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面对游戏产业日益多样化、跨境和国际化的发展趋势，面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，如何通过高质量的知识产权建设和运营来提高产品的品牌价值和市场影响力是游戏产业发展的关键问题。

2023年10月17日，世界文化名城全球大会继续在成都举行。在会议活动之一的“游戏产业发展与IP国际运营沙龙”上，完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长、太和智库研究员王玉云以“虚实共鸣” 文创化思维 以共拓市场新增量为题，通过创新思维和技术跨境合作，分享游戏行业面临的挑战以及如何开拓新的市场增长点。

王玉云，完美世界高级副总裁兼首席发言人，完美世界教育董事长，太和智库研究员 图片来源：每一位记者 张建 摄

新思路：不断细分和创造差异化产品

目前，游戏行业正面临着从增量市场向股票市场竞争的转变。王玉云指出，为了可持续发展，游戏企业需要做两件事：一是在股票市场创造差异化、高质量的产品和服务；二是找到新的增量点，不仅存在于游戏行业，也存在于游戏行业之外，如跨境合作。

她强调，未来是零售时代，所有企业都需要直接面对用户，游戏行业最大的优势是善于与用户互动。通过使用互动和游戏思维，游戏行业可以使不同的行业和领域扩大边界，实现更大的社会和商业价值。

王雨云为了赋能大趋势，拓展游戏产业的新边界，提到了科技变量加速产业趋势的重要性。

随着股市的到来，公众的基本需求得到了满足，市场将出现一系列的差异，从公众到利基，从公众到个性化。因此，大众市场将被分为许多利基市场，甚至更小的个性化市场。未来十年将是中国市场全面普及的十年。

随着人工智能和引擎等技术变量的不断发展，门槛将继续降低，人们可能会见证许多独立的中小型游戏工作室的出现。这些工作室可能不会生产三个A杰作，而是更小、更个性化的小型游戏产品。

王雨云还介绍了一些正在探索完美世界的新技术应用。例如，将人工智能技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、人工智能绘画、人工智能情节和人工智能配音。

此外，完美世界还创造了基于人工智能的面部表情捕捉、工业化、真实的身体绑定方案、骨骼技术创新和研发等功能的虚拟数字机器人。

突破：利用游戏技术拓展行业边界

王玉云还提到，随着产业数字化的深入发展，越来越多的行业需要利用游戏技术和理念来实现更高效的数字化转型。

例如，深圳妈湾港采用虚幻引擎，模拟港口作为数字双胞胎，感知设备情况，提高运行效率和安全性。

此外，宝钢于2021年建立了人工智能智能运维系统，为冶金企业带来了新的设备运行模式。迪斯尼平台与虚幻引擎和电影制作团队合作，缩短拍摄时间和成本，实时完成演员的感知。

在演讲中，王玉云还介绍了与北京东城文化旅游局合作的完美世界案例。通过开发数字剧本旅游体验项目，玩家可以扮演不同的角色来完成任务，触发NPC，与景点互动。完成任务后获得的奖励可以在整条街上消费。这是游戏思维与XR技术与实体景区融合的新尝试。

她强调，随着游戏引擎等科技突破，AI、随着X技术和XR技术的发展，行业的边界将变得越来越模糊。文化创意思维与技术的跨境合作将使更多行业的数字化转型成为不可或缺的一部分，并带来具体的增长点。

此外，中国游戏产业的产品出口正处于上升阶段，这不仅是游戏公司全球视野和运营能力的新挑战，也为中间服务提供商平台的崛起提供了机遇。这些平台不仅可以通过海外产品出口，还可以帮助海外服务，为中国游戏人才和机构提供更多的发展机会和空间。

每日经济新闻