文/VR陀螺 ZJ

一场突如其来的风暴让一些行业观察家开始怀疑元宇宙曾经是营销界最受欢迎的，它是否还能维持生命。生成型AI，如ChatGPT，已经占据了技术炒作周期，吸引了所有人的目光。此外，关键平台对元宇宙的参与度很小，正在努力解决隐私和品牌安全的棘手问题。经济波动也促使品牌优先考虑营销的基本要素，而不是疯狂下注。

GSD&DaveeM的首席媒体官 在谈到客户对元宇宙的兴趣时，Kersey说：“围绕它的谈话已经减少，很大程度上，人们已经踩下了刹车。”

尽管在数据隐私等领域存在较高的风险，但完全退出元宇宙可能为时已晚。为了连接年轻消费者，培育社区，支持混合体验，人们不需要看得太远，就能发现很多品牌还在继续部署元宇宙战略。与其说是谢幕，不如说现在的元宇宙发展阶段更像是进入了休眠期。炒作热潮过后，可能会出现一个定义更清晰、范围更有限的元宇宙。

“我相信它的范围会更窄，”Kersey说，“元宇宙的定义可能会改变。营销人员将回到促进销售和有效的策略。”

 更深入的营销措施 

就像在经济低迷时期，营销部门往往首先迎来裁员一样，许多特殊的元宇宙团队最近也卷入了裁员的浪潮。这导致了一些人对元宇宙前景的担忧，因为它是基于连接现实世界和虚拟世界并实现创新商业形式的承诺，这显然是一个昂贵的前景。同样，在持续的通货膨胀中，消费者一直密切关注他们的钱包，这给虚拟现实和其他与元宇宙相关的昂贵硬件带来了更多的障碍。

据《华尔街日报》报道，迪斯尼最近取消了其元宇宙部门，作为更广泛的裁员行动的一部分，而微软则收敛于社交虚拟现实和其他领域。即使是Meta，FAANG公司中最大的元宇宙信徒也更关注人工智能，并与其他公司一起将重点转移到自动化技术上。营销人员也在迅速接受生成的人工智能解决方案，如ChatGPT。

图源：Meta

“AI 更实用，更交易，\"Kersey 说道。

然而，元宇宙仍在吸引大量品牌。根据德勤2023年的全球营销趋势报告，只有10%的营销领导人认为元宇宙与他们的行业无关。

Papa John不久前，与游戏元宇宙公司Onerare合作进行NFT投放。作为科切拉音乐节的官方赞助商，Absolut正在将元宇宙视为今年春季音乐节工作的一部分，并开始改造2022年的Absolut.Land体验。3月，百事公司宣布了14年来首次重大品牌重塑，并将元宇宙和Web3纳入改革的一部分。

图源：Absolut

百事可乐CMO Todd “在接下来的10到15年里，我们正处于爆炸式增长的边缘，”Kaplan最近说

还有像《堡垒之夜》和《Roblox》这样的游戏平台上的元宇宙活动，吸引了成千上万的玩家，其中很大一部分是Z和Alpha。

“如果你想与观众建立联系，这可能是一个值得长期投资的好空间。”“Roblox每月有超过2亿活跃用户。该品牌仍有机会创造体验，但我认为经济因素发挥了更大的作用。”

那些仍然对进入元宇宙感兴趣的营销人员最终需要提出更强大的商业理由，而不是追求趋势。一些专家说，元宇宙的参与者越来越少，但参与者正在争夺深度，而不仅仅是教育或一次性实验。

负责Web3投资的高级副总裁Jeremy “客户在围绕元宇宙投资或制定战略时，并不重视“活泼”的KPI。现在的问题更多地转向了业务转型对话。”

 脚踏实地 

即使有持续的品牌支持和苹果和其他公司的重大新闻，元宇宙行业也需要为潜在的痛苦收缩做好准备。大量出现在该领域流行时期的初创企业现在正面临着被硅谷银行关闭和其他事件放大的熊市。

“这不是品牌需求不足，而是供给问题更多。” “元宇宙现在是一个高度分散的生态系统，它已经被大量的低成本资本资助了一段时间。许多支持这个生态系统的公司将不会成功。”

在元宇宙中工作的机制比以前更复杂，更容易被抵制。消费者权益保护者已经调查了那些利用元宇宙平台隐藏向儿童销售的公司。这也是元宇宙许多营销人员的目标群体，他们希望接触Z代和Alpha代在其他地方无法达到的年轻群体，这与日益严格的隐私规定有根本的矛盾。

在这方面，沃尔玛的营销活动已经包括Truth In Advertising.集团，包括org，已经停止了。3月下旬，零售商关闭了Roblox上与同名玩具相关的Universerse of Play体验，但公司声称这只是一个计划的发展，而不是对监管机构施加压力的反应。零售商采取了一些措施来确保其营销活动的合规性，比如在2022年底加入美国儿童广告审查部门的COPPA安全港计划。

图源：Walmart

“我们一直在寻找为我们的客户创造有吸引力的体验。我们在Roblox平台上推出活动的目的是不断创新。”沃尔玛在之前的一份声明中说：“关闭一些体验来开发新的体验是这种创新的一部分。Universe of Play已经按计划结束，我们期待着快速为客户推出新内容。”

Roblox在3月初修订了其广告政策，禁止13岁以下用户的广告信息。这些变化也阻止了通过URL或QR码跳转到站外链接。

对于这一变化，家装零售商The Home Depot表示，它正在审查新的Roblox条款和条件，并将更新其体验。

“毫无疑问，人们更关注它。” “品牌，尤其是大品牌，在谈到隐私时，在没有监管确定性的情况下，总是保守的。”

专家们一致认为，围绕有利于元宇宙服务的争议应该提醒营销人员把合规性和消费者安全保护放在首位，特别是由于渠道相对不成熟，观众细分没有那么多可用的工具。在共享敏感数据时，更实质性的隐私保护可能会避免相关部门更严格的监控。

“政治上发生了很多事情。” “作为一名营销人员，无论是品牌代理机构还是营销人员本身，你拥有的保障措施越多，你的情况就越好，”Kersey在谈到合规性时说

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https://www.marketingdive.com/news/will-metaverse-marketing-survive-tech-rout/646827/