2023年7月27日下午，China 在Joy期间举行 “2023 Think Games 活动” 上，Google（谷歌）分享了对全球游戏市场的观察：轨道、玩家、商业实现和市场多样化将是下一阶段海外游戏开发者需要关注的维度。
来自data.ai 和谷歌的数据显示，和 2022 年相比，2023 年度海外手游内购收入同比微同比增长 1.4%，中国开发商的海外市场下载和收入稳步上升，游戏海外市场逐渐回暖。
根据市场调研机构Newzoo的报告，预计2023年全球游戏市场规模将达到3000亿美元。其中，亚洲是最大的游戏消费市场，其市场份额已超过50%。欧洲和美国紧随其后，占据了约30%的份额。
在这种市场形势下，中国海外游戏开发者应该更全面地考虑多样化的布局，谷歌将其分为轨道、市场和用户。
首先，从赛道的角度来看，尽管中国游戏开发者是如此 4X 策略、动作 RPG、放置卡和其他类别已经占据了优势，但其他轨道仍有上升空间，如三个消费品、模拟操作和战略卡。此外，这些轨道具有相当大的投资回报潜力，因此中国开发者可以积极布局这些潜在的轨道。
其次，从市场分布的角度来看，与美国、日本、韩国等成熟市场相比，越南、巴西、菲律宾等新兴市场的下载和收入增长相对较快，也值得开发者关注。
第三，在用户层面，用户仍然对游戏内容感兴趣，但用户及其需求更加多样化。
根据谷歌的研究，不同的玩家群体对游戏有完全不同的动机和需求。美国的研究 SLG 在玩家群中，有 40% 核心玩家倾向于在游戏中寻求社交和身临其境的体验 60% 休闲玩家更追求快节奏休闲娱乐的享受，但两种玩家都有相同的实现潜力。
因此，谷歌建议游戏开发者根据不同的玩家需求设计不同的游戏体验，这将带来更多的市场需求和机会。例如，对于追求沉浸感的核心玩家，可以增加游戏中的深度互动；对于休闲玩家，可以提供任务时间短的游戏，从而增加用户粘性。
此外，全球游戏市场在商业实现层面也出现了一些新趋势，如混合实现模式和跨平台呈现的新机遇。
目前，不同类型的游戏正在积极尝试内部购买与广告实现相结合的混合实现模式。对于开发者来说，根据产品的情况，结合游戏内容和游戏玩法，选择合适的混合实现模式比例，可以增加产品的收入来源。
同时，除了实现模式的多样化外，关注跨平台和跨端机会也将有助于开发者有效提高收入。Newzoo的数据显示，全球手机游戏玩家已经超过了 25 一亿，PC玩家超过 10 而且这些数字还在增长，这意味着双端游戏的玩家数量还有很大的提升空间。
谷歌还表示，手机游戏玩家经常 PC 大多数玩家表示，他们会下载或购买正在体验和关注的手机游戏。 PC 手机游戏的版本，说明游戏跨端市场潜力巨大，占据大屏幕，将是手机游戏的下一个增长机会。
因此，对于游戏开发者来说，可以尝试开发不同版本的跨平台游戏版本，增加跨平台用户的粘性，带动业务的系统增长。