中秋假期，一款名为“羊一羊”的小游戏在网络上走红，并在今天的热搜中排名第一。

据官方介绍，“羊羊”是一款通关消除游戏，通关率不到0.1%。主要玩法是重叠的各种方块，需要在下面7栏消除(3类消除)。它的特点是“极其困难”，成为“热门挑战”。

游戏中有三个道具可以通过分享获得。此外，观看视频广告可以复活，但道具和复活只能获得一次。游戏通关后，您可以进入省/地级市名单，帮助区域排名，激发玩家参与的兴趣。由于游戏太受欢迎，其服务器经常异常。一些网民甚至报告说，游戏在不到24小时内崩溃了三次。

9月14日，“羊羊”官方微博表示，目前服务器异常，导致无法登录游戏。公司正在进行紧急调查和维修。请耐心等待。维修完成后，您将在第一时间同步。谢谢你的理解。

在微博上，你可以经常看到网民对“羊羊”的嘲笑：“太激发了胜负的欲望”、“失去不情愿，只是想赢回来”、“不耐烦可以生气...可见，虽然人气火爆，但很多玩家无法跨越“羊羊”设计的挑战，需要反复研究游戏过关的方法。

看似不为人知的“羊一只羊”是怎么走红的，背后是谁开发的？

澎湃新闻记者发现，“羊羊”由北京简游科技有限公司(以下简称“简游科技”)开发。简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元，创始人张佳旭、厦门雷霆网络科技有限公司(以下简称“雷霆网”)、北京乐闪科技有限公司(以下简称“乐闪科技”)共同持股。

雷霆网络是吉比特(603444)a股上市游戏公司的子公司。数据显示，吉比特于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

值得注意的是，9月14日，一些投资者问吉比特：第一个微信游戏“羊羊”，开发公司是北京简游技术有限公司，吉比特是否通过厦门雷霆网络技术有限公司间接持有公司股份？

当晚，吉比特回应说，该公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权，该公司控股子公司厦门雷霆网络科技有限公司。

根据公开信息，吉比特于2017年1月在上海证券交易所主板上市，成为a股市场第一家独立在主板上市的游戏企业。它开发了许多游戏，如终端游戏、手机游戏、无忧无虑、异化之地和奇怪的战士。

财务报告显示，今年上半年，吉比特实现总收入25.11亿元，同比增长5.17%；归母净利润6.88亿元，同比下降23.59%。经营活动产生的净现金流量为7.50亿元，同比下降27.34%。

投资收益对吉比特的业绩有很大影响。吉比特表示，归属于母亲的净利润变化主要受去年同期青瓷数字部分股权转让收益2.33亿元、本期联营企业确认的投资收益下降和汇率波动的影响。去年4月，吉比特以3.03亿元的价格将青瓷数字10.11%的股权转让给腾讯风险投资。

截至9月14日收盘，吉比特收盘277.29元，跌0.41%。Wind数据显示，今年以来，该股累计跌幅超过30%。

据本报记者报道，简游技术专注于休闲和社交轨道。该团队主要由《海盗来了》的制片人张家旭和核心成员组成，并于去年6月获得了雷霆网络的投资。《海盗来了》是微信游戏第一款月流量超过1亿元的产品，日常生活高达2500万元。然而，记者查询了公司的官方网站，显示没有“羊羊”和其他游戏产品信息，官方网站电话也没有连接。

为什么“羊一只羊”突然走红？

“这种有创意的休闲游戏，过一段时间就会有爆款，走红并不少见。一位游戏行业高管告诉记者。“因为制作难度低，一般只需要一个人或者几个人的工作室就可以完成，所以爆款的概率比杰作高。之前《合成西瓜》《旅行青蛙》等游戏都很受欢迎。当整个网络爆炸时，声量必须很高，但如何将声量转化为真正的收入仍然存在很大的挑战。另外，目前还不容易说游戏能持续多久。”

“游戏策划者掌握了玩家的游戏心理，这也是他们走红的原因之一。游戏行业分析师张书乐告诉澎湃新闻记者。在游戏体验中为省而战，具有地域性和集体荣誉感，容易形成一定形式的社交游戏体验，在短时间内形成“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖着家乡”的奋斗欲望。此外，游戏在第二关直接从“新手”跳到“超难”，激发了玩家的挑战欲望。

“以前的游戏规则，一关比一关难，难度略有提高，而且这款游戏太刺激，第二关几乎只有0.1%的玩家能通过。张书乐认为，从游戏心理的角度来看，总是不能通过海关会带来强烈的胜负欲望，有点像街头象棋残局的“骗局”，认为你可以很容易地赢三两步，但结果被杀了。在这种刺激下，很难释怀，自然也很难停止。为了获得更多的游戏机会和道具，并通过社交网络共享，形成滚雪球效应。