2月14日，中国音像与数字出版协会、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会由国家新闻出版署主管、广东省新闻出版局、广州市委宣传部支持，2022年中国游戏产业年会在广州黄埔举行，由中国音数协游戏工作委员会、广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办。
会上，中国音像与数字出版协会第一副会长、游戏工作委员会主席张毅君正式发布了《2022年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)。数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。在2021年规模增长明显放缓后，过去八年又出现了首次下降。这也意味着2022年国内游戏产业已经进入股市时代，面临着收入和用户整体下滑的双重挑战。
但与2022年负重前进的基调相比，在疫情影响逐步修复、版号连续几个月稳定发放的背景下，今天的游戏行业似乎正在逐渐卸下肩上的负担，准备在2023年初迈出一步。
一个明确的信号是，在会议公布的2023年总体规划中，游戏产业正受到鼓励，以进一步扩大领土。
《21世纪商业先驱报》记者观察到，在本次会议上，除了对游戏行业提出正确、高质量、合规管理的正常要求外，还将大大提前探索“科技创新”、“数字与真实整合”、“游戏产业化”等游戏技术属性的战略优先级。
另一方面，据游戏工作委员会介绍，今年工业年会的参会人数创下往年新高。“往年游戏行业年会的报名人数最多在1500人左右。但是今年的报名人数已经超过2700人，实际上是2400人。”张一军在会后的一次采访中指出。
他认为，任何敏感的人都能感觉到，游戏行业的许多从业者来这里寻求新的机会，正是因为他们看到了行业向上发展的希望。
在变化中洗牌
关于2022年国内游戏市场实际销售收入下滑的具体原因，《2022年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)给出了三点复盘:
一是受国内外复杂严峻形势影响，宏观经济仍处于恢复阶段，用户支付意愿和能力减弱；二是行业对市场发展缺乏乐观预期和信心，龙头企业审批谨慎，中小企业难以获得投资，新游戏产品数量少；第三，受国内疫情影响，游戏企业面临诸多挑战，发展有限。如运营成本大幅增加、项目储备不足、现金流缺口、团队工作效率大幅降低等。
总的来说，虽然2022年国内游戏产业在多种因素的影响下出现了收入和用户规模的下降，但游戏产业也选择了在激烈的变化中积极重组，促进了合规建设、游戏出海等积极趋势的发展。
目前，游戏对未成年人的保护已经取得了阶段性的成果。在今年中国游戏产业的整体运营中，张一军提到，2022年，行业健康标准水平不断提高，对未成年人的保护更加深入，防止成瘾的效果显现出来。
报告指出，自2021年实施新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》和《关于进入的》 一步严格管理 自发布《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》以来，批准运营的游戏已100%接入防沉迷实名认证系统，未成年人游戏总时间和消费量大幅减少。
在海外市场方面，游戏企业选择扬帆出海，开拓新的增量市场，背景是游戏版号恢复发放有限，“国内需求”不足。
从收入数据来看，2022年游戏海外业务依然强劲。中国自主研发的游戏海外市场实销收入为173.46亿美元，连续四年在海外市场规模超过每年1000亿元。
但在疫情影响下，全球主要游戏市场普遍低迷，人民币汇率波动大，海外竞争明显加剧，同比下降3.70%，是四年来首次下降。
“事实上，国内游戏已经过了海外市场享受红利的时代，进入了质量、创新和质量的时代。”三七互动娱乐产品副总裁尹天明在周三的分论坛上承认，国内游戏出海的发展。
他指出，在出海方面，公司过去做的更多的是“摘水果”，即签署直接发行海外产品的合同。但考虑到长期发展，公司应更多地投资于“种树”，参与项目审批阶段的产品开发过程，帮助CP完成从产品授权到优化再到精细化的长期运营。
锚定科技创新
春江水暖鸭先知。在会议现场，一家上市游戏公司的员工小雨（笔名）告诉21名记者，他注意到会议上讨论的问题与往年有所不同，今年的游戏产业将重点与技术发展相结合。
宣传部出版局副局长杨芳在会议上提出，游戏产业在服务科技创新方面取得新成果，更好地发挥游戏产业发展促进科技进步的作用，增加前沿技术研发投资，加快关键核心技术创新突破，努力促进科技创新，帮助科技关键。
21记者注意到，在本次游戏产业年会的分论坛上，“科技共振”、“游戏再认知”、“游戏产业化”、“游戏” 所有这些主题都指向游戏和科技创新的共同发展。
关于科技创新的具体布局，杨芳进一步指出，今年宣传部将实施“网络出版技术创新发展计划”
目前，一些热门企业已经积极尝试促进“数字与真实的整合”。例如，在国家文化公园建设办公室和国家文物管理局的指导下，腾讯与中国文物保护基金会等机构合作，通过云游戏共同建设“数字长城”项目。此外，腾讯还与南航翔翼合作，利用游戏资产生产过程和PCG技术，模拟飞机起飞、着陆、巡航等时期的真实图片和实时动态。
腾讯互动娱乐副总裁张伟认为，随着数字和信息技术的加速发展，今天的电子游戏正成为一个超级数字场景，游戏产业的“文化”和“技术”属性得到了前所未有的突出。
此外，《迷你世界》发行制作人刘浩也在接受21名记者采访时指出，在产品生命周期的第七年，运营也在探索更多的“数字与实体集成”的可能性。除了将餐饮、音乐会和其他物理场景融入游戏外，迷你世界还试图实现自己的知识产权，使线下公园、时尚游戏和其他物理产业成为可能。
游戏产业化也是本次会议的一个关键问题。说到国内正在走工业化道路的游戏制造商，开放世界游戏《原神》背后的米哈游有足够的发言权。在会议上，米哈游总裁刘伟提到，原神在推出两年后仍能保持高温，很大程度上是由于日益成熟的工业体系。
所谓“工业化体系”，是指在保证“文化价值、创意、创新”的前提下，大规模、稳定生产、高质量的文化产品；在标准统一的前提下，质量可控、过程可控、产量可控。只有满足上述条件，产品才能保证高质量和高效率。
“如果没有工业化的生产管道，超过1000人的研发团队很难生产出大量相同质量的产品。我们可能需要至少半年的时间来更新版本，以扩展地图和添加新角色。刘伟指出，米哈游的工业化能力可以在6周内稳定更新原神版本，这也确保了原神能够继续高频、大规模地向玩家提供高质量的内容，从而具有当今的市场表现力。
该行业也对游戏与技术创新的深度结合可能产生的长期影响寄予厚望。业内人士小雨指出，未来市场需要更多的游戏来探索技术的可能性，也需要更灵活的审批方法来优化版本号的供应。”我希望技术创新的需求能成为游戏行业优化供应的杠杆点。”他说。
复苏拐点到了？
虽然时间点还在2023年开始，但从参与者数量创下新高和众多话题的分论坛来看，整个游戏行业都在期待，试图在新年开始时抓住新的机遇。一些未能参加会议的业内人士向21名记者发送了一条信息，询问会议上是否有好消息。
总的来说，游戏行业年会确实发出了一些积极的信号。
中国音像数字出版协会主席孙寿山指出，自十八届以来，中国大力推进文化力量战略，加快数字中国建设，促进数字经济发展，实施文化数字战略，“作为新兴文化形式的内容和技术，游戏产业市场规模也稳步增长，产业结构不断优化升级，市场实体发展。他在演讲中肯定了游戏产业在数字经济发展中的重要作用。
与此同时，在这次行业年会上，中国最大的游戏展ChinaJoy的举办时间也正式公布，展示了更迫切的参展商招聘需求。张毅君指出，受疫情影响，2022年ChinaJoy线下展览实际上被按下了“暂停键”。“但是(今年)我想告诉大家的是，2023年第20届中国人民币展览会正在全面紧张地筹备中，并决定于今年7月28日至31日继续在上海浦东举行。”
游戏价值的肯定和重大展览的恢复都表明，国内游戏产业正在度过寒冷的冬天，迎接新一轮的复苏。然而，2023年，游戏公司将面临哪些新的挑战？
根据行业报告中的数据，中国的游戏市场正处于股票竞争的时代。大多数企业都在思考如何让产品在竞争激烈的轨道上脱颖而出。
“在股票时代，购买量很高，很难获得客户。”梦想联合创始人兼首席技术官关松在行业年会上叹气，用户对游戏的审美和认知不断提高，成功发行游戏，（游戏企业）应在产品项目早期与用户“协作共生”，通过与早期用户的联系，建立产品信任，口碑，逐步积累核心用户群体，为产品在线提供更大的声音和曝光。
莉莉丝战略研究中心负责人欧亚提到，2022年，整个公司的使命和战略被调整，更新为“为世界各地的玩家提供超出预期的游戏体验”。“因为现阶段的市场环境一再教育我们，只有超出预期的游戏才能生存。”
他指出，要制作出超出玩家预期的产品，首先要充分了解玩家的预期，洞察玩家的本质需求。此外，我们应该敢于承担一定的风险，使玩家有新鲜的主题、图片和游戏玩法。在提高游戏的可玩性方面，我们需要从建立良好的内容平台和提高工业化能力开始，适度降低游戏门槛，最终提高玩家的游戏体验。
在会议上，孙寿山还对游戏产业的高质量发展提出了具体的指导意见。他指出，近年来，游戏主管部门的版本号逐渐进入总量监管阶段。许多游戏企业加强了自律，积极开展合规建设，游戏产业生态整体处于健康、有序、可持续发展的状态。
“创新就是发展，创新就是未来。面对新一轮的科技革命和产业变革，只有坚持内容与技术的融合，追求原创技术创新、技术应用创新、产品形式创新、市场模式创新和管理手段创新，才能实现游戏产业的全面创新，在日益激烈的国际竞争中赢得机遇和主动权。”他说。
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