如果你在今年春节期间乘飞机旅行，你可能会在全国各地的机场看到这样一组广告牌。他有很多变体，但核心传播的概念是：搞元宇宙就是搞流量。

这是一家名为国承元速的企业的户外广告，国承元速（STEPMETA）是由STEPVR国承万通和CKING华军联合创办的元宇宙互动营销，数字虚拟人全案公司。这波铺天盖地的机场广告旨在宣传其虚拟人流营销业务。他们的技术应用于国承万通激光定位 惯性动捕技术 虚拟人直播系统为普通人成为任何想象中的虚拟主播提供了捷径。在过去的一年里，它引起了虚拟人领域的广泛关注，创造了许多普通人跳跃交通明星的奇迹。

例如，去年火灾发生的日本虚拟偶像公司彩虹俱乐部的虚拟主播Vox在B站首次直播，当晚1.7小时直播收入达到111万元。另一位美国亚洲虚拟主播Shoto在两个半小时内获得了超过100万的奖励。据自媒体有趣动漫社报道，抖音虚拟主播徐安一在直播中获得了970万奖励。据知情人士透露，抖音快手前几位虚拟主播都在使用他们的设备赚了很多钱。

但即便如此，给出“元宇宙就是搞流量”的结论，是不是太武断了？

元宇宙大火 元宇宙的巨大损失

2021年算是元宇宙的元年，核心标志是社交巨头Facebook更名Meta，全力押注元宇宙的概念。当移动互联网红利达到顶峰时，主要巨头的增长疲软，新的增长非常缓慢，元宇宙立即成为许多企业和资本追求的焦点。“谈元宇宙”已经成为互联网技术前沿的标志。没有元宇宙元素，我不好意思说我是时代的潮流引领者。

这种火热的状态在2022年持续下去。2022年底，“元宇宙”在牛津大学出版社举办的2022年年度词汇评选中获得榜首荣誉。今年，元宇宙在公共语境中使用的词汇量比前一年增加了近四倍。巧合的是，在中国，百度沸点和凤凰网科技发布的“2022年科技热词”榜单也排名第一 元宇宙。

然而，元宇宙的一半是火焰，另一半是冰冷的海水。虽然千帆竞争，但整个行业仍处于“雷声大，雨点小”的状态。2022年，元宇宙第一股 年底，Roblox以32.1美元的股价收盘，比2021年峰值的141美元下跌近80%。

另一个元宇宙携带者，社交巨头Meta，元宇宙部门也陷入了损失的泥潭，最近披露的财务报告显示，Meta元宇宙部门实验室(Reality Labs)2022年第四季度收入仅为7.27亿美元，但期内亏损却达到42.79亿美元。该部门2022年总亏损高达137.17亿美元，比2021年亏损101.93亿美元增长34.57%。

国外也是如此，国内也不多让，2022年 年全年，A 股元宇宙板块跌幅高达 47.58%，由字节跳动推出的宇宙社交网络 App" 派对岛 " 上线后不久，它迅速关闭，腾讯的数字收藏平台在推出不到一年的时间里就被解雇了。而许多元宇宙赛道的中小参赛者，也是为了赚眼球而不赚钱。

元宇宙，一面大火，一面冰凉，可谓冰火两重天。

元宇宙搞流量？不，也对！

像Meta一样强大，元宇宙的商业化仍然很困难。然而，尽管如此，元宇宙想象的未来虚拟生态及其颠覆性的力量很可能在硬件制造、软件开发、社交网络、游戏、教育、养老金等领域爆发无与伦比的市场空间，这是所有竞争元宇宙轨道玩家的共识。元宇宙，不仅仅是交通！

然而，市场的爆发还有待时间。一方面是硬件，比如重要的AR、VR 技术的改进足以实现与现实世界相比的用户体验。另一方面，大计算力人工智能芯片的研发是进入元宇宙的基础设施。另一方面，它是软件层面应用生态的建设。当用户进入元宇宙时，他们应该得到一些东西，无论是游戏、办公室还是社交媒体。只有留住用户，占用用户时间，元宇宙才能考虑下一步的实现。目前，无论是软件还是硬件，元宇宙都没有王炸级产品。

高投资和长期性可以说是元宇宙轨道的重要特征。”从长远来看，我们认为元宇宙仍然是目前 TMT 行业少数有 10 年以上长期发展机遇的重要轨道。” 华泰证券研究所科技与电子行业首席分析师黄乐平说，《元宇宙经济学》一书的作者。然而，有多少企业能够承担长期的损失投资，就像Meta一样。

因此，目前的重点是，当元宇宙尚未形成时，谁能有长期的自我造血能力，实现企业的稳定运行，从而生活在这条轨道上，生活在整个元宇宙的软硬件设施中，实现定性的飞跃。从这个角度来看，“元宇宙是流量”没有错，如果你想留在卡桌上，你必须做流量。

如果你想着火，你必须先活下去。元宇宙的生命延续是什么？通过动态捕捉，虚拟人真正活出生命、直播、引流、实现，是目前生存和持续盈利的最佳途径。