近日，元宇宙手工奶茶品牌「熊姬」新闻热搜完成天使轮融资1000万元的消息。
熊姬成立于2016年，主要面向喜爱泛二次元和年轻时尚的人群。她成立之初就推出了自己的二次元IP熊形象；最近推出了熊姬V2.0-元宇宙鲜奶茶概念，品牌重塑，IP更新了图像、商店、产品、包装等，旨在大力切入元宇宙轨道。
有些人可能会想，奶茶可以真正得到并喝，不需要元宇宙作为媒介来接触，那么奶茶和元宇宙的结合会只是一个宣传噱头吗？如果真的能实施实践，那么奶茶如何有效地与元宇宙结合呢？
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奶茶如何实施元宇宙营销？
元宇宙营销，首先是社交虚拟空间，奶茶最重要的社交空间，是商店。
熊姬店增加了很多黑色技术，装修风格全面升级，增加了很多虚拟IP与客户互动。
不仅仅是店，熊姬还在VR世界上建了一家虚拟商店，顾客戴着它VR设备完成后，可以体验沉浸式互动订单，也可以自己制作奶茶，定制每一杯最适合自己口味和喜好的奶茶。
让客户体验维度虚拟商店，可以提高品牌在线沟通、宣传和消费者互动，提高消费者参与感，也可以让消费者更好地沉浸在品牌体验中，体验打破维度墙的消费体验。
著名奶茶品牌奈雪茶的社交虚拟空间是与国内技术平台合作推出的虚拟游戏。
消费者从小程序商场抢票PC进入游戏后，可以定制独家元宇宙虚拟图像，在游戏中获得独家宝藏，即独家会员权益，最后扫描代码交换。
社交虚拟空间有利于提高消费者活动，增加客流，让消费者更身临其境地体验品牌的亮点；线下商店空间有限，连接线下和在线虚拟空间可以给消费者带来更有趣的体验。
其次，虚拟人形象也是参与元宇宙营销不可或缺的。
元宇宙为个人定制形象提供了条件，也是信息传递的重要媒介；定制奶茶品牌的虚拟人物形象有利于传达品牌的价值观和特征信息。
奈雪的虚拟卡通形象NAYUKI头发颜色、瞳孔颜色和其他外观颜色与品牌颜色一致，头银星变成头发，轮廓整洁，爱发条传达良好信号；服装设计结合新中式和新时代，连接传统与新时代的对话，旨在激活不受约束的时代力量；奈雪还拍摄了形象卡通片，展示了新茶和茶园的场景。
奈雪NAYUKI这种卡通形象与品牌特征和代表性类别有关，也传达了探索未知的价值观。
熊姬还在全国奶茶行业推出了第一次虚拟动捕IP形象-熊丘丘定位为符合新时代年轻人审美的正能量乐天派虚拟人。为了满足当代年轻人早期追求养生的需要，熊姬升级了茶叶等原料，用植脂粉代替鲜奶，使其更加美味健康，使口感与健康相结合。
同时，消费者也可以通过手机，PC端和VR设备直接与熊丘丘互动，增强兴趣，使虚拟形象活，给消费者留下深刻的品牌形象，有利于形成固定的消费者粉丝群体，提高品牌知名度。
除了虚拟形像人一样，很多奶茶品牌也根据自己产品的特点和亮点设计了自己的品牌形象。比如蜜雪冰城的品牌形象雪王，前段时间频频登上热搜。虽然目前只是一个平面形象，但如果能代入元宇宙，在虚拟社交空间中有新的活力，更好的传递品牌信息。
熊姬和奈雪不是唯一一个开始探索元宇宙奶茶的品牌，蜜雪冰城也在申请元宇宙商标，包括雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等等，奶茶行业似乎正在赶上元宇宙的轨道。
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元宇宙赋能了奶茶新的营销
又能满足新时代的需要
那元宇宙真的能让奶茶焕发出新的活力吗？还是只是以元宇宙的名义制造一波噱头来吸引眼球？
不可否认的是，在各种高端茶纷纷涌入奶茶市场的情况下，一些贴近百姓、价格实惠的品牌很难在质量和口感上超越竞争对手，因此与元宇宙进行热营销也是一种排水手段和选择。
但在人们不仅满足物质需求的今天，奶茶的味道和外观设计显然不能满足消费者的需求。
更身临其境的沉浸式体验开始成为人们的追求。，人们不再满足于被困在平面屏幕上的体验，所以有很多支持VR全息游戏。
元宇宙的意义在于通过高科技将现实世界与数字世界联系起来，给用户带来更好的体验，最大限度地打破空间和世界的限制。
元宇宙带来的技术支持可以满足消费者对奶茶行业的新需求，为奶茶品牌创造新的营销模式。这可能是商家和消费者的新出路和体验。
作者：谭颖 排版：孔汉越
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