“无论是日本二次元、美国好莱坞还是韩国综艺节目，在全球化和市场经济的背景下，文化‘卖’的效果都优于‘送’，中国网络文章也是如此。观察中国的流行文化，世界上最受欢迎、最有潜力出海的产品是中国游戏。上海交通大学媒体与传播学院副院长徐健在上海理工大学举办的“践行习近平文化思想，打造出版文化自信自强的上海样本产业与教育融合论坛”上作出判断。
徐剑在论坛上做报告
由上海理工大学主办，由中国音像数字出版协会、上海出版印刷高校协办，“践行习近平文化思想，打造出版文化自信自强的上海样本产教融合论坛”，从主办方的学科特色和行业资源出发，从出版文化出发，围绕“全面理解习近平文化思想，肩负起文化建设和发展的新使命”、\"上海建设世界级IP出版高地\"、讨论了“科技赋能出版业高质量发展”和“出版文化出海:出版新业态及其创新实践”的主题，为学术界和行业搭建了沟通对话的桥梁。与会者不仅包括上海理工大学、上海交通大学、复旦大学等大学的相关专业学者，还包括喜马拉雅、米哈游、音乐、英琪动画、华东师范大学出版社、上海辞书出版社、中国设计创意产业基地、上海电子竞技协会等出版业不同领域的企业和行业协会。
上海理工大学教授任健带来了“全球视野、文化引领与时代表情”： 观察和思考上海打造世界级IP出版高地。
“出版业是一个内容产业，数字出版最终应该通过内容来反映价值。无论生产方式和传播方式如何变化，信息、知识、图片、视频等内容资源的核心地位都不会改变。中国音像与数字出版协会第一副主席兼秘书长敖然提到，基于超文本和互动场景的相互融合，为延续数千年的文本内容应用场景带来了新的想象力。面对技术的快速迭代，我们需要敏锐的愿景和敏捷的反应。在这样一个转型时期，下一个关注的角度可能是“跳出版看出版”。从文化产业和创意产业的角度来看，我们的视野将更加开阔。
敖然
敖然认为，技术和内容创新是出版商的必然选择。中国的数字文化市场是世界上最具活力的市场之一，拥有大量的数字文化产品用户。最大的网络视听用户超过10亿，网络音乐、网络游戏、网络文学的用户超过6亿。“从近几十年数字出版的发展轨迹来看，出版融合的驱动力主要来自技术的进步。例如，游戏出版是技术推广下的一项重要成果。具有互动性、高模拟性、强沉浸性、实时渲染等特点的游戏技术正逐渐应用于社会经济的许多领域，成为促进“数字与真实一体化”发展的重要技术工具箱。”
“2022年出海收入排名前30的手机游戏公司，上海占据5席，全部排名前15。其中，米哈游排名第一，莉莉丝排名第五，友塔游戏排名第九，悠星网络和沐瞳科技分别排名第12位和第13位。徐健提到，上海游戏产业目前在全国处于领先地位，米哈游的《原神》长期以来在中国原创游戏出海收入榜上排名第一，2021-2022年年度出海收入榜上排名第一，2023年1-4月出海收入榜上排名第一；穆瞳科技的无尽决斗（Mobile Legends：Bang Bang，简称MLBB) 在东南亚、南亚、中亚、中东、拉丁美洲等地区受到大量用户的喜爱，成为许多国家的“国家游戏”。
今年，徐剑带领研究小组“特种部队”调查了东南亚许多国家的游戏市场，并在印尼的Mobile进行了调查 Legends：Bang Bang（MLBB）在电子竞技赛事的比赛现场，他们看到年轻人在吉隆坡街头夜市的摊位上疯狂地吃饭和玩游戏。徐健认为，中国游戏在东南亚呈现“破碎”趋势，以东南亚国家为代表的“一带一路”国家正成为全球模式的重要力量，这些国家突出了发展中国家的多元化价值观和利益需求，在中国文化产品的年轻人可以在建设新的国际体系中发挥积极作用。
观察上海游戏公司为什么成为文化“走出去”的样本，一个非常重要的经验是把用户体验放在全球化和深度本地化运营的首位，创造健康的青年游戏文化。同时，上海游戏善于突出中国优质文化符号。《原神》中的望舒客栈参照古代吊脚楼、悬空寺等建筑，借助云堇等角色传播中国戏曲之美。《崩塌:星穹铁路》中的仙舟“罗浮”用徐福东渡仙山求药的神话《MLBB》赵子龙成了游戏英雄...徐健提出，从游戏文化“走出去”的经验来看，要坚持自己的文化价值观，了解和了解当地文化、习俗、法律法规，尊重当地文化和思想观念，充分发挥游戏与电子竞技线上线下结合的优势和特点，聚集多元化青年文化，增强青年凝聚力。
“今天，我们需要重新了解全球化、舆论领域和软实力。我们不仅要从‘文化出海’的推广角度来理解‘走出去’，还要从融合中外、与世界其他文化文明交流的角度来看待‘走出去’——‘卖出去’往往能取得更好的沟通效果。”徐健说。
图片来源：主办方提供
资料来源：作者：施晨露