2022年中国游戏产业年会现场:承压蓄力是游戏行业的现状
拥挤的交流场地，挤满了愿意从零开始听演讲的参与者，一个接一个的论坛，大咖啡你来来去去的思想碰撞，以及不断响起的掌声……“窒息”的游戏终于迎来了一年一度的线下活动。
2022年中国游戏产业年会作为2023年第一次线下重磅活动，对于经历了巨大工业环境变化和挑战的游戏产业具有重要意义。
过去一年，停发8个月的游戏版号重启；未成年人防沉迷监管稳步推进，龙头企业积极落实“限玩令”；大型游戏制造商竞争游戏出海前景；暴雪网易合作14年，突然“分手”；曾经投入大量资金招聘人才的游戏圈也开始频繁优化岗位；企业降低成本，提高效率，大作难产，项目被撤销。
在各种变化和挑战下，出乎意料的是，面对论坛上发布的一组游戏市场数据，与难得的线下行业活动形成鲜明对比，游戏玩家已经做好了心理准备。
一年多后，它再次出现在“游戏产业趋势发展”论坛上。完美世界首席执行官肖洪承认市场的变化：“很多人看到2022年的行业数据感到悲观，但没有人说这个词。”他强调，数据下降背后的真正意义值得每个游戏玩家深入挖掘，游戏产业还没有真正释放其在数字经济中的价值。
承压蓄力是游戏行业的现状；逆风翻盘是2023年无数游戏玩家的期待。在红利爆发期和转型升级期之后，2023年可能成为游戏市场的又一个重要里程碑。
“最近，人民财务评估发表了一篇题为“深入挖掘电子游戏产业价值机”的文章，提出电子游戏已经摆脱了娱乐产品的单一属性，已成为一个具有重要意义的产业布局和科技创新，值得关注和深入挖掘其潜在价值。可以看出，虽然各国游戏产业的发展特点各有侧重，但游戏未来的发展趋势是积极的，游戏产业被赋予了更客观、更多样化的认知。中国音像与数字出版协会执行副主席兼秘书长敖然说。
敖然，中国音像与数字出版协会执行副主席兼秘书长 图片来源：组委会提供图片
2022年投资数量下降
国内游戏市场的结构性变化趋势？
根据《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.8亿元，较去年同期下降10.3%，这是2013年以来游戏市场收入首次收缩。
图片来源：《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》
在整体变化下，《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》指出，2022年中国移动游戏市场实际销售收入为1930.6亿元，同比下降14.4%，这是2018年以来中国移动游戏收入首次负增长；自2022年以来，移动游戏的收入比例也有所下降。报告指出，新产品表现不佳是移动游戏市场规模下滑的重要原因。与此同时，在过去的一年里，受疫情影响，一些用户在游戏中降低了消费意愿。
图片来源：《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》
相比之下，伽马数据显示，中国客户端游戏市场的实际销售收入为613.73亿元，较去年同期增长了4.38%；客户游戏的收入比例也开始增加。伽马数据（CNG）联合创始人兼首席分析师王旭认为，这一下降和增加打破了中国游戏市场至少五年的变化规律，国内游戏市场呈现出结构性变化趋势。
移动它的全身。游戏市场的增减不可避免地带来了游戏投资、企业成本降低和效率提高、新的移动游戏产品等变化。从数据来看，2022年游戏市场投资大幅下降，IOS平台移动游戏新产品较去年同期下降5.3%。
图片来源：《2023年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》
在王旭看来，在新产品数量减少的背后，更值得关注的是用户需求的变化。《每日经济新闻》记者指出，与2019年同期相比，2022年头部移动游戏流量增长率最高的类型有：休闲游戏、模拟商务游戏和放置游戏，增长率分别为442.49%、293.41%、184.78%。
这意味着越来越多的用户喜欢可以减轻负担的游戏。”目前用户不缺乏娱乐时代，不同年龄段的用户在移动互联网快速发展后，需求偏好开始快节奏，简单直接获得快乐，这不仅推动了短视频等娱乐应用的发展，也推动了休闲游戏、超休闲H5小游戏的发展。”王旭说。
海外游戏市场由蓝变红
寻找逆势增长市场成为“突破”的关键
市场数据变化抛出的另一个问题是：为什么自主研发游戏的海外收入下降。
近两年来，手机游戏红利消退，行业进入股市，市场竞争日益激烈。许多大型游戏制造商专注于海外市场，试图将其视为下一个增长点。然而，随着掘金者的涌入和出海门槛的提高，海外游戏市场正从蓝色变为红色。
2020年是一个明显的转折点。数据显示，2019年和2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入分别为115.9亿元和154.5亿元，增长率分别为21%、33.3%。2020年以后，自研游戏海外市场收入增长率大幅下降，2022年增长率为-3.7%。中国移动游戏已经离开了海外市场的快速增长阶段。
图片来源：《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》
仔细研究背后的原因之一是全球游戏产业的环境变化。2021年，全球游戏市场规模为11938.72亿元，增长率为3.69%。到2022年，全球游戏市场规模为1107.6亿元，增长率为-6.96%。
王旭表示，过去一年，海外企业主要面临本地化难度大、国际环境变化、网络安全、缺乏优质产品等问题。“本地化难度大，是海外企业的长期问题，也是常见问题。”他解释说，一是游戏出海存在文化壁垒和信息差，对当地市场和文化缺乏了解；二是很多游戏企业集中出海，导致人才短缺；三是海外团队员工管理困难，不同地区网络服务器和技术条件差异，增加了本地化难度。
挑战当然存在，但寻找逆势增长的市场和有机会的细分轨道也成为游戏企业出海“突破”的关键。在全球范围内，印度尼西亚和越南的游戏用户规模和用户消费意愿显著增加了这两款手机游戏的市场。
数据显示，印度尼西亚和越南的移动游戏市场规模分别从2021年的16.5亿元和11.9亿元增长到2022年的18.5亿元和12.8亿元；印度尼西亚和越南前100名中国游戏产品的数量约为50%，中国产品已成为印度尼西亚和越南移动游戏市场的重要组成部分。
图片来源：《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》
从纯娱乐到下一阶段
数字经济的“游戏力”越来越突出
萧红问道：“这个行业没有前途吗？”
显然不是。热门论坛场景已经给出了答案。记者了解到，往年游戏行业年会报名人数为1500人，截至报名渠道关闭，申请人数超过2400人，数量翻了一番；在论坛设置上，13个平行论坛远远超过往年。
会场人头攒动 图片来源：组委会提供图片
游戏一直被认为是重要的娱乐业之一，但近年来，随着游戏、文化和技术的融合，它在数字经济中发挥了越来越多的作用。
“很多人一开始玩游戏是因为他们喜欢玩游戏。后来，有些人看到游戏就能赚钱。我们总是认为游戏行业的挑战是你抢了我的领域，我抢了你的用户，但事实上，它不再是一种单一的娱乐产品。我和奥然秘书长沟通过。他说，游戏行业已经从纯粹的娱乐进入了下一阶段，而不是纯粹的娱乐。”小红说。
完美世界CEO萧红 图片来源：组委会提供图片
在他看来，数字经济中的“游戏力量”正在发挥越来越重要的作用，深入挖掘游戏产业的技术价值、文化价值、授权价值和整合价值，不仅有利于游戏产业本身的健康发展，而且有利于促进数字经济的发展。
游戏企业该怎么办？三七互娱战略投资副总裁王自强认为，稳是大局，只有稳才能稳中求进。“一方面，高质量的趋势正逐渐成为行业共识，游戏技术和艺术正在加速迭代；另一方面，游戏产品的文化趋势越来越强，游戏的文化属性越来越突出，主题也越来越细分。他指出，具有独特文化属性的游戏产品可以延长玩家在游戏中的游戏粘度，更好地吸引用户，降低用户排水成本，结合传统文化和传统节日是游戏发展的未来趋势。
敖然认为，中国游戏产业是文化领域的新兴力量，未来的发展将带来更大的机遇。首先，游戏产业将更加坚定地走自主创新的道路；其次，游戏产业将更加生动地讲述中国故事。游戏在文化承载方面具有自然优势，其技术、艺术、音乐、情节、游戏玩法等形式将承载更多样化的文化故事；第三，游戏产业将更高水平地与技术创新相结合。在数字与现实相结合的趋势下，游戏与技术的综合发展将得到越来越多的跨领域应用，实现跨境共生。
每日经济新闻