2023年走过四分之三，8月份被市场寄予厚望的游戏市场交出了近300亿元的“成绩单”。
10月8日，双节假期结束后，伽马数据发布了《2023年8月游戏产业报告》。数据显示，2023年8月，中国游戏市场实际销售收入为292.26亿元，环比增长2.15%，同比增长46.08%。
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在接受《每日经济新闻》采访时表示：“7月和8月都处于暑期档，7月和8月均环比略有增长，7月同比增长40%以上，8月同比增长50%以上。我们认为市场表现优于去年同期，超出预期水平。”。
早在长假前，国家新闻出版署就在9月份发布了国内网络游戏审批信息，共有89款国内游戏获得版本号，包括三七互动娱乐、中国手机游戏、完美世界等公司的产品。
“市场回暖”、“复苏”、企业业绩“两极分化”、产品类型“多样化”，王旭用这些关键词描述了2023年的游戏市场。现在，在第四季度，随着游戏版本号的正常发布和主要游戏制造商的“你追我”，游戏市场预计将交出什么样的“最终答案”？
暑期档“挑大梁” 8月国内游戏市场收入近300亿元
从数据来看，8月份中国游戏市场规模为292.26亿元，环比增长2.15%，同比增长46.08%。其中，环比增长离不开移动游戏市场规模的“帮助”。
2023年8月，中国移动游戏市场实际销售收入为228.51亿元，环比增长3.35%，同比增长63.73%。一方面，在不断增长的数字背后，8月份仍处于夏季，包括中国情人节，相关活动再次刺激用户支付；另一方面，新产品《冒险岛：枫树传奇》的流量达到5亿元，上个月新产品《水晶核》的流量也明显环比增长。
图片来源：2023年8月游戏产业报告
8月份客户端游戏市场规模为56.04亿元，环比下降1.60%，同比增长6.92%。
环比下降主要是因为本月《穿越火线》、《地下城与勇士》等活动的数量少于上个月，活动侧重于促进活动，而不是促进付费，导致其流量环比下降。
中国娱乐智库创始人兼首席分析师高东旭表示：“8月份游戏市场规模环比同比增长，与新游戏推出、产品供应增加、老游戏夏季和七夕活动拉升密切相关。”。
长期以来，暑期档一直是各种游戏公司的“兵家必争之地”。今年夏天，腾讯游戏、完美世界、网易、巨人网络等近100款新游戏齐聚一堂，推动游戏行业不断前进。
数据显示，2023年8月，进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为23款，是2021年以来产品数量最多的月份。
王旭告诉《国家商业日报》，今年夏天，这些新产品增加了30多亿元，在5种流量超过1亿元的产品中，角色扮演类别占3种。其中，8月份，《冒险岛：枫树传奇》登顶伽马，根据第一个月的流量计算清单，第一个月的流量估计超过9亿元。
图片来源：2023年8月游戏产业报告
“王者荣耀”“助攻” MOBA产品流水份额增幅最大
在整体行业数据下，对于游戏产品来说，不同类型的游戏产品流量的变化反映了8月份游戏行业的微观变化。
数据显示，2023年8月，MOBA产品在流水TOP50移动游戏中的流水份额增长最大，其次是角色扮演；射击和战略产品的流水份额明显下降。
图片来源：2023年8月游戏产业报告
其中，MOBA产品的流量上升主要是由荣耀之王驱动的。一方面，由于夏季用户活动较高，另一方面，最近流行英雄推出的七夕主题皮肤销售较高。第二个角色扮演游戏的流量增加，主要是由于新的“冷水”、“崩溃：星空铁路”和其他产品的同比表现良好。
相比之下，射击和战略游戏的流量份额同比下降，主要受《和平精英》、《三国志战略版》等头部产品流量同比下降的影响。此外，在TOP50移动游戏中，客户端游戏IP改编产品《和平精英》和《梦幻西游》同比明显下降，客户端游戏IP改编产品数量同比下降2款。
谈到第四季度的趋势，王旭认为，从伽马数据目前统计的172家企业的收入数据来看，2023年上半年游戏收入总额有所增长。虽然从企业同比增长或下降的数量来看，下降的比例较高，但由于两极分化的趋势越来越明显，企业收入增长的增长超过了企业下降的减少，因此年度市场规模较去年有可能增长。
“今年，在版本号恢复正常发布、未成年保护成果、产品供应增加等因素的推动下，游戏市场恢复明显，部分新游戏表现良好。“高东旭观察到，但同时也强调，应该看到游戏产业处于成熟时期，有很多问题需要面对和突破、产品生产成本、内容同质化和人员结构调整优化，需要产业链积极调整、质量和效率，促进游戏产业的高质量发展和结构优化调整。
每日经济新闻