今年，天猫双11是世界六大奢侈品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla数字收藏在中国首次集体发布。这意味着，当消费者在网上购买他们最喜欢的实体商品时，基于区块链技术和独特的数字收藏也被命名。

据了解，天猫奢侈品限量发布的数字收藏与品牌实体新产品同时发布，最后一种新方式是行业第一。

比如，Burberry与天猫双11独家限量发行的羊毛帽子、围巾一起发行的数字藏品，是两只戴着双11首发款的博博鹿，限量100份；Coach收藏是经典的小恐龙形象REXY，浪琴设计了一种表达马术热情的方式X骑士形象。这些藏品与双11限量版、秋冬款、节日限量版同时发布，11月1日正式销售。

消费者购买指定商品后，可以获得数字收藏的序列码，然后在天猫奢侈品权益中心查看具体的数字收藏。这相当于消费者和其他少数收藏家有不同的数字收藏链序列号和数字资产。

随着元宇宙概念的爆发，数字收藏已成为年轻人关注的趋势之一。不久前，NBA巨星库里花了近20万美元买了一张数字收藏头像，让更多的人关注这一新趋势，迪士尼最近宣布将推出数字收藏。

基于区块链技术，数字收藏自诞生以来就与特定的作品、艺术品和商品建立了唯一的映射关系。它有唯一的代码，不能被任何人复制、拿走或销毁。这种稀缺性和艺术性提高了它的收藏价值。如今，不仅奢侈品牌，五粮液、科颜氏天然堂也在天猫发布了数字收藏品。

随着越来越多的品牌在天猫上发布数字收藏，从普通消费者到数字收藏家变得越来越简单。

事实上，奢侈品也是一种与年轻观众交流的方式。奢侈品牌以数字收藏为载体，将其精致的审美理念和丰富的视觉体验延伸到虚拟世界。在国外，Louis Vuitton内含30个数字藏品的手机游戏，Gucci 首 数字艺术品也在佳士得开拍，恰逢品牌100周年。

(浪琴天猫双11发布数字藏品)

奢侈品集体在国内天猫奢侈品平台上推出的数字收藏也代表了对奢侈品在线渠道增长的信心。

自2020年以来，中国已成为世界上唯一一个正在增长的奢侈品消费市场，其中天猫已成为品牌在线增长的新引擎。对于奢侈品牌来说，天猫双11已经成为一个固定节日，是品牌寻求在线增长和与消费者互动的最佳时机。

今年也是天猫双11最大的奢侈品牌参与，官方参与奢侈品牌200多个。五大奢侈品巨头首次聚集LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团。双11期间，天猫奢侈品销售新产品10多万，其中很多都是全球首发定制的。

除了数字收藏的创新探索，3D、VR其他技术也在提高网上购买奢侈品的体验。消费者今年可以体验双11AR试表、AR试鞋、云上逛表展、看虚拟偶像同款、万豪云探店等，也可以通过新产品首发日历关注日常新趋势。