联名奶茶，开音乐会，联动航空公司，进入公园……如今，越来越多的“玩法”游戏IP正在迸发出“大钱景”。
“IP产业已经成为一个充满活力和潜力的文化产业。近几年来，IP产业市场规模不断扩大。相关数据显示，2022年中国文艺IP市场规模已超过4600亿元，尤其是游戏领域。”11月10日，中国音像与数字出版协会会长孙寿山在2023年游戏IP生态大会上表示。
在他看来，许多头游戏IP已经成为其他数字行业的内容输出，突出了强大的发展潜力和产业价值，成为多领域协调发展的核心纽带。
面对游戏知识产权生态带来的新商机，中国音像数字出版协会第一副主席、游戏工作委员会主席张毅军发布了《2023年移动游戏产业知识产权发展报告》（以下简称《报告》）。报告指出，截至今年9月，移动游戏知识产权市场实际销售收入为1322.06亿元，占中国移动游戏整体市场的77.7%。
张毅君发布了《2023年移动游戏产业IP发展报告》 图片来源：主办方提供图片
“助力”手机游戏回暖 超过1300亿元的移动游戏IP收入
无论是《传奇》游戏IP的潜在价值超过1000亿元，还是《王者荣耀》庞大的IP矩阵，还是《原神》IP支撑的线下爆炸展，游戏IP的破圈正成为一种新趋势。
目前，移动游戏IP仍然是整个游戏IP市场的“主力军”。上述报告指出，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，占中国移动游戏整体市场的77.7%，其中原创IP占42.69%，引进授权IP占28.18%，跨领域IP占6.83%。
具体来说，今年1月至9月，原创IP移动游戏市场实际销售收入为726.29亿元，是近四年来最高的，预计全年流量将创历史新高。在原创IP产品中，共有26款产品进入移动游戏流水TOP100名单。其中，移动游戏IP占68.26%，客户端游戏IP占28.78%，移动游戏IP活跃已成为移动游戏市场复苏的主要因素。
相比之下，虽然引进授权IP的增长率不如原创，但在2022年游戏市场低谷期间仍保持稳定增长。截至今年9月，引进授权IP移动游戏市场的实际销售收入为479.5亿元，占整个移动游戏IP市场的28.18%。在引进授权IP时，共有21款产品进入TOP100名单，其中70.45%来自客户端游戏，19.95%来自单机游戏。
近60%的跨领域IP改编自动漫IP。数据显示，今年1月至9月，跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入为116.27亿元，占整体移动游戏IP市场的6.83%。其中，59.16%来自动画，21.43%来自文学作品。
“真正的游戏质量是知识产权的来源。知识产权实际上是高质量内容的延伸和扩展。只有形成知识产权，才能出现跨境和跨地区。随着行业的发展，如果有更多的高质量产品和更多的游戏知识产权，它不仅可以提高数字经济和文化发展的深度和广度，而且还可以提高数字经济和文化的高质量发展。”张一军在接受《国家商业日报》采访时说。
2023年游戏IP生态大会现场 图片来源：主办方提供图片
近50%的用户更喜欢动漫IP游戏 青年玩家成为高消费的主要力量
无论是今年年初人山人海的游戏行业年会，还是年中一年一度火爆的ChinaJoy，游戏行业巨大的市场潜力背后，都离不开游戏玩家“真金白银”的助攻。
近年来，中国移动游戏IP拥有1.9亿核心用户和2.3亿泛用户，用户和泛用户的规模不断扩大。其中，男性用户仍然是移动游戏IP用户的“核心”。数据显示，男性用户占移动IP用户的67%，月收入超过5000元的65%。
但是，虽然这一群体的游戏主动性强，粘性大，消费习惯稳定，IP内容需求旺盛，但同时对游戏的选择也比较谨慎。
具体来说，与往年相比，今年用户消费情况发生了很大变化，非消费用户比例上升到15%，月平均消费50-500元左右，而500元以上的高消费用户数量下降。高消费群体主要由中青年用户组成，其中中中年用户消费意愿降低，青年用户已成为高消费的主力军。
IP衍生游戏 图片来源：主办方提供图片
在知识产权偏好方面，移动游戏用户对动画知识产权有明显的偏好。近50%的用户玩动画和动画知识产权游戏，这高于移动游戏知识产权。在内容创作方面，移动知识产权用户的活动远高于其他用户。近70%的知识产权用户创建了与游戏相关的内容。其中，近60%的用户创建了游戏试用的相关内容，超过40%的用户创建了游戏评估和策略等相关内容。
清华大学教授、博士生导师、澳门科技大学特聘教授司若认为，只有通过多矩阵对IP的联合开发，用户规模才能越来越大，用户体验也越来越多样化，用户粘性也越来越大。同时，通过IP动态放大和扩展的过程将有利于产业链的进一步扩展，无论是在周期还是规模上。
孙寿山还承认，在知识产权产业快速发展的过程中仍存在不足，如本地知识产权孵化能力需要提高，商业模式薄弱，需要产业形成上游战略布局、中游创新、下游多维覆盖整体优势，建设高质量的知识产权生态质量知识产权路径。