GENTLE MONSTER联合Zepeto,打造3D虚拟空
编辑｜王凤至
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01. GENTLE MONSTER联合Zepeto，打造3D虚拟空间
虚拟换装不新鲜，带元宇宙（Metaverse）概念会有什么不同？
本周，高端时尚眼镜品牌GENTLE MONSTER与Metaverse首次合作推出平台GENTLE MONSTER in Zepeto线上空间。
Zepeto来自韩国的虚拟形象社交应用程序登录Zepeto之后，来自世界各地的用户可以访问通过照片扫描构建的独家虚拟人物GENTLE MONSTER线上商店——GENTLE MONSTER HAUS Dosan。
截图来自GENTLE MONSTER官网
在3D在虚拟空间中，游客可以试穿限量眼镜，参加机器人游戏，坐下来和朋友在咖啡馆聊天，在 tamburins 在阳台上感受阳光。GENTLE MONSER在未来零售的理念下，将反传统零售空间扩展到在线平台的新实验。
02. 数字员工AYAYI阿里探索虚拟数字营销
9月8日，天猫官方微博发布阿里数字员工AYAYI这是天猫超级品牌日官方宣布的第一个超现实数字人。未来，天猫将推出AYAYI进一步探索数字虚拟营销。
据悉，AYAYI将推出顶级品牌NFT收藏珍品，将现实中的商品转化为NFT艺术创作。此外，虚拟人AYAYI同名潮牌全球发布，未来将联合更多设计师、品牌联合打造时尚单品，重构未来数字消费场景。
面对明星代言人的不确定性，构建娱乐营销的数字场景可能成为更受欢迎的选择。
图片来自天猫官方微博
公开数据显示，AYAYI由国内超写实数字人设计孵化公司燃麦科技于今年5月推出，在小红书亮相后，AYAYI首发帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万，与众多一线品牌联动合作。
03. 安慕希入驻Soul，发起联合共创活动
9月9号，安慕希宣布正式入驻@SoulApp，官方微博表示，双方将携手开启新媒体社交元宇宙。Soul官网，它slogan是年轻人的社交元宇宙。
此外，安慕希还发起了#寻找0压空间站#主题活动邀请用户参与安慕希xSoul联名产品「失重酸奶」无论是口味、包装还是概念，都可以在话题中提出大胆的猜想。
来自安慕希希官方微博
另外，安慕希AMX最近还正式宣布了一款「数字酸奶」，还是超写实数字人AYAYI 跨维合作，虚拟偶像已成为品牌联合合作的热门选择。
04. 特仑苏与新华社携手推出大电影献礼教师节
9教师节前夕，特仑苏与新华社客户一起推出微电影《更好的礼物》，向教师致敬。
围绕神秘礼物，微电影讲述了一位高中老师引导和鼓励学生坚持理想的故事，表达了生活中没有固定的公式，坚持下去总能成为更好的自己的观点。这是继承5.4青年节和6.1儿童节后，特仑苏推出了第三部微电影。
来自特仑苏的官方微博
05. 五芳斋联合27个品牌推出共享广告
9月3日，五芳斋之前发起的共享中秋节计划落地。五芳斋最终招募了27个品牌，包括面膜、运动鞋、卤味、电商平台等不同领域的产品，共同拍摄了一部中秋节主题广告片。
图来自官方
视频不仅呈现了五芳斋的主要产品，还让加入共享计划的品牌自然植入生活短片场景。此外，在社交平台上，与27个品牌进行在线互动也很方便传播端相互利用，进一步放大品牌营销效果。
截图来自五芳斋官方视频广告
06. MANNER x Allbirds推联名饮品
倡导绿色生活方式
精品咖啡品牌MANNER旧金山可持续创新品牌Allbirds推出联名饮料甘蔗拿铁。Allbirds目前的核心产品是鞋，提倡用天然环保的材料生产产品，同时强调穿着的轻松舒适。
此次MANNER与Allbirds联名选择甘蔗的灵感来自Allbirds从甘蔗中提取的天然绿色技术材料反映了品牌对环保和绿色生活方式的关注。据报道，MANNER也欲借此推动用户逐步形成自带杯的消费习惯。
图来自MANNER官方微信公众号
07. 第一本刊物《咖啡，街区与对话》三顿半推出
91月3日，精品咖啡品牌三顿半官方博客推出了第一本出版物《咖啡、街区与对话》。出版物的灵感来自于返程计划中品牌的咖啡馆和遇到的人。在第一期出版物中，三顿半记录了与52座城市的咖啡师发生的对话，展示不同地区独有的街区文化和咖啡日常。
返回计划是三个半官方咖啡空壳回收的长期计划。用户可以通过独家小程序预约，在指定的开放日前往城市设置的返回点，用空壳兑换主题材料。
图来自三顿半官方微博
事实上，许多成熟品牌以前都推出过纸质或数字出版物，这在时尚领域更受欢迎，比如Loewe、Miu Miu等等。实际上，品牌杂志不仅注重自身的发展，更注重通过纸质媒体和内容向社会传达品牌基调和文化。