7月27日,在中国国际数字娱乐产业大会上(CDEC)期间,中国音像数字出版协会第一副会长、中国音像数字出版协会游戏工作委员会主席张毅君在会上发布了《2023年1月至6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》),并对报告进行了详细解读。
报告显示,今年1月至6月,国内游戏市场实际销售收入为1442.63亿元,同比下降2.39%,环比增长22.2%,市场复苏趋势明显。
报告分析显示,收入同比下降是用户1-4月的消费意愿和消费能力尚未恢复。进入5月后,尽管市场收入大幅增长,但仍无法抵消之前的下降。根据这一趋势,预计下半年将出现强劲的触底反弹。
同期,我国游戏用户规模为6.68亿,同比增长0.35%,达到历史新高。
在自主研发游戏方面,今年1月至6月,中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元,同比下降2.25%,环比增长24.5%。在海外市场,中国自主研发游戏的实际销售收入为82.06亿美元,同比下降8.72%。
由于宏观经济持续下滑,加上国际冲突和汇率波动,海外营销成本大幅上升。
在此期间,美国、日本和韩国仍然是中国移动游戏的主要海外市场,占31.77%、19.65%和8.50%。德国、英国和法国占近10%。来自中东、拉丁美洲和东南亚的海外新兴市场继续保持上升势头。
在海外收入排名前100的自主研发移动游戏中,战略和角色扮演的总比例超过50%;射击和休闲分别占8.79%和8.44%。前三名的总收入也从去年的70%以上下降到今年上半年的60%以下。
在细分市场方面,今年1月至6月,中国移动游戏市场实际销售收入为1067.05亿元,同比下降3.41%,环比增长29.2%,回暖势头强劲。
其中,移动游戏占市场实际销售收入的73.97%,虽然同比略有下降,但仍占国内市场的主导地位;客户端游戏的实际销售收入继续上升,占22.84%;网络游戏实际销售收入继续萎缩,仅占1.64%。
在收入前100位的移动游戏中,多人在线战术竞技(MOBA)占比16.72%;16.37%的射击占16.37%;角色扮演占13.57%。三者总比例为46.66%。其中,角色扮演的收入比例显著下降。
同期,客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元,同比增长7.17%。这种高增长得益于头部电子竞技和二次元游戏的稳步强化,更多的新游戏产品采用了移动终端和PC终端的同步发行。
由于国内主机游戏新产品整体表现弱于去年同期,主机游戏市场实际销售收入下降15%,达到7.47亿元。
国内休闲移动游戏市场实际销售收入167.05亿元,同比下降1.55%。内购产生的收入为108.78亿元,同比增长135.4%;58.27亿元的广告实现收入同比下降52.81%。报告称,休闲游戏的收入结构和商业模式自今年以来发生了很大的变化,依靠广告实现的IAA模式明显减弱,新休闲手机游戏在国内购买收入方面的表现非常出色。
今年1月至6月,中国电子竞技市场实际销售收入为644.76亿元(不包括电子竞技直播、俱乐部运营和赛事收入),同比增长1.2%。