吕宁，北京第二外国语学院旅游科学院院长，中国旅游协会休闲度假分会副秘书长，国家休闲标准化技术委员会委员，文化旅游部5A景区评审专家。
吕宁教授很高兴参加会议。由于疫情原因，她未能到达现场。她用视频与大家分享了元宇宙赋能文化旅游产业创新发展的话题。据吕宁教授介绍，疫情下，旅游业受到限制，受到极大冲击，传统发展模式的脆弱性暴露出来。当数字技术提高了文化旅游的科技含量时，它突破了时空的局限性，增加了行业的认知深度和产品体验。云游、云赏、云展、许多与云相关的在线旅游……这实际上是文化旅游业对元宇宙的初步探索。
吕宁教授指出，业界应重新审视元宇宙的概念。第一，元宇宙是人类运用数字技术构建的，有现实世界映射，不是凭空创造的虚拟世界。二是元宇宙的元，meta，从倾向于未知世界的起源，到从未知世界寻求与现实世界相比的根源和起源，都有双重递进意义。第三，网络空间从基于互联网技术的1.0版升级为身临其境、立体、可感知、与主体融为一体的特定体验空间(基于区块链、人工智能、虚拟现实和超级技术的3.0版)。元宇宙创造的超越现实状态是实现具体体验的最佳场景。重新审视这三个问题，为构建元宇宙与文化旅游产业的联系提供了更多的思考视角。
吕宁教授认为，元宇宙与文化旅游相互关联。传统旅游业是劳动密集型产业，历史悠久，旅游业对科技依赖不高，科技对旅游的支持不强。对于新技术的发展，旅游业主要采用工具化和产品化。产品化是利用虚拟现实、增强现实、混合现实、平行空间、下一代互联网平台和元宇宙应用概念，改善元宇宙世界观框架下构建的虚拟空间宙和沉浸式体验、文化表演、数字场景再现、夜间旅游项目是最典型的例子。可见，元宇宙不是解决文化旅游产业发展的关键因素，而是提高文化旅游产业质量的重要领域。
基于此，吕宁教授就元宇宙赋能文化旅游展开了探讨。一是元宇宙赋能文化旅游科技市场。元宇宙文化旅游项目广泛应用于沉浸式体验，尤其是沉浸式景区、数字场景、大型表演艺术秀、艺术展览、AR/VR实景探索游戏、虚拟人等多元化呈现。元宇宙文化旅游产品虽然不能取代在地旅游，但确实是虚拟旅游缺乏临场感的重要补充。二是元宇宙赋能文化旅游投资市场。元宇宙空间中会产生大量的虚拟文化旅游产品，都是独特的财务资产。元宇宙也改变了文化旅游市场的生产和传播方式。例如，通过在线音乐会推动当地旅游景点或旅游场景和度假村的发展，可以成为构建新商业模式的思路。三是元宇宙赋能文化旅游消费市场。三年疫情改变了市场的消费习惯，以文化休闲为主的在线消费、小高频消费快速增长、长途旅游消费萎缩。“元宇宙 生活全面颠覆了我们的生活方式。以科技进步为核心的元宇宙可以通过消费实现多元化授权，提高市场交易效率，改善社会治理模式，提高企业交易频率，促进交易效果耦合，使文化旅游消费更加方便、高效、安全。但如何激发文化旅游企业的活力，保护消费者权益，仍然是释放元宇宙数字生产力的关键。