要点提取
②发行虚拟鞋服NFT产品；
③入驻元宇宙平台。
2. 头部品牌加快布局，Nike/Adidas 已深度介入元宇宙发展。
3. 国内参考:头部运动品牌 优秀 IP 资产品牌有望抓住元宇宙的机遇。
背景：
元宇宙蓬勃发展，基本要素带来服装品牌参与的机遇。AI、VR 等技术进步融合，元宇宙自2021年以来蓬勃发展，引起了市场的广泛关注。元宇宙作为一个基于现实的虚拟空间，仍处于发展的早期阶段，但 Roblox 提出的八个基本要素被市场广泛接受。其中，多样性、独立身份、社交朋友、经济体系等因素与实际推动服装需求的特点高度一致。因此，元宇宙的发展为服装品牌带来了参与的机会。
技术进步催生了元宇宙的发展。目前， 3 参与元宇宙机遇的路径
具体来说，根据参与的深度，纺织服装公司现阶段主要有 3 路径参与元宇宙的机会：
- 与游戏合作销售虚拟/现实服装产品：耐克、巴黎世家等服装品牌与知名游戏联合销售虚拟品牌服装皮肤，或在虚拟平台和现实中同时销售相应产品。
- 发行 NFT产品：阿迪达斯，Under Armour 等公司发行虚拟运动鞋或运动服 NFT 产品。
- 入驻元宇宙平台：耐克、阿迪达斯GUCCI 等品牌入驻 Roblox、The Sandbox开发虚拟总部或体验馆等元宇宙平台。
领先公司加快布局，耐克、阿迪等品牌已进入元宇宙平台
2021年以来，头部公司纷纷加快元宇宙机遇布局，分品牌看：
耐克:长期关注数字化，游戏合作/收购 NFT 公司/在元宇宙平台上全方位押注元宇宙机会。作为全球领先的运动品牌，Nike 长期重视数字化投资。早在 2019 年，公司纺织服装行业就跟进评论。Air Jordan 即与堡垒之夜合作开发游戏内付费联名服装，并推出特殊反钩LOGO 鞋子。
2021 耐克进一步加快了元宇宙的布局，充分押注了未来的机遇。2021年10月，公司申请在线虚拟商品中使用耐克的注册商标 LOGO 与广告语等同时， Nike 虚拟材料设计师也在官网公开招聘。2021年11月，公司宣布收购 NFT RTFKT，公司同月宣布与 Roblox 合作，在平台上推出虚拟世界NIKELAND”元宇宙，该空间设计灵感来自现实中美国耐克总部，参与者可以在其中穿着 Air Force 1、Nike Blazer 等虚拟经典产品。耐克进一步加快了元宇宙的布局，代表了元宇宙未来发展的机遇。
阿迪达斯:联合发行 NFT 系列虚拟服装产品，购买虚拟土地入驻 The Sandbox元宇宙平台。2021年 11月，阿迪达斯联合 NFTBAYC 与 PUNKS 发布 Adidas OriginalsNFT 服装，3 万个 NFT 商品按 0.2 以太币(约合 650 美元)的价格迅速售罄，总销售额近2000 万美元，目前在交易平台上 NFT 交易价格已达 0.89 以太币(约2907 美元)。The Sandbox 元宇宙平台宣布阿迪达斯购买占地 12x12 单位虚拟土地，平台正式登录。
许多品牌抓住机遇参与元宇宙建设。除了耐克和阿迪达斯两个一线运动品牌外，其他运动和高端品牌也抓住了机遇：2021年5月，Gucci 为庆祝品牌诞生 100 周 年，在 Roblox 平台创建了沉浸式虚拟体验场景 Gucci Garden，限期 2 周开放参观， 将于6月 开放《Aria-时尚咏叹调短片作为 NFT 在佳士得拍卖行线上拍卖；2021年 9月，巴黎世家（Balenciaga）宣布将在游戏堡垒之夜中开设虚拟巴黎世家商店，合作推出虚拟时尚服装，并搭配推出实物联名服饰；2021 年 12 月，Under Armour 成为纪念库里的 NBA库里在限量发行破纪录时穿的鞋子 Curry Flow 的 NFT，单价达到333 美元。
国内参考:头部运动品牌 优秀 IP 资产品牌有望抓住元宇宙的机遇
目前，元宇宙的发展仍处于早期阶段。目前，海外公司主要是 3 参与路径。我们认为国内领先的体育品牌和高质量的 IP 资产服装品牌有望在早期切入元宇宙的机会。以李宁为例，公司于2020年6月宣布， 《QQ炫舞开始合作，在游戏中推出虚拟概念店和虚拟时尚，销售实体联合产品。此后， 11月，双方共同推出了虚拟偶像星瞳与李宁先生的联动视频，进一步提升了跨境知名度。2021年9月，李宁推出了以悟道为载体的 NFT 运动鞋艺术， 112.7 拍卖价格1万元。
一方面，国内顶级体育品牌具有较强的品牌实力。通过联合游戏销售虚拟产品，进入元宇宙平台，可以进一步提升品牌数字足迹，开辟元宇宙品牌虚拟鞋服的应用场景。另一方面，它本身就是高质量的 IP 通过在元宇宙中进一步发展资产服装品牌IP，有望把握元宇宙早期发展红利。建议重点关注:1)曾与 QQ 炫舞推出联名虚拟服装，旗下主品牌品质优良，同时拥有中国李宁、李宁 1990等一流品牌力量的运动鞋和服装龙头——李宁；2)主品牌FILA安踏体育是迪桑特、始祖鸟等众多优质品牌矩阵的运动鞋和服装领头羊；建议关注 3)其优质 IP 资产“Teenie Weenie小熊是一家商业授权的休闲服装品牌公司——金宏集团。
本报告的原始内容和图片来自中信证券研究报告。
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