最近，一种饮料 游戏的跨境合作引起了网民的广泛讨论。本定于12月14日正式宣布的“上海阿姨” “光与夜之恋”联名款被迫取消，对双方来说，这可能是“失去妻子，失去士兵”的合作。

跨境联名破坏截图

事情并不复杂。在一位网友上传的图片中，当被问及联名款时，上海阿姨的客服回复说:“寡妇诈骗游戏有什么好玩的？“12月14日下午，光与夜之恋发表声明，称从现在起停止与上海阿姨的合作。该声明还表示，“这种行为触及了项目组的底线，损害了玩家的利益和感情。随后，上海阿姨发表声明称，她严厉批评了涉案门店，解雇了涉案员工，并向受伤的玩家致以最诚挚的歉意。

随后消息迅速上热搜，但网友们似乎并不买账，“说看完也不知道发生了什么”、“两家不知名企业合作，所以热搜索”，一些网民报告说，联合取消后，仍有许多商店试图出售未收回的周边利润。

游戏x饮料，跨境联动没那么容易

对于上海阿姨来说，游戏联动是“失去妻子和士兵”，月前上海阿姨已经开始活动宣传热身，但在线下店员不当言论中，店员抱怨不仅惹恼了游戏玩家，威胁要吐奶茶是吸引奶茶爱好者不玩游戏“避雷”，“不要说游戏，想到奶茶吐唾液不想买。一位网友在社交平台上这样评价此事。

从观众的角度来看，B女游戏与奶茶观众的肖像高度一致。两者的合作本可以实现双赢的局面。联动的失败也暴露了一个问题。游戏跨境餐饮的联动不能通过放置定制材料来获得，消费者在很大程度上为情感付出代价。

回顾过去成功的游戏和餐饮联动活动，除了限制包装袋和杯套的日常操作外，还在线游戏中增加了“江南百景喜茶店”，结合游戏设置，在游戏中增加了一家古老的喜茶店，线下让游戏玩家在现实中与游戏角色合影留念，这一次联动相当成功。

扩大边界和传播矩阵是跨境联合的灵魂，简单的两个品牌在一起没有意义，让游戏粉丝也对线下品牌感兴趣，让线下品牌粉丝也了解游戏的亮点，赚一波快钱也可以得到品牌的长尾效应，这对双方都是一个巨大的挑战。

沉浸式体验是联动的第一步，无论是“原神”联合沉浸式必胜客餐厅，还是汉堡王联合“荣耀之王”线下商店，每个联动是两种不同的文化，商业模式整合碰撞，只是材料，忽略了商店整体游戏氛围和游戏玩家的情感需求，翻车是不可避免的。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭 姜天圣

校对 徐珩