北京玩家小刘最近在接受《法治日报》记者采访时抱怨说：“玩游戏一分钟就弹出了三个广告。我真的不知道我是在玩游戏还是看广告。”。目前，许多小程序游戏的广告泛滥严重影响了游戏体验。
互联网上有很多类似的笑话。记者最近的调查和采访发现，这些广告游戏大多是网络游戏，许多游戏不需要下载就可以玩，这些广告还包含了很多不良信息，如诱导消费和粗俗。
影响体验的广告泛滥
不久前，为了放松身心，上海市民刘女士在平板电脑上下载了一款名为“×ד神器”的小游戏。她试了一下，很多广告让她无法忍受:“开头，用道具，升级什么的，都会弹出广告，一遍又一遍，那么多广告，不要叫‘××神器，直接叫‘广告神器’。”
记者调查发现，在社交平台上，有很多网民嘲笑小游戏广告影响游戏体验，网民称“小游戏广告更令人发指”，无论是使用道具、复活，还是获得清关提示需要观看广告。
在玩家的指导下，记者在一个小程序中尝试了一个名为“××即使是“小游戏”，只要点击进入游戏页面，立即弹出广告，必须手动点击“关闭”才能玩游戏，“关闭”这个词特别小，很难找到；在玩游戏的过程中，页面充满了各种小广告，如页面左上、右上、下同时出现广告，意外会错误点击。
与此同时，记者发现在游戏中改变了主题，“清炸弹”、重新安排和提示都需要看几十秒的广告。
在某个应用程序中，广告众多的小游戏还是很多的。一个叫“××清洁手机游戏，游戏充满了广告，页面下面的广告将继续切换，每次通过广告，意外点击，将直接跳转到另一个平台。与此同时，每次小游戏跳过一个水平，你都需要一把钥匙，看几十秒的广告来获得钥匙。
记者注意到，这些小游戏大部分都嵌入了一类app的推广广告。
除了小游戏，一些游戏应用程序中还有很多广告。在某个平台的一些测试版游戏的评论区，记者看到很多玩家反映游戏中广告太多。“广告到处飞，不小心要看完才能退出。”一些玩家说。
广告背后隐藏着陷阱
只是广告多，很多广告都埋了“雷”。记者调查发现，小游戏中跳出的很多广告都有不良信息和诱导消费的内容。
记者打开了一个小程序游戏，在试用过程中跳出的许多广告内容都相对粗俗。例如，在记者点击“观看视频彩票”活动后，跳到界面直接开始播放视频广告，内容是推广另一个小游戏，宣传图片中的角色暴露，姿势挑逗，口号写着：“你不玩，还有什么让你觉得有趣？”
一些玩家因为虚假广告而被欺骗。据报道，去年9月，江苏省常州市严女士在玩小游戏时观看广告，以获取道具。碰巧，有资金需求的张女士看到了一则贷款广告，并按照指导下载并注册了贷款应用程序。为了提取贷款应用程序中显示的余额，张女士按照客户服务指导转移了9万元，后来发现自己被骗了。
还有很多类似的事件，比如“29.9元充值100元电话费”的广告，但付款后得到了一堆全额优惠券；涉嫌虚假宣传的“2-3天学习技能”××交了培训费后，只收到了几个教学视频…
据业内人士介绍，广告支持横幅广告、激励广告、屏幕插入广告和格子广告，适用于格子广告的推广页面类型只支持小游戏。小程序横幅广告支持点击竞价购买，插屏广告和格子广告支持曝光竞价购买。小程序流量所有者可以根据不同小程序的特点选择定制的广告展示场景，支持各种推广目标和推广页面，以满足不同的营销需求。小程序广告从每日广告预算50元起，根据不同的购买方式收费。
一家广告公司的工作人员告诉记者，游戏公司和工作室通常有“游戏广告部门”，一些大公司也有“游戏广告制作部门”，游戏广告通常由这两个部门负责。现在许多在线广告都有模板，制作部门可以根据需要更改内容。
工作人员还透露，目前有很多小游戏只依靠广告收入，广告数量是其主要收入来源，游戏制作人对广告的需求往往很大，内容与游戏无关。
这些小游戏是如何对接广告的？为什么有这么多不好的广告？
北京陶安律师事务所律师司斌斌，专注于网络游戏行业，告诉记者，休闲游戏具有体积小、玩法简单、开发周期短等特点，主要在商业模式上收取广告费。这类游戏的研发制造商一般规模较小。在团队人员结构方面，他们更注重研发。在游戏运营方面，他们非常依赖应用商店或渠道平台，因此应用商店或渠道平台有更强的发言权。
“一般来说，小型游戏运营商很难选择或选择他们想要合作展示的广告。他们只能选择访问应用商店或渠道平台提供的‘广告池’。例如，每个‘广告池’都有50个广告，可以随机播放。一些游戏开发者想排除一些类别，平台往往不同意。司斌斌表示，这些广告主要由应用商店或渠道平台审核，风险较高的广告收取较高的广告费。
记者打开一个平台的广告内容审计规则，看到规则很明确，游戏制造商创建并提交广告，进入审计系统等待审计。在“广告审计”栏中，“不良导向”广告明确规定：不支持使用歧义的不明场景或描述，如“无法描述的事情”；不支持容易引起歧义的词，如“嘘、安静、快速、删除”等。
但事实上，记者在平台上尝试了许多小程序游戏，游戏中跳出的大量广告，包含了一些不良信息，诱导消费。
过度广告迫切需要治理
记者调查发现，这些广告中的许多小游戏都有一个共同的特点，即没有版本号。司斌斌告诉记者，无版本号小游戏不能通过游戏中的“道具费”获利。广告费是其唯一或主要的盈利模式，因此无版本号小游戏的广告比“道具费”游戏多。
至于如何规范小游戏广告的问题，司斌斌认为应该加大对非法广告的打击力度。如果是内容合法合规、质量一定、质量好的广告，对用户体验友好，广大用户不会对广告如此反感。
司斌斌建议加强对小游戏中广告的监管，如电影、电视剧或长视频中广告的管理，对广告时间和广告展示次数提出具体的监管要求，处理过度广告。
“应用商店、渠道平台和游戏开发者应加强行业自律，增加广告内容的合规审计，合理安排广告内容、持续时间和展示方式。保持适度的商业广告数量，你也可以穿插一些合适的公益广告，承担更多的社会责任。”司斌斌呼吁。