酝酿已久的苹果WWDC开发者大会将于6月举行，苹果首款VR/MR眼镜也备受市场关注。在苹果等龙头企业的长期投资和研发下，以AR/VR为代表的元宇宙热度能否再次升温？
苹果首款MR还是会上市？
早在今年3月30日，苹果就公开宣布将于2023年6月6日至10日在北京时间举行年度全球开发者大会（WWDC），并免费向所有开发者开放。
除了展示iOS等新一代操作系统的前沿创新外，开发人员还可以在活动中与苹果的工程师沟通，深入了解新技术和工具。
然而，由于会议邀请函模式类似于VR头显的光学透镜，市场普遍猜测苹果将在WWDC发布第一款MR眼镜。如果消息是真的，这将是苹果自2015年AppleWatch以来的新产品。
此外，据报道，苹果在今年3月底展示了苹果的首款MR设备。据《国信证券研究日报》报道，该设备主要有四个亮点：一键切换VR/AR模式、眼动跟踪和手动跟踪功能（无额外控制器）、视频会议功能(用户有全身跟踪渲染)、作为外部生产力工具(空气键盘)。
目前，市场普遍预计该产品的价格将超过3000美元，主要是高端受众，并将直接与Facebook合作（Oculus）、HTC、索尼和其他大型工厂竞争。国信证券认为，该产品未来的增长曲线可能会像AppleWatch一样低开高走，逐步培养公众消费习惯，占据轨道的大部分份额。
天丰证券指出，预计苹果今年将发布首款虚拟显示产品，ARVR技术布局深厚，对苹果后续MR新产品发布对ARVR用户体验的重新定义和新一轮消费电子创新周期的推动持坚定乐观态度。苹果有14000 AR Kit app通过iPhone和iPad为用户提供特殊的AR体验，WWDC 2022年，苹果在AR也得到了充分展示、视觉领域的技术积累。
在全球手机和平板电脑销售疲软的情况下，目前还不清楚苹果能否将AR/VR作为其新的增长点。
全球制造商逐鹿AR//VR
虚拟现实头戴显示设备是虚拟现实头戴显示设备的缩写。头部显示设备封闭了人们的视觉和听觉，通过显示器重建了一个虚拟世界，使用户在虚拟环境中有一种感觉。
虚拟现实自2016年以来一直出现在市场上，但其商业环境并不成熟。直到2021年，随着元宇宙概念的诞生，虚拟现实头显示设备被视为元宇宙世界的入口，相关投资热度急剧上升。在巨头和投资机构的支持下，该行业发展迅速。
最有趣的是，为了转型元宇宙Facebook，我们毫不犹豫地更名为META，并推出了以Quest2为代表的新一代高性能VR终端。不可否认，Meta在元宇宙中的努力极大地促进了VR的商业化和大众消费市场的发展。
今年，Meta还计划推出Quest3。未来几年，它将陆续发布更便宜的头部显示器Ventura和代号为LaJola的头部显示器；在AR产品方面，Meta计划推出第二代和第三代智能眼镜Ray-BanStories，并于2027年推出代号为Orion的AR眼镜。
苹果长期以来一直涉足虚拟现实/AR领域。早在2015年2月，苹果的第一项虚拟现实/AR相关专利就公之于众。为此，苹果还开始公开招聘虚拟现实/AR程序员，开发苹果的下一代产品。
多年后，苹果首款AR/VR产品姗姗来迟，预计将于今年6月公布，让市场等待已久。
在中国，字节跳动收购Pico促进了国内市场虚拟现实头部显示设备的发展。随着国内对虚拟现实产业支持的增加，“新基础设施”、“智能 推进战略实施，为国内虚拟现实产业提供重要支持。
因此，虚拟现实也在中国引发了一波创业浪潮。例如，锤子科技创始人罗永浩表示，他将重返高科技创业，成立细红线公司，进入虚拟现实、AR领域。
总的来说，随着技术的不断进步和成本的降低，虚拟现实技术逐渐从科幻小说走向现实，其商业机会不断成熟。现在，随着苹果公司即将公开，VR/AR产业的发展可能会再次升温，二级市场元宇宙的概念可能会卷土重来。
作者|李莹
编辑|Effie