腾讯网易快手产品大混战,SLG谁是市场之王?
图片来源@视觉中国
文 | 竞核
01 核心观点:
3月11日，视频游戏平台Roblox3月10日晚在纽交所上市，收报69.5与45美元相比，美元的发行价飙升了54%，最新市值约为383亿美元。需要明确的是，以前Roblox估值只有40亿美元。
具体来看，Roblox市值上升如此之快的原因有两个。首先，在全球疫情形势的影响下，居家文化受到热捧，Roblox根据相关数据，也是受益者之一，Roblox在2020年的DAU玩家花费85%，达到3260万人Roblox时间增加到306亿小时。
第二，Metaverse(元宇宙)概念的影响。Roblox CEO David Baszucki曾说：“Metaverse是科幻作家和未来主义者构思了30多年。现在，计算能力强的设备进一步普及，网络带宽进一步提升，实现Metaverse时机已经成熟。这句话也被放进去了Roblox招股说明书。
腾讯也是这次上市的受益者之一，除了让元宇宙的概念再次沸腾。2020年2月，Roblox获1.5亿美元G硅谷风险投资公司轮合作Andreessen Horowitz领投，淡马锡和腾讯参与。换句话说，腾讯也是这一轮Roblox受益者。
这也让腾讯成为世界上最聪明的技术投资者之一的名字。不仅如此，3月9日，The Information数据显示，腾讯控股2020年对约100家上市公司少数股权的未实现收益达到1200亿美元。
据估计，腾讯在2020年持有约1200家公司，市值超过2800亿美元。投资大胜是腾讯毒辣眼光和惊人前瞻性的又一验证。也许对元宇宙的关注不会局限于Roblox。
3月11日，沙盒移动平台开发商MetaApp宣布完成1亿美元融资SIG海纳亚洲资本领先投资，老股东创造伙伴CCV、云九资本跟进投资，光源资本作为独家财务顾问，融资也是国内行业最大的单笔领先投资金额。
可以看出，腾讯和其他巨头已经进入了海外元宇宙轨道，中国也开始渴望尝试。将元宇宙视为一个空洞的概念可能会失去资本市场的主要机会。
根据热钱网的数据，腾讯《征服与霸业》、网易《忘川风华录》、快手《镇魂街:武神躯》等几款大厂产品将于下周正式上线。
根据目前的数据比较，《镇魂街:武神躯》的官方预约量最高，已达966万，预计正式上线前将超过1000万大关。其次是征服与霸权300w 。而《忘川风华录》目前在官网还没有显示预约量，TapTap平台预约68万。
就类别主题而言，《忘川风华录》无疑是最痛苦的。古风 帅哥美女的主题选择注定是一款以女性为导向的手机游戏。情节很多，卖点是培养与角色的羁绊感情。然而，目前还无法确定该产品是否注定要赢得三国杀戮。毕竟，有一个特殊的例子，比如《爱与制片人》。也许网易可以创造奇迹。
《征服与霸业》是最为传统的SLG，从题材到现有曝光的玩法都是SLG玩家最熟悉的模式。从一个好的方向来看，降低准入门槛，让老玩家更有归属感。但与此同时，缺点是新鲜度太低，可能无法保证吸金稳定。
《镇魂街：武神躯》目前是三款产品中热度最高的，“镇魂街”国漫IP作为最受欢迎的主流郭曼之一，粉丝自然会来买账。从目前公布的信息来看，虽然快手第一次操作，但游戏质量效果不错，出乎意料。
竞核认为，这是快手2021年的揭幕战，也是能否占据一席之地的关键一战。至少从目前的分析来看，同台竞技的两大工厂作品可能很难抗拒。
- 哔哩哔哩下周将以230亿港元重启上市，或与快手竞争
3月11日消息，B该站于当天下午通过了香港证券交易所的听证会。这意味着回到香港进行第二次上市B电台招股最早将于下周开始。这也是2021年第一家回港二次上市的明星公司。
据市场参与者估计，B该网站的募集资金约为30亿美元，相当于230亿港元。参照阿里巴巴和网易，这些公司的最终定价是基于美国股市，并在此基础上做出了一些波动。到目前为止，B站美股收盘价为109.99美元。
许多在香港的大型机构投资者表示，他们将考虑下订单，并认为，B站是这一波回港潮中难得的好项目。竞核认为，B站在这个时候021年的第一次机会。虽然之前的财务报告显示仍在亏损，但用户数量和平台建设的成就仍然非凡，市场可能会出现在快手之前IPO时间火爆盛况。
- 很多云游平台曝光倒闭传闻，云游平台迎来了汹汹的水逆
今年3月，格来云游戏，Shadow云游戏两家公司纷纷传出破产传闻。
格来云关闭的谣言来自格来云员工的截图，主要是公司没有钱支付工资，濒临关闭。然而，通过相关渠道获悉，格来云资本链确实很紧
02 跟踪国内外游戏市场产品
- 国内市场游戏名单
中国大陆市场
2021年3月8日至3月13日IOS新旧产品在游戏畅销榜中表现突出。
首先是网易产品。除了《梦幻西游》，《大话西游》《阴阳师》《西游》、《阴阳师》、《甲骨文》三款产品也进入了前十的门槛。除了活动的影响，游戏本身的模型优势也得到了充分体现。
腾讯的两个头部产品《荣耀之王》和《和平精英》仍然是前两名，没有争议，但《天涯明月刀》的排名一次又一次地下降，自3月8日以来一直在下降，目前排名第八。
新产品有很多开花的姿态。《提灯与地下城》和《天地劫》特别抢眼。本周，《提灯与地下城》住了五天Top10行列，展现超脱Roguelike品类的竞争力。《天地劫》打破了业界对棋类游戏的认知，3月11日上线当天进入畅销榜前五，至今未脱颖而出。
阿里的三国志·战略版、米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》、鹰角《明日方舟》、吉比特《一念逍遥》也在本周上榜。
中国香港市场
2021年3月8日至3月13日IOS在游戏畅销榜中，可以看出，香港用户对产品的忠诚度高于其他市场，畅销榜排名更换频率较慢。
本周还有《金币大师》和《三国志》·《云上城之歌》和《新射雕群侠传》紧随其后。《仙境传说》RO》与前几周的霸榜相比，本周表现平平，排名严重下降。
中国台湾市场
2021年3月8日至3月13日IOS游戏畅销榜与香港类似，《三国志》·战略版《云上城之歌》《新射雕群侠传》《State of Survival》等待产品进入名单。但总的来说，中国台湾省更喜欢棋牌和博彩游戏。
- 海外主要市场游戏名单
美国市场
20213月8日至3月13日IOS在游戏畅销榜中，腾讯的《使命召唤:手游》《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》FunPlus《State of Survival》进入前十名。其中，《使命召唤手机游戏》连续三天获得榜单第二名，有赶超罗布乐思的趋势。
日本市场
2021年3月8日至3月13日IOS在畅销游戏名单中，网易、米哈游、友塔网络和乐元素都被列入名单。本周最好的表现是乐元素《偶像梦幻祭》和网易的《荒野行动》。前者是第二名，后者是第三名。
韩国市场
20213月8日至3月13日，韩国IOS在游戏畅销榜中，米哈游，莉莉丝，FunPlus所有产品都在名单上。《原神》和《万国觉醒》成为本周韩国市场表现最好的国产手机游戏，排名第七。
印度市场
2021印度3月8日至3月13日IOS在游戏畅销榜中，腾讯的《使命召唤:手机游戏》表现抢眼，连续三天压制《糖果传奇》、《金币大师》等休闲游戏。
03 买量市场
从整体市场来看，2021年3月8日至3月13日中重度游戏开始增强战斗力。
DataEye数据显示，瑞趣创享的《阿伟消乐》本周仍然是第一个购买量，以17381的投放材料量粉碎其他产品。《天地劫:幽城降临》以7720的购买量排名第二，非常惊人。目前这款游戏在国内App Store游戏畅销榜排名前五，购买量似乎起到了很大的推动作用。《三国志》·战略版《梦幻西游网页版》《万国觉醒》也在购买量榜前十。总的来说，中重度游戏和休闲游戏的比例回到了4:6，这可能是厂商开始推广2021年新产品购买策略的信号。
04 游戏版号审批跟踪
截至目前，2021年已发布287款版号，其中国产游戏版号168款，进口游戏版号33款。
大厂推出的产品如下：
05 一周大事件
- 行业动态：
3人大代表建议禁止未成年人下载网游。全国人大代表林勇建议严格规定游戏服务器的开放时间，建立专门的游戏监管机构，完善我国网络游戏的立法。他建议：完善网络游戏领域的相关法律法规。对网络游戏企业的运营进行专项立法，严格规定游戏企业开放服务器的时间。
3月9日：游戏驿站电商转型。游戏驿站 GameStop近日宣布，已聘请宠物用品电商平台 Chewy 联合创始人莱恩 · 科恩（Ryan Cohen）领导其向电子商务转型。
3月10日，微软收购75亿美元B社。微软(MSFT.US)宣布以75亿美元的价格完成游戏开发商Bethesda Softworks母公司ZeniMax Media的收购。后者是世界上最大的私人持股游戏开发商和发行商之一。
3月11日：Unity宣布收购增强现实应用开发商 VisualLive。据介绍，VisualLive 是 AEC 现实软件开发商在该领域得到加强，用户可以根据其应用实现实时 3D 可视化，多人合作，建筑工地 -室内通信。
3月12日:三七互娱发布2020年业绩快报。快报显示，2020年三七互娱总收入144亿元，同比增长8.87%；实现净利润27.76亿元，同比增长31.28%。2020年公司业绩变化的主要原因是主营业务发展良好，业务业绩持续增长。
3米哈游起诉《妖姬录》侵权。米哈游公司是一部艺术作品NOva的着作权人，依法享有NOva形象的艺术作品是作权。米哈游发现，在微信朋友圈的广告《妖姬录》中，擅自使用艺术作品NOva本案涉及的广告严重侵犯了米哈游公司的作权。
- 电竞动态：
31月8日：腾讯电子竞技、微博电子竞技联合发起了看电子竞技女性的力量主题活动。该活动服务于女性电子竞技从业者的评论，曾在微博热搜，阅读数据超过1亿，近100名女性从业者积极参与。
3月11日：Newzoo发布《2021年全球电竞与游戏直播市场报告》。报告指出，2020年全球电竞市场收入将达到9.4712021年，亿美元增至2021年10.84亿美元，年同比增长率14.5%。
3月13日，火豹战胜绍兴SZG。王者荣耀职业联赛KPL13在日本的比赛中，女子电子竞技职业队火豹以精湛的技术和坚实的硬实力击败了对手，赢得了女子电子竞技在职业赛场上的首场胜利。
- 下周（3.15-3.21）开测新游：
据热钱网统计，腾讯、网易、快手、完美下周上线。
《征服与霸业》是腾讯发行的SLG在手机游戏中，玩家可以自由选择文明阵营，世界观宏大，从目前的预告片来看，画面也非常良心。该游戏已在官方网站上预约近300万元。
《镇魂街:武神躯》是慕远科技自主研发的RPG手机游戏依托著名国家的漫画IP《镇魂街》。这也是今年以来快手的第一款中重度游戏。能否在这场战争中赢得一席之地，取决于这款产品是否强大。目前官网显示，《镇魂街:武神躯》已获得近千万预约。
《忘川风华录》是网易制作的一款古风卡牌游戏。游戏目前正在进行中TapTap已经获得了68万预约，社区评论近5000，算得上是近期卡牌游戏中为数不多的高热产品。