记者：李卓 杨欣怡
2月11日，社交网络上线仅三周App凝胶成功登上当天App store免费榜第一。此后，凝胶连续三天成为2019年以来第一个超越微信的社交应用。
据七麦数据估计，自1月19日推出以来，凝胶截至2月12日App的iPhone预计设备下载量为185万，近三天累计下载量为122万，2月11日下载量为43.5万。微信近一个月。iPhone单日平均下载量为29.近三天累计下载量为101万.3万。
登顶的同时，这款主打3D虚拟形象的App年轻用户也很快席卷了微博、小红抖音等社交媒体平台——年轻用户喜欢分享虚拟人物的日常着装，展示朋友的有趣状态，并寻找具有相同爱好的网民作为邻居。
在外界看来，凝胶突然脱颖而出的原因离不开它自己的元宇宙光环。AI捏脸来创造自己的虚拟形象，再在广场界面进行游戏化线上社交，基于这一核心玩法，即便啫喱并未主动贴标签，外界也将它和元宇宙概念牢牢捆绑，视其为元宇宙社交赛道里的新探索。
然而，当外界等待新探索的后续表现时，凝胶被曝光涉嫌泄露用户隐私、虚拟服装剽窃等问题。2月13日，凝胶宣布否认谣言，并表示为了解决这个问题App卡顿问题，将主动下架暂停新用户进入。
人们对这种新的社交宠物感到好奇的是，元宇宙的特征是如何反映在凝胶中的？再次上架后，它还能保持这种热度吗？在元宇宙的概念下，社交轨道将如何发展？
友情公寓 一夜爆红
在苹果应用商店的描述中，凝胶只属于你和你最好朋友的友谊公寓App这样向用户介绍自己。
打开App界面上显示各种颜色的糖豆似乎与凝胶无关，但来凝胶等于来这里的谐音梗也很有趣。没有人知道为什么这个社交网络App即使是内部开发人员也被命名为凝胶。在现实世界中，凝胶是一种半透明和粘性的物质。如果你必须与虚拟世界有关，凝胶的形象会让人想起尼奥和崔妮蒂在黑客帝国4中浸泡在薄膜中的粘性液体。
作为一位于熟人社交网络的定位App，凝胶只允许用户添加50个亲密的朋友来构建最亲密的在线空间。
23岁的阿卓(化名)在收到朋友的邀请后，于2月4日下载了凝胶App，第一印象是有很多表情和衣服可以选择，真的很好看，不土。
捏脸，换衣服，创造自己独有的虚拟形象，是进入凝胶的第一步。据《每日经济新闻》记者不完全统计，凝胶App为用户提供14种眉形、50多种发型、100多件服装等服装元素，可实现不同审美下的独特搭配。
图片来源：手机截图
研究生刚毕业的周晓也被丰富的衣着所吸引，在除夕夜前注册了凝胶账号。‘奇迹暖暖’疯狂打扮后，她发现App内部人物的状态设置似乎更有趣。
就像2021年微信推出的微信状态一样，凝胶App为虚拟人物设定了心情、日常、休息、工作学习四大类共20余种状态，每种状态都有对应的动作场景。“看这个‘awsl’状态是恶棍把头埋在爱的枕头里；还有‘躺平’是个小人躺得直直的，很可爱。阿卓向《每日经济新闻》记者展示了多张截图。
进入App在主页广场，用户可以看到朋友的不同状态。在广州工作的李毅一天下班后打开凝胶。远离家乡江西的几个朋友在同一个界面忙碌。看到有人埋头学习，有人在钓鱼上班。因为平时工作忙，受疫情影响，见面聊天的机会很少。App能知道大家的实时状态，挺近距离的。
图片来源：手机截图
有十年产品经验的知名互联网研究人员Super黄告诉《国家商业日报》，主页广场可以被视为朋友列表的可视化，在屏幕上覆盖你的朋友形象，比以前僵硬的树形朋友列表更有视觉刺激和感知。
除了显示状态外，如果朋友授权地理位置，用户还可以在广场上看到朋友的实时位置、天气甚至实时手机电量。
在广场上，用户可以通过“戳一戳”、“在干嘛”等功能和好友进行聊天互动。“啫喱好友发消息有长震动，”阿卓介绍，“知道朋友就保留了这一个App新闻提醒了友谊的浪漫。
此外，凝胶不同于微信、微博等社交平台。App规定用户只能发布当天的照片，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见。
在这方面，许多用户在采访中提到了高度隐私的使用体验。周晓觉得很容易在凝胶上分享。我不再在微信时刻发送私人内容了，但我不需要太担心，我可以活得更真实。同样，阿卓也说，他每天都会在凝胶上发送不会出现在其他平台上的内容。
如此看来，好看的虚拟形象、有意思的功能设计、轻松的密友空间似乎就是啫喱拿下年轻用户的“三板斧”，加之App推出时间是春节假期，它的爆红也就不足为奇了。
危机四起 突然下架
然而，一夜爆红的故事对凝胶来说并不容易继续。
走红后，凝胶立即陷入抄袭风暴。很多小红书用户发布了穿搭对比图，称凝胶App完全抄袭他们设计的服装单品或穿着造型。配饰品牌THE JINGINGLAB它的产品也被称为凝胶App抄袭为花包，质疑元宇宙凝胶App在盛行下，设计师抄袭该何去何从？
很快，许多网民发现凝胶App一些衣服突然消失了，涉嫌将被指控侵权的衣服元素下架。
同时，关于凝胶App涉嫌泄露用户隐私的负面消息也在互联网上广泛传播。一些网民在微博、小红皮书等平台上发布了最近收到的骚扰电话和短信截图，称使用凝胶App。阿卓也向《每日经济新闻》反映，她曾在一个周日接到多个骚扰电话，在网上看到其他用户的相似经历后，她怀疑也是使用了啫喱的缘故。
2月12日下午，凝胶App2月13日，凝胶App公告称，谣言是有组织的恶意谣言，已就此事报案。
公告中有更重要的消息。凝胶为了解决延迟、闪回、无法进入等服务器堵塞问题App决定主动从应用商店下架，暂停新用户进入。
图片来源：微博截图
作为凝胶的老用户，周晓在使用时遇到了特别多bug:不显示电量，人物穿模，往往无法登录App，周晓不得不正式使用凝胶QQ重新下载群提供的下载链接App，刚进群就有50多人，两周后已经有800多人了。
一方面，远远超出预期的用户数量导致服务器几乎崩溃，凝胶的流行被迫按下暂停键；另一方面，现有用户似乎在暂时下架后放弃凝胶。
这几天，周晓使用凝胶的频率明显下降，下架后不能邀请新朋友，而且玩腻了，偶尔周末有空会看一眼。
和她一样的用户不在少数。如今在微博和小红书等平台搜索“啫喱”，可以看到很多帖子称已卸载啫喱，理由无外乎为“太费电”、“无聊”、“没啥用”等。
对此，易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪向《每日经济新闻》记者解释，凝胶App缺乏颠覆性的创新，其用户保留能力将成为挑战，目前仅基于微信，Zenly等待社交平台创新结合，整合出新的玩法。
Super黄还多次强调了拉新能力和保留能力对凝胶的重要性。目前（凝胶）的重点不是收入，而是快速增长，拉动市场，然后实现用户互动的高频率。只有当整个市场超过数百万日常生活时，凝胶才有可能获得下一个生存机会。
业内人士认为凝胶和凝胶是成功的先例QQ秀相似。但Super黄认为凝胶很难拉新QQ在秀上找到答案。
“QQ秀秀首先巩固了社会关系QQ，后有QQ秀、超级QQ展示以增强用户体验。但凝胶是倒置的，它需要不断加强虚拟图像来吸引用户，并在此基础上建立一个关系链。
图片来源：手机截图
他预测，一旦用户失去新鲜感，重建社会关系的成本很高，凝胶用户最终会回到微信或QQ社交网络。此外，目前，2000年代后的凝胶更多地被视为一款游戏。该产品的定位决定了产品的整体结构和用户的未来很难通过微妙的调整来改变这种定位和整体战略。因此，许多人担心凝胶的爆炸是否会是昙花一现。
元宇宙是社交轨道的尽头吗？
虽然爆红后的凝胶似乎前路坎坷，但还是有资本爱听的故事。
马世聪在接受《国家商业日报》采访时表示，凝胶的元宇宙概念非常热门，资本将更喜欢元宇宙的社交产品。每条轨道都在销售元宇宙概念的产品，元宇宙概念可能有助于营销。
事实上，自2021年脸书创始人马克以来·自从扎克伯格出发到元宇宙以来，无论是在增长焦虑中的社交平台和尚未进入该局的互联网巨头都渴望布局元宇宙社交网络，并利用元宇宙的东风尽快起飞。许多公司获得了巨额融资。
百度宣称“希壤”是国内首个元宇宙产品 图片来源：IC photo-1362323429810110471
例如，2月14日，全球元宇宙社交平台BUD Technologies,Inc.宣布完成1500万美元A 轮融资。该轮融资由启明创投领投，老股东源码资本、GGV纪元资本、云九资本超额跟投。
在这条备受资本关注的新兴轨道上，破纪录榜的凝胶不仅被解读为母公司北京一点网聚科技有限公司在元宇宙领域的新布局，还被寄希望于掀起元宇宙社交新浪潮，改变微信QQ称霸社会领域格局。
这一幕似曾相识。
2019年，几个社交网络App马桶相继问世MT子弹短信和多闪都想动摇微信和QQ霸主地位，却迅速失败。这一次，2022年初，社交网络App在元宇宙概念，在元宇宙概念背景下增加了一种新的武器——虚拟社交网络。这就是为什么凝胶很受欢迎，引起了业界的遐想，被认为是非凡的。
移动社交用户数量逐年增加 图表来源:艾媒咨询
2022年1月，字节跳动被曝光是一个沉浸式虚拟社交产品派对岛，当时被外界视为元宇宙概念社交；此前，字节跳动还在海外推出了虚拟身份社交产品Pixsoul。当凝胶着火时，腾讯的虚拟社交功能超级QQ秀正式上线QQ中，还推出XR业务布局是真正的互联网。与此同时，腾讯以社交元宇宙的旗号对陌生人进行社交应用Soul完成了49.9%控股。
超级QQ秀 图片来源:手机截图
去年年底，百度把它拿走了AI开发者大会放在希壤App举行，声称希壤是百度发布的中国第一款元宇宙产品，可同时容纳10万观众在同一屏幕上互动。虽然被嘲笑为粗糙，但希壤也是元宇宙社交网络的抢手。
目前，凝胶的一小步似乎仍然难以成为行业的一大步。Super黄说，凝胶没有元宇宙社交平台的特点，首先，没有沉浸感，用户与虚拟人物分离；其次，广场很小，用户很容易知道边界在哪里；第三，没有虚拟货币，几乎没有虚拟商品；第四，用户容量上限只有50，无论多少，手机、服务器都会爆炸。
互联网分析师张书乐也认为，凝胶缺乏元宇宙的核心元素，即VR或AR体验下的网络社区不能算是真正意义上的元宇宙社交平台。
他说，建立元宇宙社交平台的技术还不成熟，腾讯社交平台在中国的社交地位暂时难以动摇。
腾讯社交平台在中国的社交地位暂时难以动摇 图表来源:艾媒咨询
由于需要大量的金钱和技术投资，元宇宙的社交网络注定是大工厂的游戏。大工厂们正在赛道上跑马。虽然技术还有很长的路要走，但大工厂不需要开始，也就是国王，先建造，然后改进。中小型工厂在轨道上的准确态度应该是不占据技术优势和创造性优势。现在，那些声称打开元宇宙平台的人基本上都是噱头。张书乐说。
谈到社交轨道的未来，他承认未来的趋势可能不会关注元宇宙，因为元宇宙只是一种工具，任何产品都可能被切入。对于现有和未来的社交产品，第一件事就是生存。熟人和陌生人都应该努力打开垂直轨道，在细分领域找到自己的立足点。
目前，成熟的元宇宙社交平台的出现仍然是一个未来，只摩擦元宇宙概念的凝胶远远不能承担引领元宇宙社交的责任。然而，这个故事还没有结束——
凝胶会以什么样的新面目再次回归？
向行业展示什么样的答卷？
元宇宙的风在社交领域，下一个会刮谁？
谁能真正描绘社会元宇宙的未来？一切还有待探索。
记者:李卓 杨欣怡(实习)
编辑：刘雪梅
视觉：蔡沛君
排版:刘雪梅 王蜀杰
每日经济新闻