茅雯婷

随着虚拟技术的发展和疫情的反复，奢侈品牌试图在数字生态中创造独特的消费体验，与用户保持沟通。

近日，迪奥（Dior）与 Meta Media 百度希壤合作Meta Ziwu元宇宙志屋建造元宇宙展览 ——“在路上”（ON THE ROAD）。本次展览以迪奥男装2022年秋季男装系列精神内核为基调，借助元宇宙技术（Metaverse），新一季男装系列通过互动体验呈现在虚拟世界。

元宇宙展“在路上”

元宇宙志屋是中国著名的建筑师，MAD建筑公司创始人马岩松建造了它。志屋的“建筑”皮肤就像海洋生物的皮肤，半透明、闪亮。“建筑”中的空间是一个没有重力限制的新时空，随着时间和内容的不断变化。马岩松称这部作品的设计理念为“有机成长”，表明了年轻一代前进的勇气。

Baidu Metaverse

2022年，杰克是作家 · 凯鲁亚克百年诞辰。迪奥男装艺术总监金•琼斯(KIM JONES)以凯鲁亚克代表作《在路上》为灵感，打造2022秋季男装系列。参观者可以在迪奥元宇宙展上看到著名的“On The Road”手稿。

迪奥2022秋季男装系列

琼斯除了庆祝《在路上》的自由精神外，还用这部小说向迪奥致敬。 这部小说于1957年出版，同年品牌创始人克里斯蒂安·迪奥逝世。

这并不是 Dior 第一次涉足虚拟世界。 2021 年，公司和 ReadyPlayerMe 合作创作自定义头像后，玩家可以探索以迪奥为中心的环境，并有机会购买香水。

对于品牌来说，数字虚拟世界的兴起是一个令人兴奋的机会，品牌策略师 Wizz Selvey 我不认为数字会接管现实世界，“但我认为它们(虚拟世界)会变得非常重要，尤其是对年轻人。

Gusto Luxe 产品创新部主任Aslada Gu据说中国拥有世界上最大的科技巨头和精通数字技术的消费者，到2025年将占全球奢侈品市场的三分之二。对于品牌来说，这似乎是探索这一新领域的完美生态系统。 随着用户数量的不断增加，数字生态的法律法规也将到来。奢侈品牌如何在中国市场充分利用这些新技术？ 虽然战略和实施可能与其他市场不同，但奢侈品牌在这一领域的机遇不容忽视。

编辑：杨洁

校对：张亮亮