在日益稀缺的时代，公共福利正面临着如何更好地传递公共福利信息、调动公众参与热情、提高公共福利实施效果等挑战。以游戏为代表的数字内容载体正成为影响和改变公共福利的新兴力量。

9月1日，腾讯游戏聚集了20多款游戏产品及相关业务，如《王者荣耀》、《和平精英》、《火影忍者》、《天涯明月刀》等。 for Good以丰富多样的游戏玩法、游戏场景、游戏交互等为主题，带领数亿玩家参与十多个公益问题，如雪豹保护、长江保护、阿尔茨海默病老年人护理、听障儿童护理等。在腾讯游戏《99公益日》H5互动游戏《一颗星星的旅程》中，玩家可以控制星星在浩瀚的宇宙中收集公益星球，了解公益知识，获得小红花，捐赠给各种游戏号召关注的公益项目。

游戏凭借庞大的年轻用户群体、即时游戏互动机制和前沿游戏技术能力，有效激发了人们参与公益的积极性，有效改变了公益信息接触、参与和实施效果，使公益更加直观、生动、有吸引力，成为“超级数字场景”，引导公众实现公益目标。

激发公众参与，游戏正在改变公益信息接触的方式

对于公益项目来说，如何在信息的洪流中脱颖而出，吸引潜在的帮助者，一直是公益渴望解决的难题。游戏作为年轻人流行的内容载体，不仅拥有庞大的用户群，而且视觉效果丰富，互动玩法多样，充分激发了公众的参与热度。伽马数据显示，55.84%的研究用户借助游戏了解公益活动，46.32%的用户直接或间接参与公益项目。随着游戏能力融入公益项目，主动“找到”对公益信息感兴趣的人，大大提高了公益项目有效信息的接触效率。

例如，在环境保护领域，今年的游戏玩家可以解锁巡逻任务，帮助25000名长江巡逻实现梦想，照顾长江；和平精英绿洲世界在线大熊猫秘密游戏，玩家可以去秘密地区体验巡逻人员的日常工作，学习保护大熊猫的公共福利知识，帮助保护野生大熊猫及其栖息地；在天涯明月刀中，玩家可以完成雪豹跑酷、寻找雪豹等任务，熟悉和掌握更多的雪豹保护知识，共同帮助雪豹栖息地和种群密度调查，玩家可以在游戏中学习和分享稀有鸟类知识，帮助候鸟迁徙保护。

在关爱弱势群体领域，《火影忍者》玩家通过收集药物，帮助游戏角色“春野樱花”进行急救治疗，了解急救知识，提高对儿童应急安全教育社会问题的关注；《QQ飞车手机游戏》玩家可以打卡参观江西省著名博物馆，解锁数百名贫困儿童免费体验参观现场博物馆的目标；在《每日爱情消除》中，玩家可以参与特殊棋子的收集，完成“防诈骗答题”、“记忆挑战”等任务可以提高收集效率，解锁“为2000名老年人提供脑健康筛查”的公益目标；在《新天龙八部》中，玩家可以参与游戏中的“山水画”活动，帮助100名农村儿童探索黄河博物馆；在《妄想山海》中，玩家可以参与游戏中沉浸式有趣的回答活动，深入了解黄河文明，帮助100名农村学生参加“2023黄河非物质文化遗产展”等活动，走近母亲河孕育的传统文化。

在农村振兴领域，英雄联盟守护者公益计划推出了“灵魂觉醒莎弥拉”公益皮肤，销售收入将投资于河北省邢台市新河县和江西省赣州市瑞金市的农村振兴公益事业。通过吸引人的游戏内容、明确的参与路径和及时的激励，大多数年轻人可以关注“千里之外”的农村发展，参与和帮助农村振兴。

不仅如此，今年的“99公益日”腾讯游戏还推出了公益展览，共有20多款游戏及相关业务参加了公益展览，包括《重返帝国》、《穿越火线》、《穿越火线:枪战王者》、《穿越火线高清竞技区》、《快乐斗地主》、《快乐麻将》、《金铲之战》、《QQ炫舞》、《无畏契约》、《英雄联盟手机游戏》等。呼吁玩家关注和参与听障儿童、青少年科技教育、梭梭树种植等公益问题。

通过虚拟和现实，游戏正在改变公益参与的方式

善良是人类的天性。长期以来，公益行为主要是由人们的自我驱动力驱动的，游戏的整合为公益提供了另一种驱动力。人们可以在帮助他人的同时获得“玩耍的乐趣”。游戏为人们提供了生动的互动和即时的激励。各种参与方式已经从“玩”演变而来，更多的人可以参与公益事业。

例如，在国丰田园模拟商务手机游戏“桃园深处有人”“我的午餐，分你一半”活动中，玩家在游戏中制作“鸡蛋炒饭”和“鱼香肉丝”并捐赠，不仅可以在游戏中获得公益定制服装，而且这些虚拟“食物”将成为山区学校贫困学生一学期的营养餐，由专业公益机构实施。通过参与游戏中的活动，玩家在获得乐趣的同时完成了公益帮助，虚拟与现实的界限被打开了。

功能游戏是“玩”与公益相结合的生动体现。在公益游戏《普通话小镇》中，玩家可以参加“黄河源读经典”的公益活动，通过录音阅读经典诗歌，支持农村数字教学课程；在沉浸式模拟阿尔茨海默病患者第一视角的叙事解谜游戏《6301房》中，玩家可以体验“认知障碍”患者眼中的世界，帮助有“认知”风险的老年人进行早期干预；在公益互动心肺复苏训练营中，玩家可以完成“心肺复苏模拟训练”和“心肺复苏节奏大师”两个互动模块，通过图像识别、动作捕捉、AR等有趣的训练，学习心肺复苏的节奏和技能，提高全民急救意识；在科普预防溺水知识的公益互动《防溺水安全总动员》中，用户可以参与“危流避险记”和“安全侦查员”模块，在生活场景中学习防溺水知识；在腾讯成长的游戏《眼动操》中，玩家可以在线“做操”，保护“未来操场”小程序，帮助向欠发达地区的学校捐赠硬件、培训和活动；在腾讯游戏学校提供的小红花活动中，玩家可以每天学习游戏研发知识，为中西部80所农村学校的儿童实现科学梦想。

这些功能性游戏实现了游戏机制与公益目标的深度结合，促进了公益知识的普及和公益目标的高效实现，同时吸引了众多玩家积极参与游戏。

爱滴入大海，游戏正在改变公益事业的转化效果

游戏不仅可以快速吸引大量的人，为用户提供更多样化的参与形式，还可以通过游戏吸引力和游戏技术帮助提高公益效果。

在“未成年人保护”领域，腾讯成长守护和腾讯游戏与腾讯SSV于2021年联合推出腾讯“智体双百”计划，从科技体育两个维度为城乡儿童打造100个“未来教室”和100个“未来运动场”。截至2023年8月，“智体双百”计划已落地全国17个省、直辖市、自治区71个未来教室和运动场，共开课6万多节，师生260多万人参加。

其中，“未来教室”已落地36间未来教室，科技课14586多个 课时覆盖学生647702 人次。同时，“腾讯未来教室”微信applet作为全国科技创新教师的交流和共享社区，逐渐积累了10万用户访问。全国各地的科技创新教师在小项目上分享日常教育和科技创新干货。目前，“未来运动场”已落地35个，覆盖全国12个省、市、自治区，共开课48536节，师生196.69万人参加运动。同时，“腾讯未来体育场”在全国各地举办了区域性活动，为跳绳、篮球、足球等880所学校举办了720项主要体育活动，共有108774名师生参加。此外，集赛事、游戏化运动于一体的“未来运动场”微信小程序，累计用户已超过220万。

除游戏外，游戏技术还在“文保”领域实现了许多创新应用。为了提高公众对长城的理解和保护，腾讯游戏利用照片扫描建模、PCG生成、云游戏等成熟的游戏技术，打造了“数字长城”，全球首次通过云游戏技术实现最大规模、毫米精度、沉浸式互动文化遗产数字恢复，到目前为止已超过4660万。

今年4月发布的“数字藏经洞”是高清数字扫描、游戏引擎物理渲染、全球动态光照、云游戏等游戏技术的综合应用。莫高窟1600米悬崖的原貌首次在数字世界恢复，莫高窟三层第16层毫米高精度复制、17窟。该产品在推出的第一周，即超级 1400 一万人进入小程序，超过一万人 40 万人在云游戏中有着深刻的体验，公众可以更直观地感受敦煌文化艺术的魅力。

近年来，腾讯游戏作为“99公益日”的重要参与者2022年，腾讯游戏聚集了近20款游戏产品及相关业务参与公益实践，在文化保护领域向1000名石窟寺守护者发出“加油包”。在信息无障碍领域，“和平精英”的振动触觉反馈技术将免费授权给全社会的公益项目；2021年，腾讯游戏发起“保护国宝”行动，号召玩家以各种游戏互动形式捐赠四个文物保护项目。包括河南灾后文物修复、长城本体修复保护、敦煌莫高窟、云冈石窟的数字保护。现在，在各种力量的支持下，河南水灾中损坏的8件文物即将修复。云冈石窟第16、16-1洞以30TB的总数据量建立了数字信息档案，并在数字世界中建立了一个“永不风化”的石窟。

游戏改变了公益事业的数字力量

王智库《2022年公益行为数字洞察报告》指出，18-35岁的年轻人有很强的公益行为挖掘潜力，自我意识强，更喜欢互动游戏等有趣的公益形式。据英国调查统计，58%的受访公益机构在过去一年使用了游戏。VR、鼓励公众通过AR等方式参与公益。

在信息碎片化传播的今天，公众的注意力越来越分散。对于公益事业来说，如何吸引更多人的注意力，让公众积极参与公益实践，已经成为一个根本性的挑战。在这种情况下，游戏已经成为公益事业面临这一挑战的创新解决方案。

游戏公益案例的出现表明，游戏通过丰富的场景、即时互动、创新技术，不断影响和改变公益信息触摸、实践和实施效果，使公益更直观、更生动、更有吸引力，成为“超级数字场景”，引导公众实现公益目标。