在过去的一个月里，在ChatGPT的另一边，科技圈的“顶流”元宇宙似乎有点孤独。微软，Meta、迪士尼和其他外国科技巨头收缩了元宇宙的业务和人员投资。

然而，一些业内人士告诉我们，元宇宙的工业化并没有放缓。在更广泛的领域，人工智能正在赋予“元宇宙”更多的工业化发展可能性。消费似乎是最富有想象力和市场空间的行业之一。

4月12日，上海市经济和信息化委员会主任吴金成在接受2023年上海民生采访时表示，今年，上海市经济和信息化委员会将与有关部门合作，努力打造上海元宇宙超级场景，如“元”上苏河、元宇宙智慧医院、前滩东元宇宙、张江数字双胞胎未来之城等。

“元宇宙在消费行业的应用不仅是一项技术创新，也是一场消费和生产模式的革命。它将改变我们生产、购买商品和服务的方式，以及消费产业链的运作模式。毕马威中国科技、媒体和通信行业管理咨询经理刘广奇在接受采访时表示，元宇宙将AR作为技术整合的概念框架、VR、整合区块链、交互技术、人工智能等技术，孕育新的生产能力，塑造新的生产消费模式。

元宇宙大撤退

3月中旬，美国科技巨头MetaCEO扎克伯格在Facebook上宣布，Meta即将开始新一轮裁员计划。裁员将涉及1万名员工，取消5000个岗位招聘，影响管理层、项目团队、招聘团队等多条业务线。

通过阅读最近发布的财务报告，也可以一窥裁员的原因。

根据Meta财务报告，2022年Meta总收入为116.09亿美元，较2021年1179.29亿美元下降1%；与2021财年393.7亿美元相比，净利润为232亿美元，下降41%。

其中，公司元宇宙部门仍处于持续亏损状态。2022年第四季度收入7.27亿美元，同比下降17.1%；由于虚拟头显显，期内亏损42.79亿美元（VR headset）Quest销售额下降；2022年亏损137.17亿美元，比2021年亏损101.93亿美元增长34.57%。

除了Meta，另一家大工厂微软也开始收缩元宇宙业务。2023年2月，微软解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门，100名员工全部解雇。与此同时，微软于3月10日关闭了2017年收购的社交虚拟现实平台AltspaceVR，从元宇宙全面撤退。

据媒体报道，华特迪士尼取消了开发元宇宙战略的小部门，这是该公司更广泛重组计划的一部分，预计该重组将在未来两个月减少约7000人。

一些业内人士指出，上述大型工厂的收缩一方面是由于元宇宙的商业路径仍然不清楚，另一方面，相关的底层技术仍然限制着整个行业的发展。

魏玲时代创始人兼首席执行官郭建军告诉我们，元宇宙中的数字人能否实现高度实时、高度灵活、高度适应着陆场景，并与人类有效互动，还有待验证。

元宇宙与产业融合

虽然曾经集体观看的“元宇宙”不再是人们关注的焦点，但业内人士普遍认为，元宇宙作为下一代互联网，为现有互联网上的绝大多数消费者应用场景提供了可能性。

根据毕马威中国最近发布的《重构消费想象》 元宇宙还可以结合室内导航、AR等技术，为传统购物中心带来新的升级体验。对于消费者来说，AR技术可以提供更详细的商品信息和特征显示，消费者也可以更方便地通过手机和其他设备查看这些信息，甚至通过AR显示更深入地记住它们。

元宇宙在营销领域生成的“数字人”、“数字展”、元宇宙的“体验中心”被广泛提及。

“数字人最具代表性的应用是虚拟锚。与人类锚相比，虚拟锚具有最大的优势，即品牌更容易控制其言行，从而提高宣传效果。”刘广琪告诉我们，数字展打破了物理和地理的限制，依靠3D建模，VR/AR、数字双胞胎等技术创造了多样化、富有想象力的展览空间。

此外，一种旨在满足现代消费者需求的数字购物体验 元宇宙还将实现“孪生商场”，吸引Z时代的年轻人。

在产品方面，刘广奇表示，现实世界中的商品可以在元宇宙中数字化，现实中没有的商品也可以创造，包括虚拟服装、装饰和虚拟房地产，被称为“虚拟商品”。

“利用区块链技术，虚拟商品也可以在现实世界中具有经济价值。通过加密算法技术，将图片、作品、艺术品等数字资产或实体写入智能合同，生成数字凭证和数字收藏，也是元宇宙产品塑造的核心方向。在元宇宙中，用户仍然有自由发挥的空间，他们可以利用自己的想象力和创造力来设计和生产商品。”刘广奇说。

元宇宙的“体验中心”不再是传统意义上的品牌展示空间，而是一个集各种场景和互动游戏为一体的互动体验平台，通过新技术应用创造独特的品牌形象，实现24小时与消费者的持续互动。

例如，吴金城表示，上海建设的“元”上苏河是围绕上海苏州河岸景观建设的数字双胞胎场景，将苏州河沿岸21公里20多座优秀历史建筑“移动”到云上，基于沿海各种传感器同步呈现现实世界的信息。因此，游客、居民、商家、城市管理者等不同数字身份的用户可以进行虚拟现实交互。