封面新闻记者 熊英英

近日，工业和信息化部对56款侵犯用户权益的APP进行了侵犯（SDK）通知包括北京简游科技有限公司开发的游戏《羊》APP(版本1.5.153)涉及的问题是“欺骗、误导、强迫用户”。

这一消息让曾经在全网霸屏的《羊了一只羊》迅速登上热搜，网友们吃瓜后更惊讶的是“还有人在玩这个游戏”。

去年9月，“羊羊”以“通关率不到0.1%”、“区域排行榜”等玩法迅速走红，并连续在屏幕上进行多次热搜，但“出道就是巅峰”，上线一个月后游戏热度迅速下降。如何避免“月抛化”，实现休闲游戏的持久性？

还是有很多玩家在玩《羊》

从全网爆火到“过气”

《羊》只用了一个月

对于工业和信息化部的报告，简友科技回应说，自检后，该事件是由第三方平台广告组件的问题引起的。目前，公司正在积极配合监管机构的验证，敦促第三方平台尽快实施合规整改措施，有效保护用户权益。然而，在相关的热门搜索话题下，网民们讨论最多的是“游戏已经活到现在”。

去年中秋假期，凭借神奇的绘画风格和超高难度的水平设置，《羊羊》迅速吸引了许多玩家参与体验。在短短几天内，游戏用户就超过了数百万，并在微博上连续搜索了数十个热门搜索列表。

超出预期的爆红引发了一系列连锁反应。有网友质疑《羊一只羊》涉嫌抄袭另一款游戏《3tiles》，称这两款游戏玩法完全一样。之后，一张每天赚468.6万元的微信广告截图在网上流传。据说这件事也震惊了腾讯创始人马化腾否认谣言。不仅如此，投资羊的游戏公司吉比特股价也一度涨停，各种冒充游戏官网在网上诈骗，公司多次发表澄清声明。

然而，这种热度只持续了一个月。根据微信指数，2022年9月13日，“羊羊”相关搜索量超过400万，环比增长6022.98%。接下来的几天，它继续上升，9月19日达到3.97亿的峰值，然后逐渐下降。9月27日，整体指数环比下降35.70%，10月15日，微信指数下降至384万。

微信指数显示游戏热度逐渐下降

记者注意到，此后，简游科技试图通过发起羊羊设计创意大赛、更新游戏皮肤、开发微信表情包、开放IP授权等方式保持游戏热度。相关微博下仍有数十名玩家留言互动，但与去年游戏流行时数万条评论相去甚远。

国内休闲游戏市场超过300亿

这些游戏也很受欢迎

休闲游戏是近年来快速发展的细分轨道。根据伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》，预计2022年中国休闲游戏市场规模将超过340亿元。就微信游戏而言，2022年开发人数已超过10万，发展势头非常强劲。其中，网络名人游戏也很多。

《2022年休闲游戏发展报告》

2017年12月，微信小游戏上线。在首批发布的15款小游戏中，《跳跃》一鸣惊人，很快就成了爆款。到2018年1月15日，用户累计达到3.1亿，春节期间在线人数最多达到2800万/小时。

2021年，一款名为“合成大西瓜”的小游戏突然冲上热搜。据媒体报道，这款玩法简单的小游戏在1月最后一周排名热搜榜上，相关话题阅读量高达17亿。截至2月1日，游戏玩家数量已接近6000万。

类似于《羊有羊》，这些小游戏在短时间内迅速走红，但很快就从互联网世界消失了，直到下一款热门游戏出现，才会再次被记住。

在互联网行业分析师张书乐看来，这些游戏之所以受欢迎，主要是因为它们新颖有趣，适合休闲体验。同时，它们通过意想不到的社交传播成功地打破了圈子。“由于游戏量小，玩法单一，即使能激发用户的兴趣，也会因为简单重复的游戏体验而很快疲劳。”

靠卖广告很难走远

如何经久不衰的休闲游戏？

相关行业报告显示，现阶段，广告实现仍然是实现休闲游戏的主要途径。然而，由于游戏中广告频率的增加和广告内容的不良因素，广告实现的阶段性发展瓶颈也开始显现。

张书乐还表示，从发展模式来看，由于小游戏一般没有版本号，不能按照手机游戏和网络游戏通过用户支付的方式盈利。此外，由于生命周期短，他们通常选择短期、快速的广告收入方式来实现短期利润。一些小游戏会忽视自己的社会效益，因为他们过于关注广告效果。

对于休闲游戏来说，仅仅依靠广告收入并不是一个长期的解决方案。但也有一些小游戏自发布以来一直持久，如俄罗斯方块、快乐娱乐等。

“消除音乐和俄罗斯方块属于消除游戏，使用简单，由于消除物体的随机性，具有局部新的特点，因此在休闲游戏中具有很强的活力。与此同时，根据各种IP，也可以有不同的变体来丰富游戏体验。”张书乐说。

在他看来，大多数休闲游戏都太过程化了，这种消除游戏没有尽头，可以不断挑战更困难；玩家也可以创建一些游戏玩法，比如在俄罗斯方块建造一个“空中亭”，这可以激发一些玩家不断创造的兴趣。”它一直在继续，现在它已经成为大型游戏中的休闲游戏玩法，比如现在使用更多的游戏购买广告，已经成为一种经典的游戏类型。”

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