最近一个月，一个叫“啫喱”元宇宙概念社交软件经历了野蛮生长后的爆炸，突然悄然从应用商店下架。

随着AI及5G随着技术的逐渐普及和成熟，以及元宇宙概念的诞生，社交网络已成为该领域布局的重要途径之一。

凝胶是一款具有元宇宙意义的社交软件，在上线3周时下载了苹果应用商店。但当它达到顶峰时，件选择主动下架。

值得注意的是，互联网制造商也蜂拥而至，具有元宇宙概念的社交产品。

凝胶元宇宙成色几何？

今年1月19日，凝胶在应用商店正式推出。2月11日至13日，凝胶在苹果应用商店免费榜上排名第一，成为2019年以来第一个超越微信的社交应用。

为什么凝胶出圈而流行？据《金融投资日报》记者报道，凝胶的核心游戏玩法是捏脸，用户需要创建自己的虚拟形象，包括脸、发型、衣服、配饰等元素，用户需要在数百个选项中结合。

从QQ秀到崽崽zepeto，包括一些游戏角色的创作，捏脸和换衣的玩法吸引了一批又一批的用户。捏脸的玩法在过去的20年里不断演变，经历了2D到3D可视化效果更强，交互性不断提高。

除了虚拟图像的变化外，凝胶用户还可以打开位置共享，让朋友看到自己的实时位置。凝胶专注于熟人的社交互动，只允许发布当天的照片，并设置50个朋友的上限，以确保朋友的质量和活动。

与朋友分享凝胶的罗女士是凝胶的活跃用户之一。她告诉《金融投资日报》，当微信从社交软件变成工具时，我甚至不会发送朋友圈，有时甚至在下班后退出微信登录。凝胶的出现吸引了我，给了我一个私人空间与朋友分享我的生活。但一些用户说，他们通常忘记回复微信，对使用更多的社交软件不感兴趣，所以他们在体验后卸载它。

一些市场参与者指出，凝胶在技术上没有突破性的创新，一度超过微信QQ是的，是它优秀的设计和游戏玩法。从内容丰富的角度来看，捏脸和虚拟图像是元宇宙的重要组成部分，但不能等同于元宇宙。

凝胶与其说是元宇宙社会领域的探索者，不如把它的发展定义为元宇宙化的强互动尝试。

主动从应用商店下架

凝胶的爆红带出了一波踢微信，拳打QQ口号，但就在凝胶登顶苹果应用商店榜首的时刻，关于凝胶泄露用户隐私的质疑如潮水般涌来。

2月11日，凝胶官方微博发布辟谣声明，称最近网上有消息称：凝胶App用户微信号存在，QQ公司回应，经核实，凝胶App相关服务未获得用户微信号，QQ未经用户授权的隐私信息，如号码，在线信息不属实。该公司还指出，该事件是针对凝胶的竞争对手App有组织有计划的诽谤，公司已收集相关证据并报警。

但事情并没有平息下来。2月13日晚，凝胶在微博上发布了一封给用户的信，该公司表示坚决捍卫其声誉，并果断采取了法律行动。此外，凝胶表示，由于堵塞问题尚未解决，确实存在许多问题，如延迟、闪回和无法进入。在大规模升级系统期间，公司选择主动从应用商店下架，暂停新用户进入，重点改善现有用户体验。

值得注意的是，凝胶的制作人不是大型互联网制造商，也不是普通的社交软件企业家，而是来自一家小型信息公司。

一点信息是中国第一批采用智能算法推荐的信息流产品，可与今日头条媲美，并于2021年升级为赛博大象集团。除了原始的一点信息产品外，它还希望培育社交网络、游戏和视频等新业务。然而，据业内人士透露，一点信息仍占其收入的大部分，主要依靠信息流和小米，OPPO等待手机厂商分账带来大量稳定的现金流。

赛博大象集团执行总裁杨宇翔曾公开表示，“目前看来，熟人社交是微信独大不假，但是从另外的角度看，正是因为只有微信，竞争才没有那么强烈，就像自然界一样，既有恐龙这样的庞然大物，也会有老虎、狮子、蚂蚁，各种生物都能生存。”未来啫喱能否延续昔日的流量与热度，还要看其在重新上架后，能否为用户提供具有创新性和突破性的功能。

大型制造商密集推出虚拟社交网络

即使凝胶很有可能像幼崽一样面对Zepeto、ZAO等待社交软件昙花一现的结局，但也算是为虚拟社交开了个好头。

与此同时，这也表明腾讯的社交版图开始出现裂痕，被困在微信上的年轻人需要一点新鲜感。

值得一提的是，自去年以来，百度、字节跳动等互联网制造商也推出了虚拟社交产品，腾讯也做出了反击。

2021年11月，百度推出社交产品希壤，率先站在元宇宙虚拟社交网络的风口。在希壤，用户需要创建虚拟人物形象和昵称，才能在虚拟世界中生成独特的虚拟人物。然后进入希壤App在内部结构的虚拟世界中，通过屏幕上的摇杆走动。

字节跳动经历了两种社交产品的失败，如闪光和飞行聊天，也推出了派对岛，加入了虚拟社交软件的战场。派对岛于今年1月推出了苹果应用商店，但仍处于内部测试状态，需要邀请代码才能体验。据了解，派对岛也使用了3D具有元宇宙社交概念的虚拟形象 社交。

今年2月10日，占据国内社交软件天花板地位的腾讯推出超级QQ秀。据介绍，超级QQ秀将以往QQ秀虚拟图像由2D静态向3D动态变化。腾讯正在通过。QQ增加虚拟社交功能超级QQ秀，可用QQ在社会资源中，完成部分玩法产品的试错，同时为下一个社会产品准备用户肖像和数据。

“事实上，从虚拟社交软件到真正的元宇宙还有很长的路要走。”中泰证券分析师韩筱辰认为，伴随着元宇宙对人与人、人与社会关系的重构，移动互联网时代的商业逻辑将被重塑，元宇宙是在移动互联网渗透率达到天花板后互联网企业选择的新增长点。但元宇宙的实现需要庞大而复杂的底层技术，从环节上可以分为网络通信、数据处理、图像渲染、虚实交互、资产加密交易，因此，很多互联网大厂更多在底层技术上寻求突破，暂时在应用场景上没有太快推进。

本文起源于金融投资报告