然而，什么是元宇宙？
餐企老板内参 孙雨 | 文
品牌忙于进入宇宙
已经不是一两天了
据天眼查显示，2021全年国内名称中含有“元宇宙”的商标申请量已经超过1.2万。2022年仅过去不到50天，国内名称中就有2000多个商业申请，包括元宇宙。
品牌进入元宇宙，可谓各有各的玩法。
近日，凉茶王老吉申请注册王老吉元宇宙商标，国际分类为32-啤酒饮料。
就在商标申请前几天，王老吉在阿里巴巴拍卖了一部首次推出的数字艺术作品百家合。这意味着王老吉正式进入元宇宙世界，成为快速销售饮料行业布局元宇宙的先驱。
同样，在营销中结合元宇宙，必须提到奈雪的茶。在庆祝品牌成立6周年之际，奈雪的茶一口气追逐元宇宙、盲盒、时尚游戏NFT四大风口。
奈雪茶官宣品牌大使奈雪女孩NAYUKI第一次亮相，这是一个穿着绿色衣服，眼睛发绿的虚拟女孩形象；并销售限量300份的奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒，也代表着奈雪开始探路元宇宙。
通过这波营销，奈雪在72小时内，GMV就达到了1.9亿。
此外，五芳斋还申请五芳宇宙商标；双汇申请本地宇宙商标。蜜雪冰城去年申请注册蜜雪元宇宙、雪王元宇宙等商标；不久前，麦当劳于2月4日向美国专利商标局提交了10项商标申请McCafe品牌纳入元宇宙商标申请……
元宇宙看不懂
餐饮有什么意义？
虽然各行各业都在炒元宇宙的概念，但有多少餐饮人真正了解元宇宙？
为此，内参君对周围的餐饮老板进行了一些调查 ，得到了答案：我听说过，但不明白，更不用说元宇宙和餐饮了。
一个连概念都不懂的新词，为什么吸引餐饮人争抢注册？
一方面，抱着赌徒心态申请，期待中彩。
竞相申请与元宇宙相关的商标，有成功的机会吗？内参军好奇地咨询了北京康达律师事务所的高级合伙人、餐饮法律创始人侯其峰律师。
他认为，申请元宇宙相关注册商标的可能性不大。目前，从其他行业来看，如理想汽车申请元宇宙商标，状态已改为等待拒绝审查；网易云音乐也拒绝申请元宇宙商标。
侯律师补充说一旦获得，对于餐饮品牌来说自然是非常有价值的，因为一个热门概念的授权肯定会在品牌知名度和传播水平上建立更高的地位，如果餐厅的名字被称为‘奥运会’(当然这是不可能的)，这个名字很响亮。
但现在品牌更热，有侥幸心理。即使得不到，也很可能成为加入的吸引点，这也是快速招聘公司常用的技巧，用熟悉的常规赚快速钱，收获一波浪潮。
另一方面，积极创造话题，吸引客流。
例如，在冬奥会上，乐乐茶最近迅速申请了糖橙码头，使许多品牌企业抓住了冰码头的热门形象。这一元素加入了食品造型和营销游戏玩法，成功地吸引了一群消费者的注意。
其次，授权营销，帮助品牌。从奈雪和王老吉利用元宇宙的营销活动来看，插入了元宇宙的热门概念。在短期内，这可能对品牌有营销价值，并通过创造潜力来吸引消费者的注意。
以新茶为例，新茶轨道正面临逐年下降的增长趋势。随着轨道的不断饱和、竞争的加剧和严重的产品同质化，即使是顶级品牌也不可避免地遭受业绩下降的损失。完美的营销融入了热门概念，在一定程度上为品牌增加了新的内容，新颖的游戏玩法也可以吸引年轻消费者群体的心。
然而，对于餐饮品牌来说，市场营销最终是企业发展的一部分。当品牌摩擦热量，完成市场营销，获得一批好处时，这波热量可能会逐渐消失，所以对品牌没有吸引力。
小结
关于餐饮进入元宇宙，餐饮人基本持两派态度。
一个是积极的值得尝试，毕竟，元宇宙是最受欢迎的资本领域，可以匹配这个概念，也许可以从另一种方式提高资本市场的估值；其他人认为品牌注册元宇宙商标也可能是对自身品牌和品牌知识产权的保护。
另一种观点是，这是一场纯粹的闹剧。这实际上是一个热点，毫无意义。这是一个玩概念，玩噱头，谁先提出，谁可以先享受这个流量，是炒作、吸粉、赢得流量的手段。中国食品工业分析师朱丹鹏说。
你认为呢？