上半年游戏公司为行业贡献了哪些活水?
编者按：
21世纪经济报道南财合规科技研究院数字娱乐研究小组将对a股/港股上市游戏公司的业绩进行综合分析，深入观察上市游戏公司上半年的新游戏表现、购买市场变化、游戏出海对业绩的贡献、后续游戏储备以及人工智能技术如何提高业务效率。
在版本号正常发布和产能释放的上半年，上市游戏公司为行业贡献了哪些活水？第四篇系列报道将重点关注上半年游戏公司发布的自主研发或代理新产品，以及为性能带来了哪些增长。
2023年上半年，游戏行业普遍认为，国内游戏市场新产品上线频率远高于往年。
大量新产品涌入市场后的影响，不仅体现在上半年游戏购买市场观察报告中，手机游戏的材料数量几乎比2022年翻了一番，还改变了用户的游戏策略和时间表。
“我最多可以同时玩四款手机游戏，也就是说，所有的日常和过程都是完整的。如果我想在我的游戏库中添加新游戏，我只能选择删除一个旧游戏。”一位坐标成都高级玩家告诉21名记者。
据他介绍，他上半年同时玩了五款新发的手机游戏产品。目前他手机里只有《崩溃:星穹铁路》《回归未来:1999》，2022年底海外推出的《胜利女神:NIKKE》这三款，剩下的两款因为“不够好玩”而被直接淘汰。
另一个游戏玩家的时间表更紧凑——上半年，他需要同时在7款新游戏中辗转反侧，游戏APP的图标占据了他手机屏幕的一半。
对于用户来说，新游戏的密集推出对他们的时间管理甚至充值预算提出了更高的要求。对于游戏厂商来说，这种现象意味着新产品必须挤进玩家手机游戏库的“1/5”甚至“1/7”，才能在上半年八仙过海的新产品大战中突破。
在竞争形势白热化的背景下，各游戏公司新产品的具体运营也成为市场关注的焦点。最近，a股或香港上市的游戏公司发布了2023年半年度报告。从公布的数据来看，强势新产品的推出给Q1和Q2的性能带来了可观的提升，一些热门新游戏已成为畅销榜前十名的常客。但与此同时，由于新竞争产品性能强，产品获得版本号较晚，导致上线时间延迟等不可控因素，部分股票产品收入不可避免地下降。
业绩翻身
根据各游戏企业披露的2023年上半年业绩报告，除了为收入奠定基础的股票产品外，一些游戏企业凭借今年推出的新产品成功分享了市场份额。
世纪华通(002602)等自主研发游戏.SZ）今年2月，全资子公司在海外冰雪生存主题游戏上进行了点点互动《Whiteout Survival》(霜寒启示录)入选Sensor Tower发布的“2023年1-7月底主题手游收入榜与增长榜”前十，与2022年底相比，它也是冰雪生存的主题《Frozen City》(冰封时代)为上半年华通的游戏出海业务贡献了显著的增量。
根据其业绩报告数据，华通上半年扣除非净利润约7.4亿元，同比增长约70.8%，其中上半年自主研发游戏收入增长50%以上，实现业绩高增长。
此外，香港上市游企祖龙娱乐(09990.HK）3月份正式推出的女性手机游戏《以闪亮的名义》也在相应的轨道上站稳了脚跟。其半年报数据显示，报告期间，公司收入约4亿元，内地市场和非内地市场分别创收2.38亿元和1.64亿元，总体比去年同期增长22%。
祖龙指出，公司收入的增加主要是由于上半年中国大陆、欧洲、美国和东南亚的闪亮名称。数据显示，游戏第二天进入iOS游戏畅销榜前十，后续推出的多项运营活动获得了积极的流水反馈。与此同时，《以闪亮的名义》带来的业绩增长也进一步缩小了祖龙的亏损。上半年，公司亏损从3.1亿元减少到2.3亿元，同比减少24.6%。
飞鱼科技也是一家腰部游戏公司(01022).HK）凭借自主研发的手机游戏《神仙道3》，业绩扭亏为盈。根据其业绩报告数据，公司2023H1游戏运营收入约为0.9亿元，同比增长54.9%，净利润从去年同期损失950万元转为0.4亿元。
值得一提的是，《神仙道3》的发行人是字节跳动全资子公司朝夕光年。在产品宣传方面，朝夕光年对该产品的投资并不低。DataEye-根据ADX数据，《神仙道3》上线当天，各平台投放了3000多组素材。飞鱼科技还在业绩报告中提到，由于《神仙道3》的推出，公司手机RPG游戏MPU（Monthly Pay User，月付费用户)同比大幅增长114.4%至31.3万人。
另一方面，上半年部分游企的新游发行业务也进展顺利。中国手机游戏(00302.HK）例如，H1先后发行了《新仙剑奇侠传之剑问情》、《镇魂街:天生为王》、《我的御剑日记》、《吞噬星空:黎明》、《奥特曼:集结》等新游。
业绩报告数据显示，上半年手机游戏发行业务收入12.17亿元，同比增长19.3% ；R&D业务收入2.59亿元，同比增长42.1%。在新产品收入的加持下，中国手机游戏上半年也实现了业绩扭亏，从去年同期亏损2190.1万元转为利润5682.4万元。
谁突出重围？
市场上有许多大型DAU、长期运营的老产品坐镇，玩家心智越来越成熟，后继者进入上游的难度不言而喻。
在此背景下，上半年部分产品逆流而上，成为畅销榜前十名的常客。比如网易(09999.HK）6月30日推出的“逆水寒”手游，成为上半年MMORPG这一类下的佼佼者。
流水是反映产品实力最直观的指标。七麦数据显示，近一个月来，单iOS手机游戏收入达到5447.66万美元(约4亿元)，App Store应用商店畅销榜还没有跌出前五。
属于MMO轨道，三七互娱(0025555.SZ）上半年代理发行的《凡人修仙传:人界篇》也交出了一份抢眼的收入答卷。数据显示，该产品首月全渠道流量达到5-7亿，7月日平均流量预计稳定在1000万元以上。
但需要注意的是，由于上述产品在Q2结束时发布，实际上对上述两家游戏公司的上半年业绩没有显著贡献。上述新产品能给公司带来什么样的业绩色彩，也需要将观察的时间维度延长到下半年。
除了上市游戏公司发布的新产品外，许多非上市游戏公司也在今年上半年的激烈竞争中脱颖而出。令人惊讶的是，在今年上半年的热门二维主题下，喝“第一汤”是回合产品。
比如米哈游4月26日推出的《崩溃:星穹铁路》和5月31日推出的《回归未来:1999》，前者推出第一周海外用户数量突破1100万次，后者推出后在iOS端畅销榜上排名第三，第一天iOS预计收入约119万美元(约874.3万人民币)。在同一主题和类别下，紫龙游戏《第七史诗》的排名趋势类似于《回归未来:1999》，属于可以在运营活动开启的节点中进入畅销榜前50名的水平。
一些上市游戏公司也试图进入二次元市场，但目前，一些公司已经触及了这一主题的墙壁。如游族网络（002174）.SZ）其回合制手机游戏《山海镜花》于2020年公测，但由于运营成绩差，不到半年就跌出了畅销榜前500名。2022年3月，大修后的《山海镜花》重新上线。
但一年后，游客官方再次发布公告，称游戏的所有运营服务将于3月24日正式停止，具体上线时间将在后续发布。
然而，在今年5月举行的业绩简报中，游客们还提到，重启版的《山海镜花》预计将在今年内推出，并将推出代号行者、代号G等游戏。
进退两难
回顾过去，在上半年多家业绩亏损的游企中，很多都出现了股票产品业绩下滑的情况。
如完美世界(0026244).SZ）上半年净利润同比下降60%以上，主要原因是开放世界游戏《幻塔》已进入流水下降周期。
根据半年报，《幻塔》手游上线近两年，流水较上线初期高点下降，对2023年上半年的贡献也同比下降。七麦数据显示，今年1月至6月，iOS端流量约为0.3亿元，较去年同期下降约85%。但其《女神异闻录：夜幕魅影》《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王：环》《Perfect New World》新游戏正在研发和等待测试，其相对丰富的游戏储备可能会支撑下半年的业绩。
“游戏茅”吉比特(60344444，被称为大手笔分红.SH）今年上半年的收入和自来水也有所下降。其半年度报告指出，国内游戏业务、股票产品“问”终端游戏、“问手机游戏”“免费（大陆版）”收入和利润同比下降，去年7月公开测试“奥比岛：梦想国家”贡献了主要业绩增长。
在8月16日举行的半年业绩简报中，吉比特董事长卢红岩回应说，面对投资者关于“一念逍遥”畅销榜排名下降的原因，从产品业绩来看，“一念逍遥”的流量肯定会下降，但“不是特别夸张”。“任何产品上线后，从长远来看，一般都会表现出逐年下降的趋势。从公司的角度来看，收入和利润只有在新产品上升后才会达到更高的水平。”他表示。
然而，从今年上半年的新游戏竞争模式来看，一些游戏公司陷入了产品的困境，自我研究的未来是不确定的。新项目的突破和产品推出后的宣传和运营策略对上市或非上市游戏公司提出了更严格的要求。
此前，一位上市游戏高管曾向21位记者坦言，国内研发发行面临的共同现实困难在于产品投资周期越来越长，沉没成本越来越高。“项目成立后一年内生产产品已经是一个高效的团队，可能需要三年甚至更多的时间。”他说。