广州，9月16日电广州，中新网，9月16日电 题目:中国游戏竞争“出海”：构建立体生态 帮助中国文化“世界表达”

中新网记者 蔡敏婕

寺庙练武多年后，小武僧特别擅长棍法。在被命令“下山”的过程中，他用传统的少林齐眉棍击退了成群的敌人...这些情节出现在今年9月推出的海外热门游戏中《Puzzles＆ Survival》功夫版以中国传统武术文化为主题，让玩家通过游戏体验中国功夫的魅力，取得良好的效果。

“中国游戏出海呈现出快速增长的趋势。虽然取得了良好的经济效益，但中国游戏并没有真正建立自己的海外游戏机制和规则。暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊表示，中国游戏企业应通过不断提高游戏质量、增强玩家粘性、构建游戏IP立体生态，在一定程度上调整游戏本土化出海的具体战略，形成中国游戏丰富的文化内涵。

海外游戏市场竞争加剧加剧

中国游戏企业善于定制经营和推广不同市场，产业链健全，游戏产业成熟，为产生优质游戏，构建新的游戏娱乐生态提供了基础。

但受海外整体经济环境和日益激烈的市场竞争影响，海外营销成本大幅上升，游戏出海环境面临挑战。

“从根本上说，这些困难的出现在一定程度上是由于全球游戏产业本身的日益饱和和国际数字经济竞争的加剧，这意味着全球游戏产业的发展将进入一个新的阶段。”郑焕赵认为，中国游戏企业的海外模式应该从广泛转变为精细，提高产品研发、交付、分销和运营服务的专业性。

中国文化“世界表达”

近年来，中国游戏，包括《原神》、《叫我掌柜》和《幻塔》，通过风景、建筑场景、皮肤、音乐等，激发海外年轻玩家对中国文化的兴趣，让不同语言系统的玩家了解游戏中呈现的文化。

“在海外传播的过程中，我们发现海外用户对中国功夫非常感兴趣。”发行《Puzzles＆ Survival》据中国游戏公司三七互动娱乐相关负责人介绍，“因此，我们邀请少林寺僧侣通过人工智能动作捕捉技术尽可能恢复中国功夫，如“七星拳”，让玩家更容易理解和理解功夫背后的文化内涵”。

“事实上，中国游戏产品在文化传播方面取得了成功，正是因为它们很好地考虑了中国文化与海外文化之间的平衡，这也可以作为游戏出海的启示。”郑焕钊说，一方面，在视听感知层面的符号表达上，“Z代”（指1995年至2009年出生的人）可以表达自己喜欢的各种风格，呈现中国文化的美。

另一方面，在诉诸价值观的游戏叙事层面和游戏规则层面，中国文化的表达应该与世界上更主流的游戏模式相结合。“我们特别需要避免游戏在中国文化和本土文化之间的混乱，以更严谨的态度处理不同文化的融合，避免海外本土文化的禁忌。”郑焕钊说。

三七互娱相关负责人作为出海十几年的“老兵”，表示希望在“出海”的过程中通过游戏做“文化” 探索，挖掘更多优秀的传统文化遗产，帮助中国文化的世界表达。

生态出海已成为一种新趋势

目前，生态出海已成为中国游戏出海的新趋势。腾讯、网易、三七互动娱乐等龙头公司逐步在海外打造原创知识产权品牌，不仅以游戏的形式呈现，还延伸到音乐、漫画、动画、轻小说等文化领域，打造知识产权生态。通过多维融合，激发海外年轻人理解和理解中国文化的热情。

“9月初，我们还以一种更有趣的方式将文物修复的内容融入了古代游戏《叫我店主》，希望以一种更为全球用户所接受的方式讲述中国故事。”三七互动娱乐相关负责人表示。

“我们希望中国游戏‘出海’不仅能在市场份额和用户规模上不断增长，还能以更丰富的层次和方式促进中国文化的国际传播，真正使游戏成为中国话语和中国叙事体的建设。”在这方面，郑建议基于Z一代的代际文化特征，通过提高中国游戏对Z一代文化主题的设置和指导能力，提高中国游戏的文化软实力。

郑焕钊表示，同时，要遵循文化生态传播的规律，通过增强中国游戏的跨媒体叙事能力，拉长其衍生传播链，增强中国游戏的整体文化影响力。(结束)