记者 | 乔雨萌

在游戏市场整体放缓的背景下，多平台玩家的价值越来越受到游戏制造商的关注。市场研究公司Newzoo发布的研究报告显示，跨平台和多平台玩家在游戏中有更高的支付潜力，平均每周花更多的时间在游戏上。

近日，移动归因与营销分析平台Appsflyer宣布推出最新PC与主机归因衡量方案。该公司的游戏产品总监Adam Smart表示，这个新方案可以实现跨移动端和CTV端、PC端、游戏主机和网页端营销效果数据完全打开。

根据Appsflyer提供的相关信息，营销人员可以在后台一站式查看Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂（Nintendo Switch）、Meta Quest、macOS 实时广告费用和营销效果数据，如App商店、Windows商店等。借助这些信息，游戏制造商有机会获得更准确的跨端ROAS数据，并进行相应的用户行为分析。

Appsflyer此次推出新产品方案的举动，适应了近期中国游戏市场环境的变化。

自今年以来，国内游戏版本每月发布一次，近三个月每月发布86次，发布频率和数量趋于稳定。

AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronenen对于国内游戏市场的政策变化 Mense告诉界面新闻记者，今年将是中国游戏市场面临激烈竞争的一年，随着大量游戏版号的获批。

在国内市场焕发活力的同时，中国游戏产业始终将海外市场视为其发展的重要领域。

疫情以来，由于国际环境、海外法律政策变化、海外竞争加剧等问题，中国游戏企业出海时遇到了一些困难。根据中国音数协于今年2月发布的《2022年中国游戏出海报告》，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%，是2018年以来的首次下降。

尽管中国游戏产业出海面临着巨大的挑战，但对于中国游戏在国际市场上的竞争力，Ronen Mense在接受界面新闻采访时仍给予充分肯定，“中国开发者开发的游戏机制实际上非常领先，对全球消费者非常有吸引力。”