每经新闻记者：毕晓雨 每经编写：梁枭
12月22日，国家新闻出版署网站更新《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称《办法》），向社会公开征求意见。文件内容中指出，网游不得设置每天登陆、初次在线充值、持续在线充值等不可逆性奖赏；所有网络游戏须设定客户在线充值额度。
信息引起圈里重挫。A股网游版块下午开盘大跌，三七互娱（002555.SZ，股票价格20.58元，总市值456.44亿人民币）、游族影业（002174.SZ，股票价格12.43元，总市值113.84亿人民币）、巨人网络（002558.SZ，股票价格12.46元，总市值245.9亿人民币）等股票跌停。香港股市网易游戏（9999.HK，股票价格122港币，总市值4215.2万港元）跌24.60%，腾讯股份（0700.HK，股票价格274港币，总市值26055.98万港元）跌12.35%，bilbil（9626.HK，股票价格80.3港币，总市值338.3万港元）跌9.67%。
评价：《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的出台，是有关部门提升网游管控的重要途径。近些年，网络游戏成瘾，特别是未成年游戏成瘾问题逐渐受到广泛关注，因而相关部门采取有效措施加强监管力度是非常必要的。以上文档对游戏公司产生的影响也不能忽视。尽管它致力于维护用户权益并防止沉迷网络游戏，但是一些对于不可逆性奖励客户在线充值限额的要求可能对游戏公司的运营模式产生一定影响。
对游戏企业而言，怎样在遵守规矩的同时保证营运能力是一个需要思考的问题。游戏公司应该积极面对挑战，促进行业的发展。
“沉寂几千年，一醒惊天下”。三星堆遗址被称作20世际人们最优秀的考古新发现之一，近些年由于青铜立人像、青铜面具等历史文物经常现身，得到了越来越多年轻人的关注和喜爱。
为了让更多人了解和理解三星堆文化，《原神》与三星堆博物馆连动，发布艺术创意珍贵文物讲解《古物见闻》、珍贵文物科谱互动交流H5《开山览物》，以新颖的联动方法创变珍贵文物散播。玩家可在细致的讲解和交互方式中，掌握三星堆文明和文物背后的故事，做更多有意思的猜测。
《原神》有关负责人表示：“如果能根据此次连动，引起更多年轻人产生对三星堆文物甚至考古研究的热情，我们会觉得很有意义。”
评价：《原神》与三星堆博物馆的联动，展现了两个人在传承与营销推广中华传统文化等方面的不断努力。根据连动发布艺术创意珍贵文物讲解和珍贵文物科谱互动交流H5，她们以新颖的形式让更多年轻人了解和理解三星堆文化，为文化的传承与发展注入了新的活力驱动力。
该协作还引发了年轻人对三星堆文物甚至考古研究的热情，进一步激发了人们对于中华优秀传统文化的喜爱。这类跨界营销和创新形式不仅有利于文化传媒，也有助于推动文化艺术产业创新发展。
NO.3 “保温水杯第一股”项目投资短剧剧本，隔日股票价格股票涨停
12月20日，“我国保温水杯第一股”哈尔斯（002615.SZ，股票价格7.47元，总市值34.85亿人民币）发布了关于进行互联网媒体营销渠道建设的通知。哈尔斯表明，公司及子公司拟以自有资金进行互联网媒体营销渠道建设，包含短剧剧本短视频、AI虚拟数字人、影视动画以及IP合作等，助推品效销一体化发展。第一期计划投入500万元至1000万余元，并依据第一期新项目实施情况推动下一步工作，预估总投入不得超过5000万余元。
12月21日，哈尔斯股票价格股票涨停，发报7.7元/股；12月22日，哈尔斯股票下跌2.99%。
评价：哈尔斯投建社交媒体营销方式并进军短剧剧本短视频行业决策十分敢于。近些年，短剧剧本市场呈现出迅速发展的方向，受到了众多观众们的热烈欢迎。根据投建社交媒体营销方式，哈尔斯可以利用短剧剧本视频和创新形式塑造品牌形象和名气，能够更好地吸引住和连接顾客。与此同时，短剧剧本视频和新媒体渠道也可以为哈尔斯带来更多的流量和认知度。
现如今，互联网媒体逐步形成品牌营销的关键渠道之一。根据AI虚拟数字人、影视动画以及IP协作等多元化方式，哈尔斯能够进一步丰富企业形象。
NO.4 跨年演唱会搞出“真唱”宣传词
邻近年末，一年一度的跨年演唱会风潮即将来临。江苏台等搞出“真唱”宣传词，公布在今年跨年演唱会上把全开麦真live，给观众展现真实音乐体验。
在12月20日的2024上海东方卫视百视TV对外开放会议上，官方公布了《2024梦圆东方·跨年盛典》阵容，包含《繁花》剧组的李易峰、杨紫，《极限挑战》的黄景瑜、龚俊，《我们的歌》的任贤齐、腾格尔，及其于适、张韵涵、田曦薇、美依礼芽等明星嘉宾。
另一场跨年晚会则由江苏台举行的《2024江苏卫视跨年演唱会》，该晚会节目将在2023年12月31日19时30分别在我国澳门银河综艺节目馆全球直播。晚会节目第一轮官宣的主力阵容包含周杰伦、孟子义、王俊凯、颜人中、周华健、张韶涵、郭沁、曾舜晞等音乐鬼才和明星。
除此之外，电子商务平台京东商城也加入跨年演唱会的竞争中。据了解，2023—2024年湖南台青芒TV跨年演唱会将在12月31日晚举行。作为本次跨年演唱会的特约赞助商，京东商城安排了一定份实体大礼和10亿大红包，给观众带来更多的惊喜福利保障。
评价：每一年年底，我国地方卫视和电子商务平台都是在跨年演唱会上精心安排。从“真唱”宣传词能够得知，卫视台在不断给观众展现最经典和真实的表演。而电子商务平台京东添加，则展现了电商与游戏娱乐的深度融合与创新。
在音乐产业中，假唱视频一直是备受瞩目的话题讨论。很多观众对假唱视频表示不满，觉得这种表演形式欠缺完整性和诚心。因而，卫视台注重全开麦真live的表演形式，回答了大家对真正演出的需要，也展现出卫视台对音乐品质的向往。