一。