面对游戏产业日益多样化、跨境、国际化的发展趋势，面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，如何通过高质量的知识产权建设和运营提高产品的品牌价值和市场影响力是游戏产业发展的关键问题。
10月17日，游戏产业发展与IP国际运营沙龙作为2023年世界文化名城全球大会的重要子活动，在成都京荣汇举行。沙龙由成都市人民政府和世界文化名城论坛主办，太和智库联合主办，成都传媒集团和成都文化产业发展促进中心承办。邀请国内外游戏领域知名企业高管、游戏IP运营商、当地游戏企业代表、媒体代表共同探讨游戏IP合作与国际发展的话题，为成都乃至中国游戏产业的发展提供灵感和参考。
游戏产业发展与IP国际化运营沙龙在成都精荣汇举行 图片来源：每一位记者 张建 摄
大咖云集 为中国游戏产业重镇的发展提出建议
从空中看，成都高新区位于成都的中心，是四川游戏产业的主要聚集区。纵观整个成都，它是中国游戏产业的重要基地。
记者从现场了解到，今年1-6月，成都文化创意产业增加值达到1264.58亿元，同比增长20.52%。与2022年第四季度相比，全市文化创意企业达到3031家，增长248家。近年来，随着游戏产业的蓬勃发展，天美工作室、乐狗游戏、龙源网络、星月石等明星企业诞生在这里，也出现了一批深受玩家喜爱的游戏作品，如现象手机游戏《荣耀之王》、“万国觉醒”。目前，成都在游戏产业领域具有较强的研发能力和市场竞争力。
当创意质量和数量进入全国“领先梯队”时，成都游戏产业进入了提高质量和加快发展的关键时期。在5G等技术开启的游戏产业发展趋势中，成都还有哪些潜力需要挖掘？现场，完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长、太和智库研究员王玉云就“虚实共鸣”进行了讨论 文创化思维 主题演讲是“共拓市场新增量”。
王雨云认为，当人工智能、XR等技术突破后，红利将使传统产业与数字文化产业之间的界限越来越模糊，迫使从业者更多地思考自己的产业。文化创意思维与技术的跨境合作将使更多行业的数字化转型成为不可或缺的一部分，并带来非常具体的增长点。
王玉云，完美世界高级副总裁兼首席发言人，完美世界教育董事长，太和智库研究员 图片来源：每一位记者 张建 摄
在活动现场，澳大利亚博普乐思建筑公司（Populous）围绕“电竞场馆对游戏产业的辐射引领”，项目建筑师伊斯梅尔·梅尔坎分享了自己的经验。伊斯梅尔·梅尔坎提到，电子竞技是当今世界上增长最快的娱乐活动。世界上18-22岁的年轻人平均比其他运动多花77%的时间观看或参加电子竞技。预计2023年全球将有6.46亿人观看电子竞技活动，产生超过15亿美元的收入，可见电子竞技产业规模大，发展势头猛烈。与此同时，电子竞技的内涵也在不断扩大，可以衍生出许多次级产业。未来，电子竞技体验将被颠覆，所有玩家都可以进入以现实为背景的沉浸式舞台，享受观众的围观，成为备受关注的“超级巨星”。
从大运会到亚运会，中国宣布技术创新和产业升级正在为经济和社会发展创造更有潜力的前景。现场，中国体育电子竞技董事长徐明以“亚运会后期数字体育场景建设与生态融合”为主题发表演讲。
在刚刚举办的杭州亚运会上，中国电子竞技取得了“四金一铜”的好成绩。徐明认为，“后亚运会时代”电子竞技产业将进入快速发展的黄金时期，但电子竞技产业如何与商业相结合还有待完善。一方面，重要的起点是电子竞技人才的培养。”事实上，电子竞技未来不仅缺乏商业，而且缺乏了解电子竞技的人才。另一方面是电子竞技产业资源平台的建设，通过链接电子竞技产业的整体生态和朋友圈，实现需求的准确对接。
在谈到电子竞技产业的巨大市场前景时，徐铭说：“整个电子竞技产业，包括全球电子竞技产业，就像一座巨大的冰山漂浮在水面上。现在我们只能看到和挖掘水面以上的冰山一角，以及水面以下隐藏的巨大价值和巨大产值。我希望与所有同事一起开发和挖掘底部的巨大冰山。”
华体电子竞技董事长徐明 图片来源：每一位记者 张建 摄
IP赋能游戏 帮助建设成都世界文化名城
作为著名的历史文化城市，文化遗产不仅是成都的宝贵财富，也是游戏和文化创意产业的灵感来源。成都“十四五”世界文化创意城市建设规划”、在《成都数字文化创意产业发展十四五规划》中，动画游戏被列为重点产业之一。
未来，成都游戏产业将更加注重与文化、旅游等产业的综合发展。通过跨境合作和创新，推出一批具有地方特色的优秀游戏作品，形成自己独特的知识产权，让世界了解成都和成都，帮助建设世界著名的文化城市。
具体来说，IP如何促进游戏产业的发展？星阅辰石创始人王磊在沙龙上表示，IP与当地文化元素的融合发展是关键核心。当中国本土IP以影视形式进入国际市场时，可以将内容与国际IP联系起来，创造衍生内容产品，结合双方文化元素的核心，让用户产生内容共鸣。同时，他还表示，基于当前世界主要经济体IP市场的发展格局，星阅辰石也将使用其IP“遮天”、以兔子为核心，开始全产业链发展，一步一步推动中国文化走向世界。
北京漫游谷信息技术有限公司董事长兼总经理张晓蝶围绕IP运营，也从“世界文化名城、新城名片(游戏IP)”的角度进行了探讨。在企业全球化的过程中，他发现通过IP支持，游戏的长期保留率将提高20-50%，付费保留率将提高20-30%，这反映了IP的核心价值。他认为，游戏出海已经成为中国传播优秀文化的重要途径。建议从业者注重差异化竞争，因地制宜，回归国际知识产权运营的产品和数据。
据了解，成都目前正在大力发展动画游戏产业，依托瞪羚谷、天府国际动画城等，聚集一批游戏软件开发、电子竞技运营企业，打造一批高质量的原创游戏IP。为了继续支持和鼓励原创游戏的研发，成都还将通过政策支持和税收优惠措施吸引更多的优秀人才和企业。
游戏出海正成为中国游戏产业的新增长点。然而，由于海外整体经济环境和日益激烈的市场竞争，游戏企业的出海路径需要进一步探索。
为了促进文化交流和相互学习，从世界的角度帮助成都游戏产业的发展，英国新奇游戏联合创始人、创意总监费德里克·霍夫曼、加拿大魁北克驻上海办事处政府经济事务总监马天瑞、CiGA独立游戏联盟&WePlay文化展创始人朱利辉、星读石创始人、董事长王磊、龙源网络联合创始人王伟等人也展开了圆桌论坛，共同探讨游戏IP合作和国际发展的机遇和可能性。
游戏产业发展与IP国际运营沙龙圆桌论坛 图片来源：每一位记者 张建 摄
据报道，成都一直致力于聚集游戏产业链的上下游，在孵化培育、内容审计、人才支持、版权保护、财务支持等方面，为游戏企业的发展创造良好的环境。通过本次活动，成功搭建中外游戏产业交流合作平台，有利于促进游戏产业的共同发展和繁荣。
每日经济新闻